錢江晚報•小時新聞記者 王景平

最近你一定聽到過這句話，中年男人有三寶：閨女、茅台、始祖鳥。

始祖鳥是戶外圈子裡的“愛馬仕”，專（有）業（錢）的戶外愛好者聽到它的名字都會肅然起敬。而如今，又土又貴的中老年品牌始祖鳥竟然開始PUA潮人了。國外潮人穿着始祖鳥洗澡，國内潮流圈也已基本 “一人一鳥”。

曾經嫌棄又土又貴 如今大佬、潮人最愛

@張東偉供圖

能想到這是北京國慶期間排隊買始祖鳥的隊伍嗎？網友說基本都要排隊半小時以上。始祖鳥杭州部分門店的業績也同比增長了40%。曾經嫌棄它又土又貴的年輕人如今對這隻“鳥”趨之若鹜。

打開社交軟件，關于始祖鳥穿搭的筆記有2萬 ，仿佛潮人們已經人均始祖鳥，哪哪兒都是“始祖鳥穿搭”、“始祖鳥單品推薦”，記者看得心潮澎湃，也想下手一件跟上潮流，差點忘了這件沖鋒衣要5000元 。

去年，TikTok上開始流行起“始祖鳥淋浴挑戰”，視頻内容大多是穿着始祖鳥沖鋒衣，站在淋浴噴頭下沖水。

這種沒有戶外也要自己營造戶外的精神着實令人感動，始祖鳥真的是妥妥占領了用戶心智。别的品牌估計努力半天都羨慕不來。

在Louis Vuitton 20 秋冬秀場上，設計師Virgil 選擇天藍色 Alpha SV 硬殼沖鋒衣與自己一起 "壓軸登場"，成為當晚一大亮點。

在 Off-White™ 20 秋冬系列的秀場，擅長解構 Virgil 将連衣裙和始祖鳥的Alpha SV沖鋒衣巧妙結合，由 Bella Hadid 等超模诠釋。

“小李子“這件鳥的輕薄羽絨服實用度很高，價格也很高。

這隻鳥不僅進入了潮人的視線，大佬們也愛穿。

lululemon 創始人 Chip Wilson 在發表演說時穿着“始祖鳥”。

網紅大佬鼻張朝陽對始祖鳥愛得深沉。

戶外品牌那麼多，為什麼始祖鳥火了？

據了解，始祖鳥作為一線品牌并非所有的産品線都是最頂尖，國内高得讓人咋舌的價格給了大家這個錯覺而已。不少品牌在某些産品線上都能趕超它，唯獨在一個産品線上它是絕對的霸主——HARD SHELL（硬殼），在國内大家常常把這種衣服稱為沖鋒衣。

但即便你不懂它最輕專利面料Ultra Durable Hadron™以及其尖端的工藝，也搞不清楚硬殼、軟殼，Alpha、Beta、Zeta三大系列。當始祖鳥和它的推崇者在你面前合力塑造出一個一緻的精英形象時，再鄙視沖鋒衣的人也會動搖，仿佛中年人穿上始祖鳥就和精英大佬劃上了等号。

“我買始祖鳥一是因為它的高品質，就跟女人買愛馬仕一樣，頂級。再就是日常通勤雖然都開車，但我也不願意帶傘，穿着‘鳥‘就能防風擋雨，随時都可以沖進壞天氣裡，面對一切。總的來說就是為了逼格和實用性吧。”互聯網人Bill把他穿“鳥的感受告訴了記者，而且他表示不會去買其他牌子的平替。“作為中年男人，閨女茅台都有了，怎麼能沒有始祖鳥呢。”

同時，以功能性、實用性為代表的始祖鳥也正一步步晉升為潮流新貴。很難有哪個戶外牌子像它一樣，能在商務工裝和街頭潮流這兩個本該毫無瓜葛的人群心中同時成為頂配。

近幾年，除了與 Beams 的定番合作外，始祖鳥也與更多潮流單位的合作，吸引更多潮人群體的目光。官方推出的藝術家系列，不定時找來一些奇思妙想者，基于品牌經典單品進行二次創作，也正在成為玩家們追逐的新目标。

某社交平台用戶@樂軒響叮當 的這番話也許代表了很多年輕人的想法：

“戶外品牌那麼多，為啥要花大價錢買鳥，僅僅是因為這個”鳥标“嗎?顯然不是！穿着這些死貴死貴的衣服當然可以登珠峰、進雨林、去南極，但更多時候，我們是穿着它們在幾乎不需要任何“戶外“性能的城市生活中開車、坐地鐵，朝九晚五。但是，不能否認，我們有一顆向往高山和遠方的心。就我個人而言，選擇始祖鳥，還是因為它高級的色彩，打破了我對于戶外服飾塵封已久的認知，幹枯玫瑰粉、薄霧粉、缥缈綠、辰達綠、晶石紫、落葉黃、群青藍、以太藍……顔色之豐富，經常讓我陷入選擇困難。”看得出來，作為戶外品牌在設計上也下了大功夫，充分貼近年輕人的審美和需求。

最後讓我們一起來看看始祖鳥LOGO，這個鳥是生物史上最早長出羽毛飛行的爬行類動物，象征品牌對進化的瘋狂追求，最酷的是，這個logo裡有始祖鳥（Arc'teryx）的每一個字母。

（據說隻有真愛粉能看出來，你看出來了嗎？）

對于始祖鳥最近的大熱，你有什麼看法？

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