大家好,我是小肥良。
2013年4月20日,四川雅安發生了7.0級地震。
地震共計造成196人死亡,失蹤21人,11470人受傷,牽動着無數中國人的心。
地震發生後,吳京和他的團隊第一時間趕赴當地救災。
在缺水缺糧的條件下,火腿腸成為了吳京的“救星”。
也許是出于對火腿腸的感激,吳京當時發了條微博,喊話要拍火腿腸廣告。
然而當時并沒有火腿腸品牌理他。
也不知道吳京老師有沒有覺得尴尬。
沒想到這件事在8年後迎來了轉機。
9月末,一條名為#為吳京圓8年前的夢#的話題上了熱搜。
突然間,許多微博大V翻出了吳京13年的微博,希望為吳京圓夢。
他們翻出來就算了,還直接指名道姓要雙彙關注此事…
這演得就有點過了吧。
于是沒過多久,雙彙就出來回應了此事,宣布要為吳京圓夢。
他們甚至還“貼心”地做了一個小動畫,來邀請吳京代言。
隻見雙彙的吉祥物擱那一邊在尬舞,一邊說着爛大街的“京言京語”。
是讓我尴尬到腳趾摳出三室兩廳的水平了:
小動畫的最後,“影流之獅”穿着吳京标志性的校服,正式向吳京發出代言邀約。
好活,就是有點爛,還帶點土。
答應我,下次别這麼幹了:
面對雙彙如潮的“攻勢”,吳京接受了這份代言。
10月1日,雙彙正式官宣與吳京“牽手成功”,由他來代言雙彙旗下的王中王火腿腸。
網友們紛紛感歎吳京的不易:
還有不少網友跑到吳京13年的那條微博考古:
看到這裡,相信聰明的小夥伴,已經在懷疑整件事的巧合程度了。
且不說從9月9日熱搜發酵,到10月1日敲定代言,半個月時間就能簽約成功,而且時間正好卡在吳京兩部電影上映之時。
光看前期微博都在@雙彙官方,還有雙彙光速推出3D小動畫,你就知道這一切都不是巧合。
而大概率還是雙彙自己做的一個「局」。
你擱這緻敬蜜雪冰城呢
雖然是個局,但不得不說雙彙“演”的這麼一下,起到的宣傳效果還是OK的。
可以說雙彙真正結合到了吳京的故事,讓人有一種時空交彙的奇妙感覺,不僅有話題度,也還蠻讨喜的。
而且雙彙還敏銳地捕捉到了吳京13年的微博,這才有了後面的戲碼。
可以說,這波雙彙的營銷還是相當到位的。
事實上,用“連續劇”形式來打廣告的,并非隻有雙彙一家。
最早的“鼻祖”,還得是老鄉雞。
2020年8月24日,老鄉雞董事長束從軒拍了一段報菜名視頻,還說比嶽雲鵬應該差不了多少。
後來嶽雲鵬發了一鍋“雞湯”在微博上回複,但嶽雲鵬照片中的雞湯其實是鴨湯…
結果#嶽雲鵬指雞為鴨#又成功變成了一個熱門話題。
而老鄉雞的董事長也不甘示弱,直接拍了一個分辨雞鴨的視頻,實力嘲諷一波小嶽嶽。
這一攻一防,看得令人窒息。
面對束叢軒的科普教育,小嶽嶽順水推舟,反将一軍,蹭起了束叢軒的雞湯。
束叢軒也大方表示,如果他成為了老鄉雞的代言人,那就雞湯管夠。
終于進入正題了
一來二去之後,讓嶽雲鵬當老鄉雞代言人的呼聲越來越高。
于是他不就來了嗎:
同樣的巧合,還發生在甯靜代言M&M’s巧克力豆上。
去年在《乘風破浪的姐姐》熱播期間,一位網友在網上po出了一張M&M’s巧克力豆的水杯圖,戲稱偶遇靜姐:
網友一對比,樂了。
不能說一點不像,簡直是一模一樣:
甯靜本人也很大方,還調侃道:“再偶遇的話,歡迎你和姐打招呼”。
很快,甯靜像M豆的這個梗就傳開了。
微博上不僅出現了「甯靜仿妝」,讓甯靜崩潰不已:
網友們還發現了許多甯靜和M豆的蛛絲馬迹,直呼“磕到了”!
比如甯靜的水杯,就是神似自己的M豆水杯:
比如甯靜包包的挂飾,就是M豆。
在網友的“撮合”下,甯靜與M豆越走越近。
這自然也驚動了被玩壞的主人公:M&M’S品牌。
為此他們迅速注冊了微博賬戶,并表示很快會與甯靜線下面基。
随後,以迅雷不及掩耳之勢官宣與甯靜合作,甯靜成為M&M’S豆品牌形象大使。
你看長得像,代言不就來了嗎。
除了長得像能有代言,名字像也可以!
2013年,當時還叫「景田百歲山」的百歲山礦泉水,就邀請了景甜拍了一個廣告視頻。
由此可見,明星代言不僅要考慮TA的影響力,與品牌的“梗”也是很重要的。
在這個越來越注重“講故事”的年代,能讓網友不僅能玩梗,還能網上“追劇”,我覺得挺好的。
至少比單純請個明星擺擺Pose要好多了。
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