孫天宇看上去不像明星，如果在大學裡看到他，甚至可能不會過多關注到這個年輕人。

孫天宇說，如果不是在大一時參加了學校舉行的校園歌曲大賽，很難想象自己會和演戲有什麼關系。在這個就讀于北京一所211大自動化系男孩的規劃裡，畢業後有可能去修鐵路，也有可能去搞科研，但這些與進入娛樂圈都沒有什麼關系。“我往這裡一坐，你覺得我和普通人有區别嗎？”

他個子很高，笑起來有着少年特有的陽光燦爛。2016年夏天，孫天宇在朋友的慫恿下參加了每年都會在學校裡舉行的校園歌曲大賽，靠着特别的嗓音和對于英文歌的把握拿下了自己學校冠軍。但孫天宇和其他北京高校參加了這場比賽的孩子們不知道的是，這場比賽的主要目的是為一部音樂網劇甄選演員。

而這個故事的背景是，一家音樂公司想要轉型做影視。“我們想要拍出一部能夠展現00後的學校生活的音樂劇，所以想要找到既能唱歌，本身也符合劇中角色的人群。”光和木星的CEO王天居說之所以從大學中甄選出孫天宇這些孩子，正是因為他們最接近目前高中生的年齡。

《班長大人》的男主角黃俊捷98年。圖片來源于網絡

騰訊從大數據上給出的答案與他們在騰訊視頻定制面向00後的PUGC内容時的動向一緻。無論是閱讀還是觀影偏好，00後關注的點都指向了”青春“、”言情“，在他們QQ空間的說說裡，戀愛内容是學習内容的80%，也就是說戀愛對于00後們而言，已經成為和學習幾乎同樣重要的内容。

早熟加上可支配财富遠遠高于80、90後學生時代，零售業比影視行業更早開始讨好和滿足他們的興趣偏好和取向。這讓00後青春劇的商業前景十分廣闊。

和房子加一樣，王天居也是第一波押寶00後的制作人。2016年，他創立的音樂公司光和木星決定開始向影視公司轉型，他們推出的第一部網劇就是展現00後高中生活的音樂網劇《少年有點酷》。這部劇的主角大多是從北京高校大一大二的學生中甄選出的素人，但最終在豆瓣上取得了8.2的高分，累積播放也超過了3億。

請點《少年有點酷》的主角孫天宇出生于97年。圖片來源于網絡擊此處輸入圖片描述

《少年有點酷》的主角孫天宇出生于97年。圖片來源于網絡

“從做内容的角度來講，我們有五年到十年以上的時間圍繞這一群人去講故事，去找他們的市場脈絡。”他說。

進入2017年，這個趨勢已經十分明顯。新片場影業的CEO徐增新認為影視公司追逐年輕受衆是一種必然，特别是對于網生内容公司，年輕一代用戶的付費習慣非常好，很多00後都是天然的移動端付費用戶。

2017年年初，新片場推出了青春題材的網劇《總裁在上我在下》。據徐增新介紹，《總裁在上我在下》這個項目制作周期快，2016年9月從掌閱選定IP，2017年年初項目就已經上線。這類劇制作成本低，在收益上又是通過網絡電影付費模式進行的分成，收入可觀。因此新片場旗下專門培養了這個方向的制片人和導演。徐增新介紹說，《總裁在上我在下》的制片人所在的工作室就擅長耽美瑪麗蘇這種年輕受衆喜歡的題材，他們很能把握年輕人們想要的點。

速成新偶像

這一波00後的青春劇表現出造星能力和商業潛力都不容小觑。

在《雙世寵妃》播出前，邢昭林的上一個角色是《楚喬傳》中林更新飾演的男主角的侍衛，《楚喬傳》還沒播完，《雙世寵妃》就讓他漲粉至900萬，搖身從”侍衛“變成很多熱門IP劇男主的熱門人選。

因為一部劇而迅速跻身當紅小生，上一個還是因為《古劍奇譚》大火的李易峰，在此之前他已經入行7年，在不少電視劇裡演過配角，才獲得了一次參與大IP劇的機會。但胡一天們的運氣顯然要比他們的前輩更好。

在《古劍奇譚》中爆紅的李易峰出生于87年，現在已經脫離了小鮮肉的陣容。圖片來源于網絡

張愛玲說”出名要趁早“，但實際上在殘酷的娛樂圈裡，新人多如牛毛，而出頭的機會始終流轉在極為少數的一二線藝人當中，沒有極好的運氣和多年的苦熬，少有人等打破上層壟斷沖出來，而現在情況變得完全不同了。

不久前，一位在一家國際知名日化品牌工作公關透露說，品牌們如今都在搶占年輕市場，但類似于李易峰楊洋鹿晗TFBOYS這樣的一線的大咖，幾乎每個人的身上都有數量龐大的代言，且要價十分高昂。他們需要從剛剛崛起的這一波新人中，為他們新推出的針對00後群體的産品線尋找更年輕和有潛力的代言人。

創業前一直在做電視劇投放的房子加對此更加清楚。”我們從投放的角度來看，近幾年廣告商從電視台轉移到視頻網站，他們追逐的始終是年輕用戶的腳步，未來他們打的就是更精準的年輕群體。” 《班長大人》尚未播出前，騰訊就與他們合作進行了廣告植入，不少品牌都對這類主打00後的網劇表現出了投放興趣，但房子加說目前這種植入仍舊處于試水階段，影視公司的收益仍舊主要來自視頻網站的分成，但她十分看好青春劇的造星能力。

房子加說”《班長大人》剛剛發布開機信息就有品牌找上了這部劇的男女主角想要進行合作。“劇播完後，女主角李凱馨不僅漲粉到300多萬，還接到了迪奧的合作邀請，除此之外，很多針對00後的服裝新銳品牌以及日化品牌都紛紛找到這兩個還不滿20歲的新人尋求合作。

班長大人》的女主角李凱馨出生于99年。@視覺中國

在優酷、騰訊和愛奇異的片單上，2018年将有幾十部青春劇摩拳擦掌的準備上線，新一波“胡一天”和“邢昭林”會因此被不斷的制造出來，這是屬于“孫天宇”和“周梓琪”們機會，也是“房子加”和“王天居”們最終能做出新的頭部影視公司的機會。

重口味、爽點高與單純的美好

号稱00後專屬的網劇，讓許多人看不懂。打開《班長大人》的彈幕，出現最多的不是對劇情的評論而的是毫無意義的“哈哈哈哈哈哈”。劇情也十分簡單，就算你中間吃個飯走個神也不會錯過什麼内容。《班長大人》盡管沒有成為《雙世寵妃》《惡魔少爺别吻我》這樣的小爆款，但這部制作成本并不高完全啟用新人的網劇也收獲了累積超過十億播放量的成績。

在制作者們看來，00後和80、90後的審美有很大的不同。在籌拍與制作《班長大人》期間，房子加接觸到很多00後，“在80、90後還比較懵懂的十幾歲左右的年紀裡，他們已經對很多事情産生了了解，并且有自己的想法，甚至對未來早有規劃。“

一次面試中，一位99年出生的女孩講了一個學校裡的真實戀愛故事。一對閨蜜喜歡上同一個男孩子，她們決定一個人先跟他交往，看看是否合适，如果不合适，再換另一個人交往。在這個過程裡她們沒有撕逼大家都是開開心心的。這讓80後的房子加三觀為之一震，”你們不會感到尴尬嗎？“ 對方很淡然的說，這很正常啊。

在她看來，相比80後90後在影視劇中在意的秩序感和道德感，00後的口味更加龐雜而重口。B站上很多人氣高漲的新番很能證明這一點，比如近兩年大火的《人渣的本願》，其中錯亂的男女關系和在主流人群看來無法接受的價值觀，卻受到很多00後的喜歡。

房子加想讓《班長大人》的觀衆感到開心，而且是一種很單純的開心。之前在甄選導演時，她就放棄了有豐富台灣偶像劇制作經驗的70後導演而選擇了90後的新人導演。“很多70、80後的導演喜歡在故事裡探讨人性，但我想要的就是純粹的能給人快樂的劇。”

如何拍出00後喜歡看什麼的片子，這是影視從業者都在思考的問題。電影《匆匆那年》和《心理罪》的制片人吳又，熬了好幾個大夜看完了《雙世寵妃》和《班長大人》，他覺得這一系列的片子跟《太子妃升職記》的風格有些相似，都是一脈相承的”神經病風格“。

他以《班長大人》舉例，女主角升上高中後以為自己再也不用和從小最看不慣的男主繼續做同學，但她美滋滋的到了班裡後卻發現對方就坐在她旁邊，于是女主在門口當場崩潰，發出了土撥鼠般的呐喊，吳又覺得這種直接的表達最能讓觀衆體驗到爽感，但以前的影視劇卻很少會這樣跳脫。

熬夜看完幾部網劇，吳又得出的結論是， 00後對爽感的要求更高。

經過近兩年的觀察，王天劇把00後審美取向總結為兩個核心特質：美好與體驗。“美好”的含義很豐富，最淺層的是00後們對于主角顔值、故事畫面的要求，在目前所有受到00後青睐的影視劇中，高水準的顔值幾乎是一部劇想要成功的最基本條件。王天居說“選對一個男主就可能決定項目可能超過40%的成敗，否則你故事再好看但人醜最後都可能不會有太好的成績。” 他覺得相比前代，00後們把看臉這一喜好發揮到了極緻。

盡管結論不同，但所有采訪對象都一緻認為，“00後與80、90後真的完全不同。”有了這個認知，他們同時認為00後将改變整個影視行業的發展趨向。

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