解放日報·上觀新聞記者今天從徐彙區商務委了解到，5月1日—5日“五一”小長假期間，徐家彙商圈11家參與“花漾徐家彙”營銷活動的商場總體銷量呈顯著增長，5天累計實現銷售額約2.25億元，同比增長79.2%。不僅商圈人氣回暖态勢明顯，商場銷量亦大幅增長，“五五購物節”營銷效果顯著。

“商圈版”優惠券：“不摳門”見誠意

One ITC

縱覽此次徐家彙商圈整體營銷策略，“全員出動、全覆蓋、全程參與”是一大優勢。參與“花漾徐家彙”營銷活動的11家商場包括港彙恒隆廣場、美羅城、東方商廈、太平洋百貨、彙金百貨（徐家彙店、南站店）、上海六百、彙聯商廈、國貿彙廣場（One ITC）、尼達利、衡山坊等，覆蓋了徐家彙商圈所有重要商業體。

其中，徐家彙商城集團作為營銷活動主辦方，今年進一步加大了市場投入力度，在“五一”到來前一天，就向消費者投放了8萬張幾乎“無門檻”的團購優惠券，當天上午2小時内一搶而空的市場反饋，為商圈内各大商場提振了信心。因此，“五一”期間，商圈又每天限量向市場投放約3萬張優惠券。4月30日至5月5日6天中，徐家彙商圈總計向消費者投放了25.1萬張團購優惠券，實際銷售24.6萬張,銷售總金額達2700萬。

上海六百

徐家彙“商圈版”優惠券主要分為兩類。一類是針對零售的“樂享優購券”，消費者在零售55折的基礎上可再疊加享受7折優惠。另一類“花漾吃貨節”優惠券則是針對餐飲消費，花55元就能團購價值100元優惠券，百元餐食相當于打了對折。此外，包括上海六百、彙金百貨等商場還與銀行合作，刷指定信用卡能繼續享受折上折，“可疊加”的促銷力度讓消費者切實感受到了商圈促消費的誠意。

商場轉型見變化：座位滿了，領停車券要排隊了

徐彙區商務委方面表示，“五一”假期中徐家彙商圈商場人氣回暖趨勢頗為顯著。包括港彙恒隆廣場等在内，部分商場人流水平已接近或達到往常節假日時期的峰值。在商場、商圈持續做好日常防控的同時，一些側面檢驗商場人氣的細節也透露出消費信心的回升。

港彙恒隆

5月5日下午，記者在港彙恒隆廣場看到，位于港彙新翼一樓的商場前台，時不時都有2、3組等候領取停車券、會員積分的顧客保持一定距離排隊等待辦理業務。在商場标志性的中庭區域，二樓的西式簡餐PS.Café接近滿座，一樓中庭通往商場地下1層及軌交站點的扶手電梯上人流更是絡繹不絕。“感覺和往常假期沒什麼兩樣，除了大家都戴着口罩，飯前飯後都更注意洗手。”在商場二樓“喜茶”排隊等候取餐的顧客李小姐告訴記者。

根據徐彙區提供的數據，今年“五一”期間，徐家彙11家重點商場總人流量達到125.9萬人次，較去年同期增長了 17%。區商務委方面表示，商圈客流和銷售均達到甚至高于預期，商場作為消費載體在其中起到了重要作用。

港彙恒隆廣場拆除台階後“大變樣”的正門入口

如2017年啟動大型優化計劃的港彙恒隆廣場，在經過曆時3年的業态調整及商場内外商業環境改造後，今年“五一”期間成為商圈人氣第一的商場，5天累計銷量同比翻了一番。港彙恒隆廣場方面表示，調整外立面後，商場的可通達性更強，拆除大台階改為戶外廣場的新增區域則能作為開放式藝術空間，有更靈活的使用功能。此次“花漾徐家彙”活動期間，商場正門前的廣場就成為2020上海（國際）花展分會場一大重要的展示平台，向市民遊客展現上海都市商圈的新氣象。

此外，老牌的東方商廈在“五一”期間舉辦了優惠力度頗大的“囤貨節”，加上商圈人流增多的影響，成為整個商圈銷售增長幅度最大的商業體。去年12月新開業的國貿彙廣場，通過發放美食團購券、舉辦潮流美妝互動展、實行“最高消費賞”等舉措，也取得了亮眼的銷售成績。

欄目主編：唐烨 文字編輯：舒抒 題圖來源：舒抒 攝

題圖說明：今年“五一”期間港彙恒隆廣場人氣回暖

來源：舒抒

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