在廣州太古彙這一代表當地消費最高水平的地标，多人排隊輪候進入時裝、美食店面消費已成為常态，高峰時一些門店有30人排隊。

廣州北京路廣百店，國際一線化妝品牌DIOR、蘭蔻、YSL聖羅蘭等專櫃，吸粉力強，這些品牌新年限量版甫一推出便被搶空。

在廣深，多個奢侈品牌逆市擴張，僅深圳在2020年就有17個奢侈品牌開新店，其中4個為首進深圳品牌……

CBRE世邦魏理仕華南區商業部負責人鐘廉軍表示，受全球疫情影響，奢侈品消費回流本土市場，助力廣東消費快速回升；同時随着國内經濟企穩，新一代消費群消費信心提升，舍得花錢“悅已”等，這些均提振了多家奢侈品企業的信心，在中國市場加速擴張。

奢侈品店排隊成常态

新消費群能掙錢也舍得花錢

1月19日上午，在廣州太古彙LV店門前，十多名穿着時尚、戴着口罩的年輕人，有序地排隊，等待進店。為防控疫情，排隊的人都自覺與他人保持距離。

“年底公司發年終獎了，辛苦一年，想獎勵自己一個包包。”正在排隊的一名年青女士說，她工作日來買，原以為不用排隊，但想不到還是這麼多人。

廣州市民陸女士是太古彙常客。她說，每到周六日，就看到很多人在幾大奢侈品牌店排隊，“過去大半年，排隊已成為奢侈品店的常态。”

上周末傍晚，記者在該購物中心巡場發現，除了幾大熱門奢侈品牌店有排隊現象外，輕奢高端甜品店LADY M、法國烘焙坊GONTRAN CHERRIER華南首店、網紅咖啡館ELEPHANT GROUNDS門前也有不少人在拿号等位。

“從去年下半年始，商場就已經逐漸恢複到疫情前客流量的高位。”廣州太古彙有關負責人告訴記者，今年元旦當天，該商場錄得自2016年以來的單日最高客流紀錄，也是該商場開業以來的第二高單日客流紀錄。

在廣州北京路、環市東路等高端商圈，客流量同樣大幅增長，國内外一線時尚品牌的新品、高端品牌首店，對市民産生極大吸引力。

“元旦期間，高端化妝品雅詩蘭黛、DIOR、蘭蔻等國際一線品牌銷售表現出色，大批消費者到專櫃現場選購。”據廣百北京路店有關負責人說，多個品牌推出的新年限量款如DIOR限量版唇膏套裝、蘭蔻“國風玫瑰”小黑瓶，YSL聖羅蘭專櫃首批貨品，在元旦當天下午已售罄。

在廣州環市路廣州友誼店，每逢節假日或大促日，江詩丹頓、羅傑杜等專櫃都被不少市民圍觀。

“去年不時看到有顧客一次購入六七個名表，從2020年銷售數據及商場一線人員的反饋來看，疫情對中高端消費群體影響較少。”廣州友誼有關負責人說，自2020年5月起，該商場奢侈品銷售恢複同比正增長，且增速一路高漲至8月才逐漸放緩，同比增長超過20%，其中名表銷售同比增長近四成，高端化妝品需求持續增長，“從去年4月起，該品類連續9個月實現同比正增長，奢侈品牌表現尤其突出，赫蓮娜HR、希思黎SISLEY 、CPB、海藍之謎等大牌同比上升超30%。”

近日，旗下擁有Coach、Kate Spade等品牌的美國奢侈品集團Tapestr亞太區CEO楊葆焱，帶領該集團大中華區總經理一行人來廣東巡店，先後跑了深圳、廣州、東莞、佛山等城市門店。對線下門店的運營，楊葆焱表示“很滿意”。他自豪地說，疫情使線下店客流減少，但店員們自發地做起直播，與線上用戶進行情感溝通，線上人氣劇增，“他們直播不隻是介紹産品，同時也會分享美妝、美食、運動、健康等生活方式話題”。

據該公司大數據畫像顯示，國内新一代消費者的消費行為出現消費社交化、追國潮，以及自信的新趨勢，為此，該公司針對國内消費變化，對品牌定位、設計内容、營銷也進行了調整。

“去年6月至9月，我們在中國内地市場銷售額實現兩位數的同比增長，電商渠道表現更是持續強健勢頭，助力全球電商市場連續兩個季度實現三位數增長。中國市場的強勢發展成為帶動集團業績持續增長的重要力量。”楊葆焱自豪地舉例說，在電商渠道，僅Coach天貓旗艦店就擁有超過129萬粉絲，Stuart Weitzman天貓旗艦店擁有超過82萬粉絲，kate Spade New York擁有超過40萬粉絲。

奢侈品消費回流

廣深奢侈品店逆勢擴張顯著

受全球疫情影響，奢侈品消費回流本土市場，使中國奢侈品市場快速回暖并正向增長。再加上中國率先控制疫情，經濟、生活逐漸恢複，這些均提振了多家奢侈品企業的信心，在中國市場加速擴張。

“我們對中國市場的增長潛力充滿信心，未來，我們将繼續加大對本地市場投入。”楊葆焱說，該集團在東莞設有全球産品設計打樣中心，目前還正在考慮将吸納中國本土設計師進入全球核心設計團隊。

在廣州、深圳，奢侈品牌店逆勢擴張勢頭強勁。根據商業地産研究機構世邦魏理仕發布的最新報告顯示，在深圳，2020年共有17個奢侈品牌新開門店，其中4個為首進深圳的品牌。廣州太古彙去年也引入一批奢侈品首店，其中珠寶、鐘表、化妝品業态表現活躍，包括服飾類品牌Chloé、Alexander McQueen，珠寶品牌Chaumet，鐘表品牌Hublot。廣州天環則重點引入高端化妝品，包括Tom Ford、YSL、Guerlain等品牌旗艦店。

“在疫情影響下，國内遊客無法出境，國内奢侈品消費需求集中釋放；另外中國不斷下調進口關稅，對國内奢侈品消費也起到一定拉動作用。”世邦魏理仕華南區商業部負責人鐘廉軍說，奢侈品消費強勁的表現，在廣深兩地更為顯著。

鐘廉軍還指出，2020年，廣東市場湧現一批奢侈品牌店和高端潮牌首店，一方面是由于随着國内經濟複蘇，廣東優質購物中心積極引入國際一線的高端美妝品牌和國際餐飲品牌，以期吸引消費者駐足。另一方面，奢侈品牌也有強烈的擴張需求，“現有一個趨勢，奢侈品牌店選址在高端商場的版圖，從最早城市高端核心商圈，向其他次核心、次次核心商圈擴延，比如在深圳，從羅湖商圈擴大到南山商圈；在廣州，從天河商圈延伸到海珠商圈等。”

廣州友誼有關負責人說，各大高端品牌在疫情後愈發感受到中國市場的消費潛力和蓬勃生機，更加重視國内市場，2020年國内疫情緩解、全面複工複産後，品牌明顯加大了對國内市場的開發與資源投放力度。她預計，名表、精品服裝、高端化妝品銷售在2021年将繼續保持良好發展趨勢。

【記者】歐志葵 實習生 徐烨靈

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值

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