如何利用标題，打造爆款抖音短視頻？

抖音是乘着“短視頻”的東風，同時倚靠“頭條”強大推薦算法的短視頻平台，正以勢不可擋的姿态，逐步“入侵”并滲透着大多數人生活的方方面面。

目前抖音是根據點贊、評論、完播率和轉發來決定視頻的曝光率，想要獲得持續的曝光，就必須在這幾點上有過人之處。

而除了這些算法上的要點，還有一個是特别重要的，那就是标題，厲害的标題往往是爆款的點睛之筆。

今天我們就來讨論一下如何利用标題，打造爆款抖音短視頻。

标題的重要性

标題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，它能第一時間讓用戶看到，在一定程度上決定用戶是否點開視頻，以及看完視頻之後是否要留言說點什麼和作者進行互動。

另外，标題之所以重要，和抖音的算法也有關系。

抖音的算法，其實是一個漏鬥機制，跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一緻。其特點是推薦群體“由小到大”進行擴增。

即先把内容推給一小部分被打了和内容相同标簽的用戶，通過他們的“反應”判斷内容是否優質，值得再次推薦，再決定是否要将内容推薦的範圍逐級增大。

而這第一小部分的人，和标題就有這直接的關系。

另外通過加熱門話題标簽、@好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大内容被曝光的機會。

所以标題的好壞，直接關系到你的短視頻是否可以獲得平台的推薦，從而影響到能否成為爆款。

下面我們就來看看，抖音爆款短視頻标題的寫法。

爆款标題的形式

1、制造懸念

這類标題通常是把話說一半留一半。用戶會在猜疑、揣測中期待視頻接下來将發生什麼。

或者直接提出問題，引導用戶評論。

例如榜單類的内容，可以直接問：你看過幾部？ 或是直接詢問用戶看法。

這種風格的标題，可以幫助提高視頻播放完成度。如果視頻效果也與用戶期待值一緻，還會促使用戶熱情互動。而且不能在标題中展示任何答案，答案就在視頻中。

最常見的玩法就是在标題裡面用到這些詞：

這幾招、這幾個秘密/方法、這一句話/這一個點子、大家都在看、應該這樣玩/追/做、2分鐘學會、我以為...結果...等。

還有疑問詞：如何、怎麼樣、什麼、為什麼、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……

2、調動情感，引發共鳴

讓用戶覺得你和他有着相同的價值觀，再加上标題和不錯的表述力，就能說到用戶心坎裡。

這種就是屬于情感因素類标題，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……

引起用戶共鳴就能收獲點贊，價值觀認同就能帶來關注和評論。

3. 利用引導語，提高完播率。

基于抖音的算法，完播率直接關系到能否的到平台的推薦，所以想辦法提升完播率是必不可少的。

而引導語的使用，可以有效的提高完播率。例如“請看到最後，有驚喜哦~”。

非常簡單的一句話，用戶出于好奇心理一般會看到最後，也就提高了視頻的完播率。

4. 叙事型标題

叙事型标題通過一段完整的描述，來幫助用戶降低對視頻的理解成本，單看文字就能獲知視頻表達的主旨。

在寫标題時，對視頻内容精準描述，增加信息量，大大增加用戶可以評論的點。用戶評論多了，視頻活躍度也就上去了。

5.價值型标題

以前事情不會找百度，現在遇到問題刷抖音。

抖音上面有很多生活小技巧或者行業知識的分享。不管是個人IP的打造還是教育企業IP的打造，他們都會輸出一些實用性的東西。

這類視頻完播率很高，在标題中直接體現視頻主旨能帶來不錯的搜索曝光量。

--結語--

其實标題的作用主要有兩個方面：

第一，吸引用戶點開視頻，并激發用戶留言互動的興趣。

第二，有關鍵詞等因素，獲得平台更多精準推薦。

我們從這兩點出發，在結合以上文章提到的爆款視頻标題的特點，就一定能寫出不錯的标題。

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