編輯 | 品牌君

“GIORGIO ARMANI欣然宣布，中國演員、歌手、舞者易烊千玺出任Emporio Armani全球形象代言人。喚醒城市速度勇往直前，共同進入摩登‘Yee’時代。”

8月27日，Emporio Armani宣布易烊千玺成為其全球形象代言人。

品牌寵兒易烊千玺

品牌君沒記錯的話，這已經是8個月時間内易烊千玺拿下的第10個重量級代言。

“我們榮幸宣布，易烊千玺成為阿瑪尼彩妝代言人。他的自信、優雅和質感完美诠釋了品牌的時尚哲學和獨特魅力。”2020年1月，阿瑪尼彩妝與易烊千玺牽手成功。

2020年3月，可愛多宣布易烊千玺成為其全新品牌代言人。同樣是在3月，易烊千玺還成為了阿瑪尼男士護膚代言人。

“從此刻起，易烊千玺成為BMW新生代代言人，我們一同探尋心中之悅。”2020年4月，易烊千玺與寶馬達成合作。

2020年5月，易烊千玺成為麥當勞品牌代言人；2020年6月，易烊千玺成為蒂芙尼T代言人；2020年7月，易烊千玺成為寶格麗香氛全球代言人。

“歡迎清揚全新品牌代言人易烊千玺，突破極限，韌者無敵，自由定義，秀發将來。”2020年8月，清揚官宣易烊千玺為品牌代言人。

同月，易烊千玺還拿下了國民遊戲王者榮耀，成為其代言人。

再加上新鮮官宣的Emporio Armani，别說是在同年齡段，即便放眼整個娛樂圈，易烊千玺這商業資源也算是相當厲害。說他是品牌寵兒，想必沒人會反對吧。

為什麼是他？

“代言”本質是雙向選擇的商業行為。在品牌圈，優質的代言資源其實并不多。明星們都希望能與高格調品牌合作，證明自己的商業價值。

競争如此激烈情況下，00後小生易烊千玺憑什麼8個月拿下10個代言？或者我們換個問法，他身上有哪些“閃光點”吸引到了品牌們？

1. 夠年輕

大家有沒有發現，這幾年品牌們越來越傾向于向年輕的藝人們抛出橄榄枝。

與易烊千玺同組合，00後偶像王源身上也有不少優質代言合作。他是聯想ThinkBook代言人，是馥蕾詩品牌代言人，是中華牙膏品牌代言人，也是巴黎歐萊雅彩妝代言人……

合作年輕藝人有助于品牌實現年輕化，給消費者帶去新鮮感。00後逐漸成為市場消費主力群體之一，抓住這個群體，就約等于抓住了未來消費市場主動權。

2. 能帶貨

不知道從什麼時候開始，越來越多美妝護膚品牌熱衷于找男明星為自己背書。

以巴黎歐萊雅為例：鄧倫是巴黎歐萊雅陽光代言人，朱一龍是巴黎歐萊雅活力代言人，丁禹兮是巴黎歐萊雅護膚彩妝大使，王琳凱是巴黎歐萊雅面膜體驗大使……

每次一有男明星代言美妝護膚品牌，就會有網友發出靈魂疑問：明明是女生用化妝品比較多，品牌們為什麼不找女明星代言，要找男明星代言？

在品牌君看來這個問題的答案非常簡單。因為男明星的粉絲群體，與彩妝品牌目标消費群體，重合度較高。找有影響力男明星代言，能達成較好帶貨效果。

企業找代言人的重要目的之一就是帶貨。所以，易烊千玺受品牌方青睐的一個重要原因毫無疑問就是能帶貨。

最後品牌君想提醒諸品牌一句：不要迷信流量。合作流量藝人也是有一定風險性的，個中利弊還需細細權衡。

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