國潮湧動，對每個國民品牌而言，都是一次全新的機遇。就在剛剛落幕的2022世界設計之都大會上，上海發布了新一輪“上海設計100 ”，并在WDCC世界設計之都上展示。大會美輪美奂的設計中，有很多熟悉而陌生的面孔，比如，一款虎嘯龍吟系列牙膏就獲得了殊榮。

說陌生，是因為兩款虎嘯龍吟牙膏設計很潮——走得是國風系列，其中虎嘯和龍吟分别取自中國古代四大瑞獸之一的白虎和青龍，設計大膽新穎，像似一個新品牌。但定睛一看，其實品牌早已家喻戶曉——美加淨。

它已經是一個百年品牌了，幾天前才剛剛過完了生日——今年是美加淨日化創建110周年，美加淨牙膏品牌創立60周年。

美加淨日化董事長王琴介紹，美加淨日化前身創立于1912年，品牌傳承曆經百年，從中化社到上海牙膏廠，再到今天的上海美加淨日化，“我們在不同的曆史時期曾推出了三星、白玉、中華、美加淨等牙膏品牌，不僅風靡上海，更是遠銷海外，成為了許多國人記憶中的那支‘國民牙膏’。”

不過，如今美加淨呈現出“牆内開花牆外香”的格局。王琴介紹，MAXAM和SPRIMINT兩大品牌以其高質量和高性價比，遠銷亞洲、歐洲、南美洲和非洲等40多個國家和地區，單品牌每年出口額達1000萬美元，一直保持着自主品牌牙膏出口第一的水平。外貿出口銷售量至今一直占據全國牙膏出口乃至全國日化産品出口前列。

但如何抓住國内年輕人的心，做大國内市場份額？

老字号也啟動了新打法。王琴介紹，國家發布了加快建設全國統一大市場以後，給公司的品牌營銷帶來了巨大的發展機遇，公司未來将主要在四個方向發力，包括：科研創新、營銷創新、渠道的進階和敏捷的運營。一方面，美加淨将通過醫研共創、開發新原料、創意新設計，夯實基礎研究，通過原料、工藝、配方的改進，加快科研的應用創新。另一方面，将通過把握未來數字科技的趨勢，關注年輕消費者洞察，實現産品價值塑造。

“同時，我們将努力打造品牌的差異化、開展多形式的内容營銷、以數字化的思維助力賦能品牌，并不斷開拓新的銷售渠道，将線上渠道和線下渠道做更好的融合。”她說，就在最近，美加淨就通過位于虹橋品彙的進寶彙直播基地，通過直播帶貨的方式接觸更多的年輕人市場。

中華老字号企業協會會長黃骅認為，大多數的老字号品牌，都是不斷地在傳承中崛起的，未來老字号品牌要創新發展，還需要注重三方面的培養。一是重塑 創新，要不斷的根據社會發展的需求在不同時期調整品牌定位；二是匠心 文化，傳承優秀工藝并不斷賦予新的品牌内涵；三是形象 信譽，在符合人們感觀需求的同時保證品牌的信譽。

他建議，老字号品牌也好，其它品牌也好，都應該在品牌數字化、品牌文化生态、品牌聯動運營上發力，”現在做營銷的離不開種草，出圈這些詞，這些玩法其實以前都有，隻是現在将過去的玩法做了歸納總結，用了具有創意的口吻表述了出來，所以做老字号品牌的營銷更需要與時俱進，需要有想法有創意，通過不同的營銷形式來将産品植入到消費者的腦海裡，并數字化的思維助力賦能品牌。”

上海商情信息中心主任原立軍表示，為了促進中華老字号品牌的發展，上海市政府近年來陸續推出了一系列政策，如深化老字号“一品一策一方案”，支持發布“國潮新品”。支持老字号在重點商圈集聚發展，升級打造旗艦店、品牌店、集成店，推動老字号開展數字化轉型。實施國際化戰略，支持老字号在進博會宣傳推廣，進免稅店、上跨境電商平台等。同時，支持老字号企業挂牌上市，發行債券。以及加強老字号商标配套專項保護、注冊登記保護、異地協調保護、跨部門保護等。

作者：徐晶卉

編輯：史博臻

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