20日10點，大白兔奶糖味的潤唇膏正式開售，不到2分鐘，就被秒光下架。客服表示，未來是否還會上架尚未接到通知。據悉，這款唇膏售價78元兩隻，不少網友都調侃，“塗着塗着吃一口怎麼辦”“大白兔出唇膏，老幹媽的口紅還遠嗎？”

最近，知名品牌“大白兔”搞了個大新聞，出了個奶糖味的唇膏，叫“大白兔奶糖味唇膏”。而“大白兔”三個字，在我國不僅是一個“很大白兔子”的意思，也是一份情懷，這對一些年齡稍大的人來說更是如此。“大白兔”就是“大白兔奶糖”的簡稱。以前，無論是逢年過節，還是家庭大事，桌子上都會擺上一包大白兔奶糖。小孩子都會迫不及待地剝開糖紙，把“大白兔”塞進嘴裡，那濃濃的奶香使人久久不能忘懷……

而如今，還是那種包裝，還是那個“大白兔”，還是那個熟悉的味道，但“大白兔”卻搖身一變，成了“大白兔奶糖味唇膏”。從曝光的圖片看，這款唇膏的外包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣，兩行小字寫着“奶糖味潤唇膏”。難怪不少網友感歎：看得我都想吃了，舔到會像吃奶糖吧？那到底能不能吃啊？“塗着塗着吃一口怎麼辦？”

而網友對“大白兔奶糖味唇膏”的反饋還不錯，尤其是得到了很多年輕網友的支持。因為這支潤唇膏的香型裡有奶香，還有甜甜的味道。據介紹，這支潤唇膏的主要成分是：乳木果油、橄榄油、甜杏仁油、牛奶精華、蜂蜜，銀耳等，都是食物級别的安全成分。更重要的原因是有“大白兔”三個字帶來的影響力，而這恐怕才是網友們“心動”的最根本原因吧？當然，它畢竟是潤唇膏，還不能當零食吃掉。

事實上，在市場競争更為激烈的當下，商家們都在費盡心思地搞研發，以期待更豐厚的市場回報。即便那些早已成名的“老字号”，由于原來的産品早已不适應市場需求，也就放下身段兒開始“二次創業”。像“大白兔奶糖”，從原來憑票供應時代的供不應求，到現在别說是吃奶糖，就是“天天吃餃子”可能都再不成問題的當下，僅憑單一商品就想盈利，絕非易事。因此，打着老字号品牌的旗幟，開放更多系列産品，已經成為常态。

而且，不僅是“大白兔奶糖”如此，其他老字号在跨界上都玩兒得很嗨。近年來，包括六神花露水、回力牌球鞋等不少老字号，都在玩兒跨界經營，如RIO牌六神花露水雞尾酒、回力牌百事可樂小白鞋、太平鳥牌鳳凰自行車衫、泸州老窖定制“頑味”香水、創維電視機定制空調，等等。也難怪網友調侃：“大白兔出唇膏，老幹媽的口紅還遠嗎？”

大白兔奶糖作為上海的老字号品牌，别說是每位上海小囡，就是全國各地孩子們的童年裡都有它那一份甜蜜。從設計看，這款唇膏外包裝為紙質材質，圖案還是大家記憶中經典大白兔奶糖的造型，“大白兔”赫然紙上；主要成分是食品級植物精華和牛奶精華，一晃神還真以為是“方形大白兔奶糖”呢！據了解，“大白兔奶糖味潤唇膏”價格将走親民路線，在幾十元左右。而且，奶糖味手霜、沐浴乳也在考慮中。

看來，一個大白兔“系列”跨界産品即将出台。與時俱進地推出新産品，借用老字号擴大經營品牌範圍，已是大勢所趨。在激烈的市場競争下，國貨老字号品牌紛紛轉型。美加淨從去年起也開始嘗試品牌年輕化策略。先是用“分場景”概念推出“時刻”護手霜系列，配合歌曲視聽會、品牌快閃店等營銷形式，在雙十一銷量大增。今年3月又以同樣概念首次進軍防曬品類市場，推出“時刻”防曬系列。隻不過，像“大白兔奶糖味唇膏”，或是其系列産品的最終效果究竟如何，還要靠市場去檢驗。

(來源:荊楚網)

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