五一期間杭州西湖斷橋上的人山人海 來源：浙江新聞客戶端

钛媒體注：今年“五一”勞動節小長假雖然隻延長了一天，卻釋放了大衆久違的出遊熱情。

經文化和旅遊部綜合測算，2019年“五一”假日期間全國國内旅遊接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅遊收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

當然，遊客們除了到各地看“人山人海”，更要買買買。

根據文化和旅遊部的統計，文化和旅遊消費額在501-1000元之間的遊客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個百分點；遊客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。這其中，以親子遊為核心的家庭出遊成為熱點，拉動了文化、休閑、餐飲、鄉村等消費，出境遊也繼續從小衆走向大衆。

一線、新一線城市假期出遊人數最多，消費力最強

目前來看，盡管旅遊消費已經從小衆走向大衆，從一二線城市向下沉市場廣泛滲透，但五一期間排名靠前的旅遊客源城市，仍然以一線、新一線城市為主。

根據攜程方面向钛媒體提供的跟團遊和自由行統計數據，2019年五一假期期間，排名前10的客源城市分别是上海、北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京、深圳、杭州和西安。這十大城市的五一假期出遊人數最多，給外地遊客留下了一座座“空城”。

另外，根據攜程方面的數據，國内最受遊客歡迎的旅遊城市前十分别是北京、廈門、重慶、上海、西安、成都、杭州、昆明、廣州和貴陽，而三亞、桂林、張家界、麗江、黃山、無錫、蘇州、舟山、秦皇島和北海等目的地成為國内休閑度假的熱門目的地。

此外，“國内遊消費力前十強城市”依次為北京、杭州、上海、福州、深圳、天津、青島、太原、甯波和南京。這些城市五一旅遊單次國内遊人均花費超過2600元，其中北京超過3000元。

這其中，8090後仍然是五一出遊的絕對主力人群，占出行總人數超一半，他們趁着難得的假期，能夠利用旅遊來減壓。

而根據攜程的統計，在各年齡段的花費上，50後成為最舍得花錢的人群，單次旅遊人均花費達到了3629元。

但年輕人的力量仍然不可忽視。飛豬方面的數據顯示，占比37%的95後成為出行主力軍，00後則以超過500%的增速成為旅行新力量。

出境遊火爆依舊，權遊目的地最高增長達450%

經過幾年出境市場的培育，如今有越來越多的國人選擇在假期出境。

從今年出境遊客增速來看，非一線城市超一線城市明顯；從年齡段看，出境遊再也不是70、80和90後的獨享，00後和40、50後也開始“異軍突起”。

攜程方面相關負責人表示，由于簽證政策的利好，泰國、日本仍然是國人出境的熱門目的地。其中，五一前夕，泰國再次延長免落地簽費的時間，泰國旅遊市場火熱，線上和門店預訂熱情高漲。而随着前往中國香港的交通日益便利，香港購物遊和親子遊成為家常便飯，中國香港的排名上升明顯。

這一點，也在海外支付的數據上得到了驗證。

根據支付寶方面提供的數據，從消費頻次上看，中國香港、泰國、韓國、日本、中國澳門、中國台灣、馬來西亞、澳大利亞、新加坡和柬埔寨位列前十。

在粵港澳大灣區一體化的香港，作為接納出境和過境遊客最多的目的地，“五一”内地遊客人均消費金額增長近三成，增幅超過大部分出境遊目的地。

而在人均出境花銷上，國人人均出境消費為1790元，比去年同期增長11%。其中，中東的阿聯酋以人均3275元位列亞洲第一，其次是韓國和日本。尤其今年初日本首相安倍晉三親自推廣移動支付以來，日本各地的大小商戶加速接入支付寶，直接帶動了中國遊客在當地人均消費同比增長約25%。

此外，非一線城市人的出境遊消費，在增速上已超越北上廣。支付寶公布的數據顯示，南昌、西甯、烏魯木齊、南甯、貴陽出境遊人數增長最快，數據都比去年實現了翻倍；而出境遊人均消費增長最快的TOP5則依次為：烏魯木齊（49%）、太原（ 47%）、貴陽和南甯（28%）、拉薩（27%）。

而從境外人均消費金額看，TOP5城市依次是南京、杭州、上海、天津、合肥。其中前兩名南京和杭州，人均出境消費逼近2500元人民币。

另外，境外消費不再局限于70後、80後和90後的主力人群，今年的數據顯示，更年輕的00後和更年長的40、50後也開始奮起直追，呈現“銀發出境遊”趨勢。

而從人數和消費水平看，00後在境外使用支付寶的人數迅猛增長至去年的8倍，人均消費560元；而40、50後在境外使用支付寶人數也達到了去年的2.4倍，而且人均消費1622元，也接近90後消費水平。

在這個五一假期，出境遊方面值得一提的是，随着《權利的遊戲》最後一季開播，五一前往“權遊”目的地成為遊客追捧的熱點。

攜程相關負責人向钛媒體透露五一期間，通過報名攜程平台跟團遊、自由行、定制遊等産品請前往“權遊”六大取景地的遊客人數同比去年均大幅提升。其中，前往克羅比亞的遊客人數同比去年增長了450%，位居六大取景地增速第一。前往馬耳他的遊客人數同比去年增長了300%。五一赴冰島的遊客人數同比去年增長了140%，前往摩洛哥的遊客人數則同比去年增長了107%，英國和西班牙的增量分别為52%、24%。

親子出遊成為主流

值得注意的是，本次假期調整，以“旅遊遛娃”為主要休閑方式的親子家庭遊将成出遊“主角”。進而拉動了文化、休閑、餐飲、鄉村等消費。

根據攜程跟團遊和自由行訂單數據，親子主題的出遊遊是五一假期出遊的主流，占比達32%，利用難得的假期和孩子共度是多少父母的選擇。

顯然，在出遊方式上，如今的大部分家庭已經由“周邊遊遛娃”逐漸向“跟着孩子去度假”轉變。

這一點從主題樂園的火爆就能看出。在國内遊方面，根據美團酒旅方面提供的門票預訂數據顯示，最受美團用戶歡迎的主題樂園是南京銀杏湖樂園。合肥融創樂園（原萬達主題樂園）、上海歡樂谷、常州中華恐龍園、廣州長隆歡樂世界、常州環球動漫嬉戲谷、上海迪士尼度假區等也是熱門選擇。同時，三亞夢幻水上樂園、濰坊金寶樂園、武漢東湖飛鳥世界等将成為今年五一假期新晉網紅親子必打卡目的地。

與此同時，白天打卡親子熱門景區、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店，成為熱門搭配。

美團相關負責人向钛媒體表示，大衆點評“必住榜”親子酒店場景主題榜中，上海迪士尼、廣州長隆酒店、常州環球恐龍城景尚·恐龍主題度假酒店、玩具總動員酒店等樂園酒店，五一期間将人氣飙升。數據顯示，消費者預訂此類酒店時，十分關注酒店是否提供兒童用品、安全設施、主題裝扮等， 細心呵護兒童體驗的酒店脫穎而出，更受家長們認可。

而根據飛豬提供的出境遊數據，香港迪士尼樂園、日本環球影城、新加坡環球影城成為很多家庭境外遊玩的首選。此外，大阪海遊館、巴黎迪士尼樂園、芭提雅真理寺、台北故宮博物院等門票購買增速最快。（本文首發钛媒體，作者/高夢陽）

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