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商品包裝的主要要素和功能

生活 更新时间:2024-12-26 01:23:10

商品包裝的主要要素和功能(商品包裝的作用和意義)1

每件商品都有它獨有的包裝,有些大的品牌會不惜花費重金為自己的商品設計包裝,那麼可見包裝對于商品的重要性,今天小編就來說說包裝對于産品的重要作用以及意義。

商品包裝的主要要素和功能(商品包裝的作用和意義)2

1、包裝是一種銷售力。《韓非子·外儲說左上》記載着一則“買椟還珠”的故事:一個鄭國人從楚國商人那裡買到一隻有外飾漂亮木盒的珍珠,竟然将盒子留下,而将珍珠還給了楚國商人。從某種意義上來講, 正是“精椟配美珠”神奇的包裝效果,招攬顧客,成功的引起消費者關注,并使之有了購買的沖動,假如這個珍珠被放在一個破紙包中,珍珠再珍貴,相信也不會有人問津。

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2、包裝是一種識别力。“買椟還珠”之所以被當成是一個笑話,這就是說“椟”的包裝功能發生了偏差,原因是那隻“為木蘭之櫃”,再“熏以桂椒”,又“綴以珠寶”的精美包裝盒(椟)“掩蓋”了盒中珍寶的光澤。無怪乎鄭人不愛珍寶而愛美椟了。

雖然成功的把消費者吸引過來,買了包裝卻把産品給留下了,根本在于包裝的核心沒有突出表現珍珠(産品)的訴求,這樣的産品包裝同樣也是失敗。現在的消費者雖不會買椟還珠把酒倒掉,拿走瓶子,同樣需要讓消費者看到包裝後,能夠完全了解産品的功能與特性。

商品包裝的主要要素和功能(商品包裝的作用和意義)4

3、包裝是一種品牌力。21世紀進入了品牌消費的時代,而且進入了個性化的消費時代,消費者購買商品不單純為了滿足物質需要,而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅,這在感官上要靠包裝來表現出來。

包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所産生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的内涵。假如内涵沒有或者是不突出,消費者聽到、看到包裝沒有産生聯想,就使品牌成為無源之水。

商品包裝的主要要素和功能(商品包裝的作用和意義)5

4、包裝是一種文化力。包裝的核心并不僅僅是體現在外觀形象上,重要的是要顯示個性與親和力之間的融合,把所承載文化有效的展現出來。

5、包裝是一種親和力。産品包裝就是以消費者為中心,滿足消費者不同的需求,同時給消費者帶來親和力。

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