記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

每天不能離手的除了手機，還有緊貼手掌的手機殼。價格低、設計好看是促使消費者快速更換手機殼背後的動因。那300元以上的“高端品牌”手機殼有市場機會嗎？

根據C資本消息，近日潮流配件品牌CASETiFY獲得C資本數千萬美元融資。這也是該品牌自2011年成立以來首次接受外界投資。CASETiFY本輪融資将用于加快銷售增長、拓展全球零售網絡，并為潛在收購項目提供資金。

據公開資料，CASETiFY是吳培燊及楊子業于2011年時在香港創立的手機殼品牌。擁有設計背景的吳培燊是一個不折不扣的“果粉”。他在iPhone 4剛發售時便判斷蘋果手機會長期大賣，并以此為前提，選定手機殼這個當時還未被深耕的市場作為創業賽道。

起初，CASETiFY主要為圖片社交應用Instagram的用戶提供手機殼定制化服務，即幫助用戶将照片印在手機殼上。但事實上，由于缺少種子用戶，前述業務啟動了很長一段時間才開始獲取訂單。直到“球王”梅西、名模Kylie Jenner等明星在Instagram自發分享，CASETiFY在網絡上才真正走紅。

在定制化業務之外，近幾年CASETiFY通過和不同IP聯名合作進一步拓寬了自身影響力。

手機殼有高頻上新和高度可塑性的特質，這使品牌在聯名方面幾乎沒有限制：從物流公司DHL、韓國明星組合BTS防彈少年團，到NBA、迪士尼、服飾品牌Sacai、手表品牌G-SHOCK......CASETiFY迄今為止已與幾十個品牌和IP達成了合作。

CASETiFY的産品線也逐漸變得更為豐富。現在，除了作為主推品類的手機殼，CASETiFY上還銷售AirPods、iPad、Macbook、Switch等電子産品的保護殼，以及Apple Watch表帶、手機支架等電子配件産品。

除了原創設計和聯名設計的吸引力，CASETiFY的賣點還在于産品質量。據C資本介紹，該品牌之所以售價高于市場價是因為對研發和材料成本的額外投入。例如，iPhone11手機殼采用了一種叫作Qitech的材料，即使從3米高的高處摔下，手機也不會摔壞。

綜合各方面來看，CASETiFY正緻力于打造出一個潮流配件品牌，并非僅以增加銷量為目标。

開設線下零售門店是塑造品牌形象最基礎的方式。2020年，CASETiFY在C資本創始人鄭志剛旗下的K11 Museum開設了第一家香港地區門店“CASETiFY Museum”。目前該品牌在中國香港地區和日本共有七家門店。從官網圖片來看，店内陳列與蘋果門店的科技空間感有諸多相似。

此外，鄭志剛還将擔任CASETiFY的文化大使。其業界影響力和人脈關系将有助于CASETiFY建立品牌影響力。

CASETiFY與C資本合作的另一重意義還在于為進入中國内地市場發展做準備。

目前，美國和日本是CASETiFY的前兩大主要市場。C資本表示，雖然CASETiFY尚未進入中國内地市場，但該品牌發現内地顧客代購其手機殼的數量在過去兩年出現大幅增長。而且，C資本将運用其背後的産業資源幫助CASETiFY一起拓展内地業務。

然而，CASETiFY必須要面對内地消費者針對手機殼的購買偏好，與其品牌定位之間的差異性，并配合市場環境做出改變。

首先，在價格方面，定價350港元（約合291元人民币）的CASETiFY需要說服習慣于在線上渠道購買幾十元，甚至十幾元手機殼的内地消費者，接受其産品的高價格。

而在适配性方面，CASETiFY過于專注單一電子品牌，也将使其在拓展市場時遇到阻礙。CASETiFY官網顯示，除了蘋果，另有一欄安卓手機殼中也僅列出了三星品牌。如果不擴充适用于其他品牌的産品線，這将導緻CASETiFY在内地市場直接錯失華為、小米等本土手機品牌的使用者。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部