今年的全球手機市場可謂是風起雲湧、變化無常。

前段時間，也就是2020年10月30日，Counterpoint發布了2020年第3季度手機出貨量數據，其中顯示Q3季度全球總出貨量為3.656億部，整體較去年同期下滑4%，其中三星成為了“黑馬”，其以7980萬部、占比全球出貨量22%的成績反超華為，成為第1名。

而華為則以5090萬部、占比全球出貨量14%的成績，滑至第2名。出人意料的還是小米，因為它第一次沖上了第3名，其出貨量為4620萬部，占比13%。而手機市場的老牌霸主蘋果，則在這次排名中屈居第4。除此之外，第5至第10名分别為OPPO、vivo、Realme（OPPO子品牌）、聯想、LG和TECNO（中國傳音）。

可以看到，雖然在這份榜單中，中國手機品牌沒有奪魁，但是在前10名中，卻有7個都是國産品牌。可以說，目前國産手機在全世界市場都非常受歡迎，甚至已經占據了“大半江山”。

不過令人驚訝的是，國産手機品牌雖然在全球手機出貨量方面，取得了不錯的成績，但在日本卻遭受到了不小的“打擊”。

國産品牌“折戟”日本

根據IDC公布的數據，在2020年第3季度的日本手機市場，總出貨量為658.7萬台，同比減少6.4%。其中，蘋果手機“一騎絕塵”，占據着日本43.7%的手機市場份額，繼續排在出貨榜第1位。

而排在第2位的是夏普品牌，占比12.8%；第3位是富士通品牌，占比11.75；第4位是京瓷品牌，占比9%；而第5位則是索尼品牌，占比5.9%。

顯而易見，在排行榜前5名當中，除了蘋果以外，其他的都是日本品牌，而國産品牌卻不見蹤影。事實上，華為、小米和OPPO等國産品牌早就進入了日本市場，可銷量卻不盡如人意。

根據IDC公布的榜單來看，前5名的手機品牌共占據着約83.15%的日本手機市場，隻剩下16.85%的市場份額給其他的手機品牌“瓜分”，要知道日本市場中除了本土品牌以外，還有全球出貨量第1名的三星，所以最後留給中國品牌的市場份額少之又少。

看來國産手機品牌在日本的發展頗為坎坷，甚至已經處在日本市場的“邊緣”位置，不僅令人“黯然神傷”。不過對于國産手機的失利，并不是我們的手機不行，而是因為日本手機市場的特殊性。

為什麼中國手機在日本玩不轉呢？

對于日本手機市場，很顯然是蘋果一家獨大，而日本本土手機品牌“各占一方”的局面，留給其他手機品牌的機會并不多。而究其原因，可能是因為日本市場對于本土手機品牌的保護，而另一個原因則是因為日本手機市場基本由運營商把控。

在日本很多人都會買“合約機”，也就是手機廠商與運營商合作推出的手機，“合約機”的優勢在于價格便宜，隻要消費者預存一定金額的花費，運營商就會贈送相應的手機。

同時，運營商不僅與手機緊緊“綁定”在了一起，其還對手機系統進行了深度定制，使得日本的智能手機系統變得極為封閉，所以用戶自然也就不容易更換其他品牌的手機了。

而蘋果之所以能夠在日本市場取得如此優秀的成績，除了其自身的品牌優勢以外，也與它的“入鄉随俗”有關，因為蘋果也是通過與運營商合作出售手機的，并且蘋果給了消費者很大的補貼，所以其價格比較劃算，性價比也比較高。

況且從時間上來看，蘋果早在2009年就打入了日本手機市場，而國産手機品牌基本都是近幾年才進入日本市場的，比起國産手機品牌，蘋果更具有先發優勢。

所以綜合來看，國産品牌沒有在日本市場取得成功，似乎也是“理所當然”。不過雖然現在看來國産手機有點“節節敗退”的意思，但也還是有機會力挽狂瀾的。

因為現在的日本手機市場還是功能機的“天下”，其智能手機市場還沒有完全被打開，成長潛力巨大，所以對于華為、小米等國産手機品牌來說，還有很大的發展空間，未來完成逆襲也說不定。

況且，如今5G時代正在來臨，屆時手機市場可能又會迎來一次“大洗牌”，到時候可能就是國産手機品牌，在日本手機市場“大展拳腳”的好機會。

對于國産手機品牌在日本受挫，小夥伴們有什麼看法呢？你們覺得國産手機品牌會在日本市場反敗為勝嗎？

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