時代真是不一樣了。

現在和 10 後的小朋友們提起「 公益 」，他們能跟你講得頭頭是道。

十個人裡得有六個當過小志願者，剩下四個則是捐過舊衣服。甭管是互聯網種樹，還是朋友圈募籌，個個都參與過。

也難怪，畢竟現在公益渠道這麼多，想了解、幫助有困難的人，還真不是件難事。

打開 B 站，

也能看到哔哩哔哩公益的闆塊 ▼

但這幫小朋友肯定不知道，十幾年前，我們 90 後接觸公益的方式，都是通過央視的公益廣告。

那時候也沒有智能手機，每天 17 : 00 準時守在 CCTV 少兒頻道，收看《動漫世界 》和《智慧樹 》等電視節目，是一天中最重要的事。

一個個少兒節目中間呢，就會穿插着各種公益廣告。

這些公益廣告從來不說教，而是用引人入勝的劇情 故事，讓年幼的我們對公益耳濡目染，有的甚至比動畫片還好看。

當初看《 環保劍 》，

就總出現下面這個公益動畫 ▼

要說誰是公益廣告裡的爆款王，那一定非《 媽媽洗腳 》莫屬。

當年這條 45s 的廣告，甚至在全國掀起了一股 “ 洗腳熱潮 ”。以至于，誰要是家裡孩子多，晚上回家都穿不上襪子，輪着洗。

不少學校，也都因為這個廣告，把 “ 給家長洗腳 ” 加進了家庭作業裡。

現在回過頭來看，這廣告雖然隻有短短幾十秒，卻能把故事背景、人物形象交代清楚，還配有起承轉合的劇本結構，可謂十分用心，不服不行。

光是看動圖，

就已經想起台詞和 BGM 了 ▼

而且，類似的經典公益短片，當時是真沒少拍，每個都讓人印象深刻。

比如《 功德比賽 》系列，想必大夥也相當熟悉。

鲫魚在寫這段的時候，腦袋裡就全都是 “ 球進啦 ”、 “ 公德比賽，今天起正式開賽 ”。

記性好的差友，估計整篇台詞都能背下來。

為啥這些公益短片，能曆經十幾年，還是如此深入人心呢？

個人覺得，主要也是因為拍的太紮心了。

比如一車的冷漠的人，沒一個給步履闌珊的老人讓座，電視另一邊的觀衆看着都揪心。

還有至今都不忍回看，當時觸動了無數人的《 常回家看看 》，簡直看一遍哭一遍。

幼小的鲫魚，也是因為這個廣告，才知道原來還有留守老人、留守兒童等群體。

不誇張的說，現在 90 後、00 後所形成的價值觀，跟這些童年公益短片有很大關系。

隻是随着我們長大，看電視的人慢慢變少，這些公益廣告也逐漸淡出了視線。

在 B 站央視公益廣告合集的評論區裡，就有人感慨，如今已經很少再看到這樣的内容了。

似乎，随着内容載體的改變，公益短片的減少，也是一件不可避免的事。

鲫魚因為看到了上面那位老哥的評論，甚至還難過了一小段時間。

直到某天，我在 B 站刷到了一個叫「 鄉村教師日記 」的 UP 主。

她姓丁，是個在鄉村教書的年輕女孩。

視頻拍攝設備通常隻是一台手機，沒有什麼分鏡腳本，更别提剪輯技巧了，頂多配上點 BGM 。

内容，則是自己與留守學生們的日常生活。卻幾乎每個視頻，都能達到 100w 的播放量。

圖源 B 站：鄉村教師日記

看了半天「 鄉村教師日記 」，鲫魚突然悟出一個道理 ——

原來公益内容并沒減少，隻是它現在變得太親民了，以至于我們還沒反應過來。

因為公益内容的創作者，已經從專業的影視團隊，延伸成了投身于公益的普通人。

丁老師的視頻裡沒有博同情，更沒有賣慘。

有的隻是惬意輕松的鄉村氛圍、和老師學生之間的三兩小事。真實又接地氣，非常有感染性。

觀衆偶爾也能看到不愛學習的問題學生，或是心裡有陰影、不敢與人交流的留守兒童。

丁老師則時而化身暴躁班主任，時而循循善誘，溫柔且耐心。

而彈幕評論區裡，有的人因為看到了留守兒童的困境，就想自主發起捐助。

有人則是受丁老師的影響，也同樣走上了鄉村教師的道路。

這樣的視頻内容發布出來，達到如此效果，某種意義上來說 ——

難道不就是這個時代的 “ 公益廣告 ” 麼？

而且，除了丁老師以外，B 站還有許多的 UP 主，都在加入公益視頻行列。

像譚 Sir，就把屏幕從《 譚談交通 》搬到孩子們的教室中，為大家科普道路安全知識。

圖源 B 站：愛德基金會

羅翔老師，也會配合生動有趣的動畫，為農村小朋友們科普法律知識。

并教會大家如何用法律保護自己，避免受到壞人“ 張三 ”的侵害。

圖源 B 站：羅翔說刑法

B 站的社區氛圍仿佛有種魔力，能讓一個個公益視頻創作者不再孤單。

從一個人默默戰鬥，變成了一群人抱團前行。

而公益内容的制作門檻，也不再讓普通人望而卻步。

不需要專業的拍攝設備、剪輯技術，隻是随手的分享，就可以十分令人動容。這讓所有群體，都能勇敢地拿起手機，記錄自己積極向上的生活。

慢慢地，形成了一種良性循環。

圖源 B 站：努力生活的菜老師

他們可以是去鄉村支教的老師；

可以是身患疾病，卻樂觀生活的普通人；

也可以是被抑郁症困擾，仍鼓起勇氣傾訴的中學生。

作為觀衆，我們則看到了更多個體，看到了更多截然不同的人生。

圖源 B 站：可以去你家嘛

而且，B 站也始終都在扶持公益相關的内容。

随着公益視頻越來越多，不少觀衆被故事感動，第一反應，就是想為弱勢群體貢獻一份自己的力量，卻苦于沒有援助的渠道。

于是，B 站最近就上線了「 哔哩哔哩公益平台 」。

截至目前，包含中國扶貧基金會、愛德基金會等行業知名公益機構，已經上線教育助學、人文自然、濟困救災等 30 個籌款項目，超過 2 萬人次彙聚善意。

我們可以直接通過公益平台，為偏遠地區的小朋友送一份愛心包裹；

也可以憑借捐助，支持貧困尖子生順利完成學業；

甚至，可以為保護瀕危動物貢獻力量。

除此之外，B 站還将以視頻、專欄投稿的方式，跟進被資助項目的進度。

慈善捐款的去向，也會及時在項目頁面披露出來。

這樣做，不僅能為捐助方、受助方提供保障，也将雙方更緊密地聯系了起來。

由于剛上線，所以部分功能看起來難免有些單一。

但反饋建議被放在了醒目的位置，方便我們随時提出建議。

差友們如果看完有什麼好的想法，也可以在評論區聊聊，說不定就被采納了呢。

不得不說，鲫魚十分看好 B 站做公益平台這件事。

因為視頻内容，本就是展現弱勢群體真實生活，最生動有效的方式之一。

而且很多 UP 主都有着不小的影響力，聯動這些 UP 做公益，一定會被更多人看到。

這時，一個官方公益平台的出現，就能讓公益捐助更便捷。整個活動，也能形成更好的閉環。

圖源 B 站：盜月社食遇記

最主要的，還是 B 站對公益始終都有一股勁兒。

從一直投入鄉村教育，陸續扶持了 4 所哔哩哔哩小學，到前陣子的殘障人士專屬直播間（之前還寫過這事，點藍字就能看），以及積極參與武漢疫情、河南洪水等事件中，就能窺見得到。

而差評，也一直都在公益上探索。所以我們同事康康，也曾親自前往哔哩哔哩小學，為山區孩子們帶來力所能及的幫助。孩子們生活得到了一點改善，我們也因為這次經曆獲得了成長。

這些不是什麼噱頭，能看出來 B 站确實想把公益做好。

圖源 B 站：康喲喂

今天這個公益平台還略帶青澀，乍一看有很多需要完整的地方。

不過憑借 B 站天然的内容屬性，加上投身于公益的創作者越來越多，想必未來也會逐漸壯大成熟。

而鲫魚希望看到的，是更多人能做這樣有意義的事，不要讓公益，都變得短平快。

畢竟，公益很容易變成「 做過了，就忘了 」的事。

但是一段接地氣的記錄、跟進視頻，卻能牢牢印刻在腦海中，也能讓我們離公益，不再那麼遠。

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