業内以“遊戲帝國”形容騰訊，2019年前三季度，騰訊遊戲平均每天營收3億，是中國，也是全球最大的遊戲公司。

遊戲帝國，江山旖旎，大衆将騰訊的遊戲成功原因簡單歸結為騰訊包括微信、QQ、應用寶等渠道的強大，卻忽略了騰訊在遊戲運營與産品開發上的諸多努力。微信月活躍用戶超11億，QQ月活躍用戶7.3億，應用寶每個月下載遊戲數量超2600萬，但其實，渠道隻是成功的必要條件。

“遊戲工廠” “強勢渠道”，才是騰訊遊戲成功全貌。

什麼說騰訊是“遊戲工廠”？

根據騰訊财報披露的信息統計，2018年6月-2019年6月，騰訊一共上架了31款遊戲，這31款遊戲包括，《自由幻想手遊》、 《我叫 MT4》、《聖鬥士星矢》、《和平精英》、《一起來捉妖》、《妖精的尾巴》、《拉結爾》、《完美世界手遊》、《跑跑卡丁車》、《權力的遊戲:凜冬将至》、《龍族幻想》、《極速領域》等。

一年時間上線31款遊戲，“遊戲工廠”名副其實，31款遊戲意味着什麼？這一數字大于阿裡旗下APP與百度旗下APP之和。

那麼騰訊究竟有多少款遊戲？答案是，目前騰訊大約營運着116款手遊和31款端遊，合計147款遊戲。

運營147款遊戲，僅一年時間便上新31款遊戲，這是騰訊“遊戲工廠”流動的全貌。

“遊戲工廠”147款遊戲，每個遊戲扮演不同的角色：有如QQ鬥地主、升級、軍旗，自2003年騰訊涉足遊戲開始至今依舊昌盛，這些休閑遊戲，是騰訊遊戲的“基本盤”；又如“QQ四大名著”的“地下城與勇士”十一年時間，依舊給騰訊提供了強勁營收，像是不斷電的印鈔機；當然，提供強勁營收的還有這兩年最火的“王者榮耀”。

不久前，騰訊官方披露，2019年騰訊有32款遊戲，因為技術原因無法接入健康系統，已經強制退市和在退市流程中。騰訊對外宣稱，健康系統已接入116款手遊和31款端遊，覆蓋了98%的騰訊遊戲活躍用戶——也就是說，下架的32款遊戲，隻覆蓋了2%不到的騰訊遊戲活躍用戶。

31款遊戲上架，32款遊戲退市或在退市流程中，以及147款運營的遊戲，将這組數據聯動起來，便是騰訊“遊戲工廠”最形象的描繪：騰訊遊戲工廠運營着全球最龐大的遊戲産品系統，維持這一系統運營，一方面需要不停推出大量新遊戲，另一方面也要淘汰一批。

流水不腐戶樞不蠹。

鐵打的騰訊營盤，流水的遊戲兵卒。

鐵打的營盤，除了微信、QQ、應用寶等渠道，也包括騰訊互娛旗下的四大工作室群，它們是騰訊“遊戲工廠”的四個分廠，這四個工作室群下面有20個工作室，如天美、北極光、魔方、光子。這些遊戲工作室群，大衆未必了解，但他們制造出品的遊戲，一定玩過：天美出品了“天天系列”，如天天酷跑、天天飛車、天天炫鬥、天天傳奇、天天愛消除…當你打開王者榮耀時，都會聽到一聲“TIMI”，這就是天美的标志；如魔方，他們出品過《火影忍者ONLINE》、《 傲世西遊》、《全民水浒》、《全民農場》、《複仇者聯盟》、《腦力達人》、《洛克王國》等；又如，光子工作室群，他們出品的有《節奏大師》、《全民飛機大戰》、《歡樂鬥地主》、《歡樂麻将》、《英雄殺》等。

四大群，數十個工作室，源源不斷地制造出挑逗你歡樂與刺激的諸多遊戲。

“遊戲工廠”是騰訊遊戲的勝利基石

駱轶航将騰訊管理架構比作“聯邦制”，處于平衡與效率的考慮，騰訊也推行“賽馬機制”，這是“遊戲工廠”的管理前提。2013年，微信要上遊戲，原本《天天愛消除》是要作為首款微信遊戲亮相，不過，微信5.0上線那天，微信還是發布了自己做的一個款遊戲——《打飛機》。

聯邦就是，微信做遊戲，互娛也做遊戲，“遊戲工廠”之所以是“遊戲工廠”，更多的其實是互娛内部各個工作室的競賽。

2014年騰訊互娛八大工作室重組，改成四大工作室群，天美群的卧龍工作室隻花了7個月，做了手遊版LOL，名叫《英雄戰迹》，與此同時，光速工作室也做了一款手遊LOL，名叫《全民超神》，兩款遊戲同一天開啟測試，《英雄戰迹》铩羽而歸。再後來，卧龍工作室痛定思痛，将遊戲改版升級，從3V3模式改成5V5，順便改了個名字叫《王者榮耀》，搖身一變，勢如破竹。

微信做《打飛機》，火爆一時，萬人空巷，不過《天天愛消除》發展也迅猛，成績不錯，後來負責人姚曉光接受采訪時還特意向張小龍還表示了感謝說，“我們要感謝小龍，《打飛機》幫助玩家建立了送心、比拼等玩法習慣，為’天天系列’手遊提供了很好的玩家教學基礎”。

類似的話其實也可以這麼說，“我們要感謝光速工作室，《全民超神》倒逼出《王者榮耀》的創新”。

不同工作室，不同的利益，通過賽馬機制，把市場競争引入内部，激發活力，這聽起來應該是“騰訊遊戲工廠”的原因，但這并不足以解釋最終源頭——“遊戲工廠”的機制與策略，核心命題是成功概率。

同一款遊戲，隻是改了個名字，從3V3變成5V5，《英雄戰迹》失敗了，《王者榮耀》卻能成功？為什麼，同樣是天美出品的《絕地求生》，卻在吃雞遊戲敗給了光子工作室群的《刺激戰場》？成功不是必然的，有太多偶然因素。

在充滿不确定性世界，尋求确定性的成功，唯一能做的事，就是不停嘗試。在失敗概率确定的前提下，隻要不斷嘗試，就能不斷獲得成功。

套用愛迪生那句脍炙人口的名言，“天才便是百分之一的天賦加上百分之九十九的汗水”。

即便騰訊也如此。

天才之于騰訊，是微信，是QQ，是應用寶，汗水之于騰訊，是“遊戲工廠”。

“遊戲工廠”與賽馬機制，在2018年曾受輿論的質疑，認為是“養蠱”，内部傾軋，也浪費了資源。這樣的論調，至少用于批評騰訊遊戲，并不恰當。物競天擇，适者生存，騰訊“遊戲工廠”的策略，其實就是進化論的适應：物種是可變的，生物是進化的，自然選擇時生物進化的動力，所有生物都有“繁殖過盛”的傾向，生存空間和食物是有限的，在自然環境變化不确定的前提下，“繁殖過盛”與足夠多的變異，是保證物種延續的必然選擇。

将“進化論”放在遊戲市場，也如此，“繁殖過盛”的“遊戲工廠”策略，為的也是“物競天擇，适者生存”，市場趨勢，消費者審美與趣味也會随時有變化。

“繁殖過盛”的“遊戲工廠”，除了遊戲數量多之外，還有很重要的就是，遊戲品類要豐富，以确保“多樣性”，對騰訊來說，那就是頁遊、端遊、手遊，都要有，休閑、競技都要有，無論從哪個方面進行遊戲細分，每一個細分市場，都是不能忽視的。

“遊戲工廠”捍衛“遊戲帝國”

成功帶有偶然性，在不确定的市場尋找成功的必然，是騰訊“遊戲工廠”所追求的。對騰訊來說，最确定的是渠道，還能确定的，是“遊戲工廠”的運營邏輯，要捍衛遊戲帝國，騰訊一方面繼續強化它的渠道上的話語權，另一方面則是不斷擴充“遊戲工廠”的容量。

或者說，持續強化渠道，持續強化遊戲工廠的“繁殖過盛”。

渠道方面，騰訊擁有微信、QQ、應用寶等産品，牢牢占據移動互聯網用戶使用時長第一的位置，強化渠道管控力，騰訊堪稱經典的是控制了遊戲直播或者說是電競直播平台。

如你所知的，電競直播雙雄，鬥魚與虎牙，兩個都是騰訊投資的。電競直播對遊戲來說，是最後的渠道熱土：C端用戶在不會玩遊戲的情況下，看比賽準入門檻低，通過場景化的直播表現，可以最鍛鍊路完成遊戲的分發與轉化。

鬥魚、虎牙外，遊戲直播也是二次元B站很重要的一塊，當然，B站也隸屬騰訊系。

掌控了電競直播這一賽道，意味着，騰訊的渠道優勢，又上了一個台階，無人匹敵。

渠道是騰訊的“天賦”，強化天賦之外最重要的就是強化運營“遊戲工廠”，在不确定的市場做确定的事。

除了騰訊本部四大遊戲工作室群的“賽馬”，騰訊在過去幾年也通過投資與并購，擴充“遊戲工廠”的容量與規模：事實上，騰訊“遊戲工廠”的投資并購，并未局限在國内，遍及全球。

我們所熟知的案例有：2008年-2015年，通過三次投資，控股美國拳頭工作室；2012年，3.3億美元收購《戰争機器》、《堡壘之業》的Epic Games 48.4%的股份；2011-2016年，收購芬蘭手遊開發商supercell，價格是86億美元；2017年，騰訊又先後入股國内最早的遊戲巨頭，盛大與西山居。

盡管騰訊“遊戲帝國”的營收，90%氪金都在中國市場，但騰訊“遊戲工廠”卻遍及北美、日韓、歐洲、東南亞和大洋洲，就差在非洲布點了。

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