從半年前投放的《飛越的心》人生旅途無界限活動，到兩個月前的第九屆戈壁挑戰賽，再到剛剛過去的《最美和聲》半決賽音樂植入，漢蘭達用“充足”的品牌營銷活動意在向外界表明，這款被稱為中大型SUV市場的領軍車型，将通過更多的跨界營銷活動，傳遞漢蘭達“無界限”的品牌理念及“我可以更遠”的挑戰精神。

從主打家庭領域到擴展商務邊界，從主打30-45歲的社會中堅力量到兼顧年輕化群體，漢蘭達以無界限的品牌理念，不斷深入追求卓絕、熱愛挑戰的目标群體内心。鑒于此，開展跨界營銷已不僅僅是漢蘭達品牌推廣的手段，而是助力品牌傳遞年輕化與精神化的重要利器。

在漢蘭達近年來的跨界營銷中，音樂營銷無疑是排頭兵。從2013年底攜手孫楠打造漢蘭達廣告MV《飛越的心》，到日前與《最美和聲》強強聯合，通過孫楠以及學員對此歌的完美演繹，将漢蘭達品牌精神進行了另一番解讀。

飛越的心引爆《最美和聲》最強音

近年來，選秀節目炙手可熱，尤其作為音樂選秀節目更是備受親睐。作為業内頂尖的音樂選秀平台之一，《最美和聲》憑借其高制作水準，始終保持着高收視率。7月5日，《最美和聲》第二季迎來了半決賽。熱場環節，孫楠帶領其12位學員，為現場觀衆帶來了一場非同凡響的開場秀。一首極具正能量與爆發力的《飛越的心》，令現場人氣爆棚。

《飛越的心》由孫楠的黃金班底打造，具有明顯的團隊特色。同時，這首歌也是廣汽豐田漢蘭達的年度主題曲，《飛越的心》用充滿節奏和力量的旋律表現了漢蘭達車型激情的一面，而歌詞則以“飛越”和“夢想”為關鍵詞，體現了漢蘭達尋求突破、超越自我的價值理念。

《最美和聲》是一檔專業性極強的音樂節目，其觀衆以年輕人居多。同時，該檔節目以實現音樂夢想為己任，與《飛越的心》的勵志精神不謀而合。此次，漢蘭達牽手《最美和聲》，植入年度主題曲《飛越的心》，為其品牌營銷再添上華麗的一筆，助力其在品牌年輕化的道路上走的更遠。

音樂營銷打造跨界營銷新标杆

踏上《最美和聲》的舞台，就意味着你需要尋找最适合的“另一半”。孫楠、陶喆、黃绮珊、蕭敬騰4位明星導師卸下偶像光芒，化身伯樂，隻為找到最完美的搭檔。學員與導師，需要有足夠的默契，才能牽手走到最後。這正如漢蘭達與車主之間的關系，默契十足，是忠誠的隊友，也是彼此不可或缺的另一半。

不難發現，4位嚴厲導師不僅僅為尋找“最佳搭檔”而來。他們更希望自己是一盞明燈，為每一位學員照亮前方的路，帶領他們走向更遠。正是這種不斷突破自我、勇往直前的精神，與漢蘭達精彩無界限的品牌精神一拍即合，成功地吸引了大批年輕觀衆追随。而漢蘭達與《最美和聲》的牽手，實現跨界營銷，也足以說明隻要有足夠的默契，營銷亦可以無界限。

從5月的第九屆戈壁挑戰賽，到7月的《最美和聲》，漢蘭達跨界營銷的腳步未曾停下。無論是穿越茫茫沙海，抑或是站在華麗的舞台上放聲高歌，都是漢蘭達為成就其SUV非凡領袖氣質的不斷探索。一步一腳印，漢蘭達的每一次出擊，都帶來了新的氣象。相信漢蘭達也将不斷突破，在跨界營銷的道路上走得更遠。

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