來源：中國基金報

中國基金報記者 吳羽

“偶爾被黑，常常驚人、總不服輸，這就是董明珠。”5月10日，段子手朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦再次合體帶貨直播，朱廣權如是評價董明珠。

為哈？因為，“從不服輸”的董明珠，再次現身直播間帶貨了！繼抖音直播帶貨首秀“翻車”後，5月10日晚，“銷售女王”董明珠再次挑戰，在快手直播帶貨，同時也現身李佳琦直播間。

這次，董明珠戰績喜人：快手直播30分鐘賣了1個億；而在李佳琦直播間則至少賣了680萬。

董明珠再次直播帶貨

半小時1個億！

5月10日不僅是母親節，同時是第四個“中國品牌日”。當晚18點，由快手發起的國貨之夜直播也同時舉行。

其中，董明珠一直在直播間展示産品直接直播賣貨。“今晚的銷售目标就是1個億。”随後她還補充：“我覺得這個目标可以完成。”

董明珠一襲灰色長裙，與快手主播二驢、驢嫂平榮、李鑫等同台賣貨。出身于銷售的董明珠，在快手接地氣的直播中，也毫不違和。

但董明珠當晚直播隻現身了半小時，随後就因為有其他采訪安排而離開了直播現場。而在半小時的直播帶貨中，董明珠董明珠3個産品開賣30分鐘便完成了小目标：1個億。100分鐘破2億；正1.5匹品悅單冷定頻空調銷量5萬 ，快手補貼價1799元，單個産品也破1億！

據介紹，大件家電直播帶貨中從來沒有過這樣的成績。

這次帶貨成績突出，主要還是因為價格便宜。據悉，格力多款産品創造全網最低價，瞬間銷售一空。 這也是快手首次拿出上千萬資金補貼直播産品。

“小朱配琦”再次合體

董明珠閃現：賣了至少680萬

同日，段子手朱廣權再度和“帶貨一哥”李佳琦合體帶貨。

一開場，雙方就rap翻全場！朱廣權率先獻上“見面禮”：“說起小朱配琦，那故事特别多，新聞主播和淘寶一哥，說得你虛脫。”

随後，李佳琦“回敬”一段“報貨名”“青島、馬疊爾、活力28，吃完、喝完、還能刷！超能、小米、水星家，睡好、用好、人人誇！

而這兩人歡快的直播中，還迎來了一位神秘的嘉賓，就是董明珠。朱廣權這麼介紹她：“偶爾被黑，常常驚人、總不服輸，這就是董明珠。”

此次李佳琦直播間推出的是格力原價4399元的空調，在李佳琦的直播間省下700元，到手價3699元。

而董明珠在李佳琦直播間連線不到5分鐘，記者從李佳琦直播間看到，該空調賣出1844台，總額超680萬元。

董明珠再談直播帶貨

要一直做下去

從堅持線下到頻頻上直播帶貨，董明珠對直播帶貨的态度可謂是180度大轉變。

在快手直播間中，董明珠表示，我希望今天的直播不是一個結束，而是永遠，人人參與進去了 大家攜手同行，三者相聚起來就是一個共赢！

而在李佳琦直播間中，董明珠表示，雖然很長時間對線上銷售不認同，但這段時間的線上直播超帶來新氣象，特别是把好的企業、優質的産品整到線上來，改變了這個格局。

半個月前首次直播“翻車”

隻賣了22萬

4月24日晚，董小姐也開啟了她的首場直播帶貨！

這一個小時的直播，作為格力電器董事長兼總裁，董明珠親自帶逛格力科技展廳，親自介紹展廳格力各種特色電器。從空調開始，冰箱，家電，中央空調到冠狀病毒淨化器、口罩等一路介紹而來。

不過，這場直播似乎有點“崩”了，畫面多次卡頓、中斷，網友一直在喊“卡卡卡，太卡了...”。随後數據顯示，董小姐這1個小時的直播帶貨，累計有432萬觀看，賣了22.53萬元。

一季度少賣了300億

淨利跌超70%

外界看來，董明珠直播帶火的直接原因，是一季度格力的銷量大幅下滑。據悉，一季度格力電器損失（少賣）了300億，淨利跌超70%。

受疫情影響，今年一季度格力淨利潤15.58億元，同比下滑72.53%。

董明珠做客央視财經公開表示，2月、3月空調銷售幾乎為0，往年的銷售數據基本上都是,1、200億，而今年幾乎是0。

不過，董明珠卻認為，疫情對格力電器來講同樣受到巨大的沖擊，一個季度就少了幾百億。但是對經濟影響不要簡單看一個經濟指标，在這次疫情當中銷售數據減少，但是品牌力量是加強的。

不過數據顯示，在疫情之前的2019年四季度，格力便開始出現業績下滑壓力。

雖然2019年年度業績仍較為穩定，四季度營收438.32億元，淨利潤僅為25.55億元，格力上次單季度淨利潤低于25億還是6年前的事了。而且，2019年四季度的營收僅高于一季度，可明顯感到營收增速的下滑。

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