昨天上午（11月16日），美團外賣iOS 版App更新，在優化一些功能細節的同時，另外一個值得注意的細節是，它的圖标看起來與之前有很大區别。

雖然還是那隻黃色的袋鼠，但這隻袋鼠被完全的「拍扁」了，而且隻露出了腦袋！

美團外賣新舊App圖标

首先，原來圖标中露出半身的袋鼠現在隻剩下了一個頭，兩隻大大的耳朵豎得更加堅挺。簡化後的袋鼠形象隻保留了黃色和黑色兩種純色。

美團外賣新舊LOGO

上面的新舊圖文組合标志對比可以明顯看出，隻剩下頭部的袋鼠與字标組合後，比例也發生了變化。

右側的「美團外賣」以及品牌口号占據了更大的視覺空間。

美團外賣新LOGO組合

另外，字标以及口号應該是沒有改動，依然使用美團在今年早些時候推出的品牌定制字體「美團體」。

美團品牌字體「美團體」

今年4月初，美團與方正字庫合作開發的定制字體「美團體」發布，這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴展設計，構建了新的字體規範。

圖右為最新版的3D袋鼠形象，有點充氣的感覺

2013年，美團外賣上線後使用的第一版LOGO并沒有袋鼠形象的影子。該圖标簡單直接，圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。

2015年11月，美團外賣更新品牌形象，首次将袋鼠作為自己的品牌形象。

美團外賣表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一緻，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗（下圖）。

美團外賣LOGO（2015-2019）

大概在2019年前後，美團外賣更新了字标，也就是後來推出的「美團體」的原型字體（下圖）。

美團外賣LOGO（2019-2021）

記得當時有網友指責美團外賣的袋鼠形象有抄襲英國送餐服務企業 Deliveroo（戶戶送）的LOGO，因為兩者不僅是同一行業，而且都用了袋鼠做LOGO。

2016年，英國這家外賣企業更新了LOGO，設計公司 DesignStudio 幫其簡化了原有的拿着購物袋的卡通袋鼠形象，采用了更簡潔的視覺符号。

既保留了袋鼠的樣子，同時還讓新圖标成為了跨種族、跨文化的标識。它更像是豎起兩根手指的手勢，傳遞一種積極的信号。查看标志情報局當時的報道。

Deliveroo 新舊LOGO（2016）

有趣的是，美團外賣此次的袋鼠形象升級貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，隻不過美團的袋鼠頭看起來更活潑可愛一些。

還記得之前标志情報局做個的一期測試嗎？我們邀請100位設計專業學生在不參考任何資料的前提下畫出印象中美團外賣的圖标的樣子，結果就變成這樣了……

現在看來，美團外賣的新圖标畫起來是不是容易多了？你隻需要記住這個手勢即可:✌️

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