抖音和快手的直播功能區别?産品能力迅速補齊，并不意味着内容生态同步到位，我來為大家講解一下關于抖音和快手的直播功能區别?跟着小編一起來看一看吧!

抖音和快手的直播功能區别

産品能力迅速補齊，并不意味着内容生态同步到位。

相比2018年微信7.0版本上線的時刻視頻，視頻号其實是一個“不那麼微信”的産品。兩年後，時刻視頻已經很少被微信提及和更新了，視頻号才是當下這個時代的寵兒。

今年1月視頻号剛剛開始内測時功能還很簡單，可以發布1分鐘以内的視頻，或者9張圖以内的圖片。當時微信官方介紹稱，“微信正在内測的新能力是一個全新的短内容創作平台。”

6月，視頻号基礎産品框架确定下來，單列信息流中，代表社交分享的“朋友”被放在最中心的位置并配有心形标識。視頻号頁面從左至右功能依次是關注、朋友、推薦和附近視頻。

而在當下，視頻号似乎并不滿足于僅僅做一個短内容創作平台。10月第一周，視頻号一連釋放了多個重要功能，包括直播、1-30分鐘長視頻、和微信小商店的打通——而這些視頻号的新能力，是抖音快手等短視頻平台已經具備的。

但視頻号的這些更新，仍然在業界引起很大範圍的讨論。因為，視頻号的背後，可是12億月活的微信啊。

視頻号被看作是騰訊短視頻戰略離成功最近的一次，這讓微信一改往日姿态，一方面試圖在9個月内迅速補齊抖音快手已有的能力，一方面不斷放大微信特色的連接能力。

抖音是抖音、快手是快手，盡管在産品底層邏輯上不盡相同，但都是先有産品，而後慢慢培育出的生态。而視頻号是微信的視頻号，它一開始就是長在微信生态之上的，這是視頻号和抖音快手在成長路徑上的最大區别。

直播、短視頻、長視頻、小商店，在産品層面，視頻号在短短九個月的時間裡集齊了時下短視頻産品的“标配”。

為什麼微信要在短時間内補齊其它視頻平台已有的能力，其中一個重要的原因是創作者需要。如果視頻号沒有提供1-30分鐘長視頻，創作者可能會流向B站；如果視頻号沒有提供直播以及小商店能力，創作者可能會流向已經開始做電商閉環的抖音快手。

而現在，盡管這些功能都還很基礎，但創作者已經可以直播和上傳長視頻了，這也是對視頻号内容豐富度的重要補充。

與此同時，視頻号也迅速上線了視頻号推廣，設置“期望獲得曝光量”、“推廣人群”、“曝光時間”等選項，就可以得出推廣報價。目前絕大多數創作者仍然在積累粉絲的階段，已有不少創作者對此功能躍躍欲試，通過氪金加速内容的曝光。

另外在變現層面，和抖音小店、快手小店一樣，微信小商店櫥窗也出現在了創作者視頻号個人主頁，直播過程中也可以内置微信小商店的商品。

但産品能力的迅速補齊，并不意味着内容及交易生态的同步到位。

在内容層面，視頻号9個月上傳的視頻量與抖音快手3年沉澱的内容量，并不是一個量級。在交易層面，企業級用戶向來是交易規模的主力貢獻者，這就要看更傾向于個人開店的微信小商店能否創造出更大的增量。

得益于微信既有的熟人社交體系，視頻号創作者和粉絲之間的信任，或許能夠對騰訊現在的電商戰略幫上一點忙。這一點在偏向于社交的快手生态中已經得到驗證，快手在雙向關注體系上優于抖音，因此在直播電商領域的表現上優于抖音，但在廣告表現上弱于抖音。

在産品層面上，視頻号和抖音快手有兩個明顯的不同。其一，在産品框架上，視頻号的C位給了“朋友”，而抖音快手因缺乏微信關系鍊，均未設置朋友推薦選項。其二抖音和快手都是豎屏16：9，而視頻号豎屏則是一個非常規的剪輯尺寸7：6。

位于C位的朋友推薦是微信特色的社交推薦分發機制，信息流中出現的不是朋友發布的内容，而是朋友推薦的内容。另一方面，微信終于擁抱算法分發，在包括公衆号、視頻号等多個産品上由平台通過多重數據維度推薦熱門視頻。

因此，如果說基于社交分享和算法推薦的平衡有機會出現一個新的短視頻平台，那麼就是視頻号了。

在創作者眼中，正是這一獨特的分發機制，使得視頻号的冷啟動是“友好的”，創作者往往在創作初期就能獲得令人滿意的“初始激勵”。

“朋友點贊讓視頻擴散的很快，這個初始能量會給人信心，讓我們覺得這個事情啟動比較快。”手工藝視頻号創作者玩皮的亭子告訴36氪。蘑菇租房聯合創始人龍東平感受更加明顯，“才錄兩三條，（播放量）一下子就到了快一萬的趨勢，我一下子就警覺起來了。”

朋友點贊擴散，讓創作者覺得，初始流量是可運營的。關注、私信功能的設置，讓創作者和用戶的關系特别近。“比如我看到李雪琴的視頻号，就好像我加了李雪琴微信這樣的感覺。”玩皮的亭子說。

将流量掌握在自己手中，無疑讓創作者更加有安全感。龍東平稱，抖音是純中心化的，你發的任何一條視頻都是重新開始，粉絲量對于一條新視頻的影響是很低的，抖音的用戶不是你的用戶，而是全平台的用戶。

也正是因為朋友點贊的擴散效應，一大波視頻号互贊群湧現，領了紅包的群成員需要完成該條視頻的“完播 贊”。

“像水波紋一樣一層一層擴散出去”、“像永不停工的複印機”，創作者對朋友推薦機制頗為稱道。但硬币的反面是，視頻号刷量市場已經開始浮出水面，一位創業者告訴36氪，視頻号關注和點贊開始明碼标價，2-2.5毛錢一個關注/贊。

朋友推薦站上C位之外，另一處視頻号的明顯差異是視頻的剪裁比例（7：6）。

“這個比例對健身類創作者來說有些尴尬，希望視頻号能變回（16：9）的豎屏格式。”創作者“Rosie的瑜伽樂園”向微信提出建議。但樂園文化CEO李達超指出，視頻号為運營留下了空間，包括标題、公衆号鍊接、話題标簽、評論首條等部分。“盡管犧牲了屏幕呈現内容本身的信息量，但創作者可運營的空間會大一點。一個兩難的選擇。”

這就可以解釋為什麼視頻号選擇了一個非常規的剪輯尺寸和一個留白過多的運營空間——微信特色的能力，就在“連接”裡。

微信對視頻号的流量扶持是顯而易見的。視頻号從出生開始就拿到了僅次于朋友圈的高級别入口位置，此後，視頻号在微信生态裡拿到的入口越來越多。

8月12日，視頻号全量改版轉發到朋友圈樣式，視頻号不再以鍊接形式，而是以視頻卡片樣式轉發到朋友圈。9月1日，陸續有用戶發現朋友圈發布動态入口内測“用視頻号發表60秒視頻”。10月4日，朋友圈悄悄将話題标簽和微信搜一搜連接了起來，點擊話題标簽，相關結果中首屏出現的即視頻号相關動态。10月9日，消息稱微信正灰度測試在公衆号圖文中插入視頻号動态卡片，一篇公衆号文章最多插入10條視頻号動态，點擊即可跳轉至視頻号頁面。

如果說小程序還遵循“用完即走”的工具理念，視頻号則是另一種思路。

到目前為止，公衆号、朋友圈、搜一搜、微信小商店，均為視頻号打開了流量大門。微信裡所有産品一起形成了一張網，互相之間有跳轉連接。微信希望為它的用戶滿足所有在線能完成的需求，換句話說，微信希望用戶做任何事情都能留在微信體内。

對視頻号的觀察不能是孤立的，而要從整個微信的角度去理解。

今年9月，抖音合并抖音火山版數據後DAU達到6億；截至今年2月，快手DAU超3億。視頻号也有一份在市場上流傳的非官方數據，一張流出的張小龍朋友圈截圖顯示，視頻号在今年6月日活已超2億。

但視頻号的目标，并不僅僅是包括日活、用戶時長在内的流量數據指标。它牽動的是整個微信生态，以及騰訊集團的廣告及電商業務。

視頻号推廣、信息流廣告、微信小商店、直播電商，這些後續的商業化動作能否順利實現，仍然倚賴于一個健壯的視頻号内容生态。

值得注意的是，一個被微信流量拖拽起來的内容生态，和一個靠自身内容成長起來的生态是有差異的。一開始得到的太多未必是一件好事，反而可能因流量泡沫而失去焦點。

回到短視頻平台最初的起點，視頻号需要回答的問題還有很多很多，它的原生内容是什麼，它是否擺脫了和抖音快手的同質化，它是否有足夠的豐富度，它又是否進入了一個良性内容生産的循環。

就内容生态而言，隻能說視頻号還在艱難爬坡的階段。隻有内容本身足夠優質和豐富，才足以支撐起微信生态加持的流量、分發和商業化預期。

抖音快手在完成短視頻流量的原始積累後，已經先後開始對閉環電商發起規模性的沖擊；另一邊，淘寶京東拼多多也在不斷增加短視頻和直播帶貨的内容比例。流量平台與電商平台的這一戰在所難免。

騰訊這邊，此前公布的數據顯示，在主打電商業務的騰訊智慧零售業務的配合下，微信小程序已經成長為日活用戶達4億的商業生态。2019年，微信小程序交易額已達8000億，同比提升160%。而2020年微信電商大盤的GMV也将增長到1.5萬億到2萬億。

視頻号，就是微信在這場戰役中出的新招。

原創文章，作者：高歌。

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