每日一問：今天你看線上演唱會了嗎？

最近，陳奕迅随手發布的一條九宮格微博，再次引發歌迷的催更行動：

“自拍真好看！所以什麼時候開演唱會？”

“想念維港的風，想念肥陳的臉，想念他總是開不成的演唱會......”

不過這次歌迷們不用等太久：陳奕迅正在與香港共融樂團合作，準備11月舉辦一場慈善演唱會——距離他上一次舉辦線上慈善演唱會，已經過去了一年。

你可能已經發現了一個事實：

越來越多像陳奕迅這樣的頂流歌手，正在舉辦線上演唱會。

2021年，艾媒咨詢發布的《中國在線音樂行業報告》顯示：受新冠疫情影響，在線音樂獲得發展紅利，光是在2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規模就突破8000萬，可見市場潛力。

從陳奕迅1.0到陳奕迅2.0，從五月天到孫燕姿，從“宅草莓音樂節”到“bilibili夏日畢業歌會”……

如今，收看一場線上演唱會，已經成為了歌迷的日常。

線上演唱會，聽完我又活了

2020年5月，五月天（Mayday）來到了台北市立體育場。

21年前，他們曾在此舉辦人生中的第一場大型萬人演唱會，但今天有所不同：

這場名為“突然好想見到你”的演唱會，看台座位上空無一人。

“現場并沒有觀衆，但我還是能感受到成千上萬的呐喊聲——因為1.6萬個座位上的藍色熒光棒都被點亮了，每一個熒光棒，都代表着在手機和電腦前觀看的你們。”

哪怕已經過去了一年，相信大家一定對這個場景記憶猶新。

據TME live的數據統計，五月天的這場“萬人”演唱會，有超過3500萬人在線觀看——在疫情期間，隔着屏幕傳來的歌聲，也彌補了歌迷們沒能參加線下演唱會的遺憾。

從2020年開始，由于疫情的緣故，不少線下演唱會、音樂節都不得不選擇延期或取消。

線上演唱會，也因此迎來一波“高峰期”。

以主打線上直播的音樂品牌TME live為例：光是在2020年，TME live就與劉若英、林俊傑、吳青峰、毛不易等二十餘名知名歌手展開合作，為觀衆呈現一場場精彩的線上演唱會。

除了個人演唱會，各大音樂節也開啟了線上模式：

摩登天空與B站合作，推出了“宅草莓”線上音樂節，讓觀衆看到歌手們的居家一面；網易雲音樂先後推出了雲村卧室音樂節和硬地Live，大麥平台也推出了“平行麥現場”超級演唱會……

一年過去，線上演唱會的熱度不降反增，還玩出了新花樣——光是演唱會形式，就有萬人演唱會、校園歌會、短視頻音樂會、虛拟沉浸式等截然不同的玩法。

2021年6月20日，B站舉辦的《bilibili夏日畢業歌會》，就充分利用了自身優勢，邀請到原創音樂up主、新生代音樂人，在大學校園内的各個标志性地點進行演唱，一股青春氣息撲面而來：

在這場線上歌會中，周深在教學樓下唱起了《Try everything》，音樂up主在宿舍裡唱《你曾是少年》，Rapper們在籃球場玩起了說唱，樸樹、許嵩在戶外舞台上展開了“回憶殺”……

除了常規的音樂平台，與短視頻平台展開合作，也成為了歌手們舉辦線上演唱會的一大趨勢。

2021年8月27日，《抖音夏日歌會》邀請了主唱吳青峰、團長何景揚、貝斯謝馨儀等人，并推出“全員再出發，在世界盡頭大聲地唱”的魚丁糸專場；2021年9月9日，《抖音夏日歌會》請來了孫燕姿，這位 “冷門歌手”開嗓不到一小時，便收獲了驚人的6億點贊量，影響力可見一斑。

2021年的線上演唱會名場面，一定少不了劉德華的《忘情水》——

7月29日，劉德華入駐短視頻平台，并直播官宣出道40周年，觀看人數破億；9月27日，迎來60歲生日的劉德華，還特意為粉絲錄制了一場15分鐘的迷你線上音樂會，演唱了《忘情水》、《月亮代表我的心》、《奉陪到底》......

連華仔都開起了直播，音樂圈的線上演唱會“内卷化”，還會遠嗎？

線上演唱會，誰聽誰上頭

對不少歌迷來說，線上演唱會，更像是線下音樂會的“替代品”：

中國演出行業協會的數據顯示，在全國超過800餘場被延期的演出中，平均66%的粉絲沒有退票，而是選擇了保留訂單，對于一線藝人演唱會訂單保留率為75%——

對他們來說，在線下演唱會舉起手中熒光棒的儀式感、與全場歌迷一起歡呼的現場感、被歌手點到名字的互動感，是線上演唱會所無可比拟的。

不過，對更多人來說，這兩者并沒有優劣之分。

2021年，産業公号@娛樂硬糖 指出，随着各大平台的深度運營，線上演唱會的差異化價值逐漸凸顯——它不再是線下演唱會的暫時替代品，而是一種有獨立商業價值的文娛産品，并且正在不斷重塑觀衆的演唱會體驗。

毋庸置疑，線上演唱會，一直有着明顯的優勢：

人們不需要花昂貴的價錢去搶一張門票，也不再受到演唱會時間和地點的限制；曾經隻能容納萬人的演唱會場地，在“轉移”到線上平台之後，可以滿足幾百萬甚至上千萬人的觀看需求；

在觀看演出會的過程中，人們不用擔心被前面的人擋住、看不清歌手，随時随地可以享受不同機位的高清視角。

不僅如此，線上演唱會還可以結合5G、XR等技術，為觀衆打造更好的舞台效果：

2021年，歌手劉憲華的TME Live線上演唱會中，就出現了一個虛拟動畫角色Apoki，全程負責控場、推進、互動的主持工作；TFBoys的七周年"日光旅行"演唱會，結合XR技術營造了沉浸式的舞台效果；THE9 的“虛實之城”演唱會，也将歌手放置在不同虛拟場景中進行表演。

在短視頻平台即可觀看的線上演唱會，降低了人們參加演唱會的門檻，讓演唱會從“粉絲專屬”變成“全民收聽”，無形間擴大了受衆群體。

線上演唱會中的彈幕、評論、點贊、送禮等功能，能夠滿足了粉絲與演唱者的互動需求：演唱者會專門抽出時間來閱讀、回應粉絲的留言，甚至根據粉絲的實時投票結果臨時更換演唱歌曲，這也讓粉絲更有參與感。

另一方面，随時可以切入切出的觀看模式、各種高光時刻的片段集錦，也滿足了短視頻用戶的觀看習慣——

由歌手老狼發起、效仿《同一個世界：團結在家》（One World: Together At Home）的接力演唱會，采取的就是短視頻傳播模式：老狼先在微信朋友圈發了15秒的《虎口脫險》，随後上百位音樂人就用“跟帖”的方式上傳自己的演唱片段，最後集錦成一場完整的音樂會。

50元一張門票，你會看嗎

2021年，艾媒咨詢發布的《中國未來音樂生态研究報告》顯示：中國數字音樂市場規模将在一年内增長至428.9億元，在線音樂獲得新一輪發展紅利，雲Live等線上新形式加快發展進程，中國在線音樂市場發展前景可觀。

如今，受衆基礎龐大的線上演唱會，也開始探索全新的收費模式。

2020年8月22日，網易雲音樂上線了TFBoys的"日光旅行”七周年演唱會——這場線上演唱會采取收費模式，門票分為30元、158元、860元共三檔，最高檔的價格與線下演唱會的價格不分上下；除此之外，這場線上演唱會衍生的T恤、黑膠唱片、公仔盲盒等周邊，也受到了粉絲的熱烈歡迎。

另一方面，網易雲發起的“點亮現場行動”LIVE現場音樂扶持項目，宣布打造100場高品質的現場級演出，也以線上付費——10元一張門票的模式進行，這也是截至目前為止，國内最大規模的音樂付費直播項目。

不過，面對開始收費的線上演唱會，不少人還處于觀望狀态。

在新京報發起的一項問卷調查中，目前僅有5.56%的觀衆願意為線上演唱會花費50元以上的門票價格，44.44%的用戶選擇了10元以下的選項。

艾媒咨詢的調查結果顯示，50.9%的觀衆認為線上演唱會存在播放卡頓、延遲等現象，46.6%的受訪用戶認為原創作品版權保護困難，這些問題仍然有待解決。

對觀衆來說，線上演唱會仍有不足。對歌手來說，線上演唱會也意味着不小的挑戰：

在空無一人的現場，歌手能不能對着鏡頭收放自如、順利接梗，将直接影響整個線上演唱會的效果。正如大麥“平行麥現場”的導演之一楊子所說：

“去掉了（線下演唱會）舞台上聲、光、電的魅力，大多數音樂人在直播間裡的表現甚至不如濾鏡裡的網紅。面對更廣的群體時，網友關心的不是你的原創作品，而是你的‘網感’。”

摩登天空的創始人沈黎晖坦言，在未來，線上演唱會還應該發揮互動、新媒體優勢，與快手、西瓜視頻等短視頻平台合作，吸引更多的觀衆群體：

“以前，摩登天空做演出直播，就像體育頻道一樣，隻是偏單向的内容呈現。但現在，随着線上演唱會的風靡，我們要開始更多去思考，（線上演唱會）要怎麼體現出娛樂性和互動性。”

随着5G、XR技術的發展，線上演唱會勢必将迎來更多的觀衆。

線上演唱會，到底值不值50元一張的票價？這個問題仍有待回答。

但可以預見的是，與短視頻平台展開合作，将成為線上演唱會的常态。

參考資料

[1] “後疫情時代”下的音樂産業探析｜肖豔 楊靜

[2] 傳播學視域中的在線直播音樂現場研究｜鄭豔琦

[3] 在線音樂平台的短視頻功能探索｜吳丹

[4] 花860元看TFBOYS線上演唱會，值嗎？｜燃财經工作室

[5] 線上演唱會，果然還是要做線下演唱會的人來幹｜娛樂硬糖

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