1905電影網專稿2月在最強春節檔的助力下，内地影市票房累積122.66億，并刷新了不少票房紀錄。不知道為春節檔貢獻了票房的你，是否有看見在每部電影前的那些新片預告呢？

據統計，共有《涉過憤怒的海》《尋秦記》《封神三部曲》《斷·橋》在内的31部新片預告，出現在春節檔的6部影片前。

這31個貼片預告裡，相對以往不乏《新大頭兒子和小頭爸爸4》《皮皮魯總動員之罐頭小人》等體量較小的影片信息。

仍有不少觀衆表示，自己并沒有看見這些預告内容。那麼，這些預告片都去哪裡了呢？

以及，到底什麼樣的電影能成為貼片預告中的一員呢？

貼片預告大學問

作為普通觀衆，你是通過什麼渠道了解到未映影片的資訊呢？

資訊網站？社交平台？還是購票平台？

從燈塔2019年公布的調查數據中顯示，大衆除了通過購票平台和常規的社交平台獲悉電影上映時間，還有就是通過電影院的貼片預告。

目前，貼片預告主要分為三種，商業貼片、包外貼片和包内貼片。

顧名思義，第一種是以商業付費的方式進行，片方和影院達成協議，進行映前放映。這種方式的費用較高，除了極少數影片之外，多數情況，該時段都會被空閑，成為了影院對外售賣的廣告時間。

而後兩者則是目前片方最常使用的方式，這兩種方式通常都是放進拷貝硬盤中，前者是以單獨的一個文件形式存在，後者則直接和電影本體合在一個文件檔中。

通常情況下，這種方式多用以片方自己宣傳後續的作品，以及影業之間的資源互換。

譬如，春節檔期間，萬達影業出品的《唐人街探案3》的貼片預告中，就涵蓋了該公司後續計劃上映的電影《2哥來了怎麼辦》《鬼吹燈之天星術》《外太空的莫紮特》等；阿裡影業出品的《新神榜：哪吒重生》中，同樣包含了其公司出品的《斷·橋》《超能一家人》等作品。

除了這種“嫡系”關系之外，也不乏關系不錯的公司，互相支持。

曾參與電影宣傳工作的小楊告訴我們，這幾年大家對貼片預告已經司空見慣了，但16年《魔獸》上映的時候，他所在的項目組想盡辦法讓自己的影片成為“限定的”貼片預告内容。

“《魔獸》的出品公司和國内的公司聯系不多，最後是通過發行方的關系合作，用後續影片的資源置換，促成了合作。”

當然，仍有不少貼片合作是以付費的方式進行。價格根據被貼片的影片體量大小而定，也有不少電影公司直接一口氣打包付費合作，“對于貼片預告而言，越接近正片'龍标'出現的位置，價格越高。”

“看不見的預告”

“現在願意為貼片預告花錢的公司越來越少了，大多都是靠資源置換。”小楊如是說道。

其中很大的原因在于電影院開始“操控”起了貼片預告的時間——不少觀衆表示，自己在春節檔看完了各種電影，有的影院能看到貼片内容，但有的隻是影院各種的商業廣告。

我們了解到，IMAX、杜比、中國巨幕等介質的影廳，本身對内容素材的要求極高，所以很少情況下會有影片做這類格式的貼片預告。至于正常影廳裡，若放映的電影裡加入了貼片預告，那麼市面上所有普通廳收到的影片都是一緻的。

那麼，“消失的貼片預告”都去哪了呢？

正如上文所說，包外貼片的文件，通常會直接被影院忽略不計。但直接連接正片的貼片内容，又是如何被砍掉呢？

從事放映工作很久的潘師傅告訴我們，“每部電影前的貼片時間不盡相同，所以我們會在前期測片的時候，進行貼片内容的時間計算，然後在後期放映時，人工墊片播出相應的商業廣告，隻要卡在龍标之前就可以了。”這個操作并不複雜，隻要有一定放映經驗的人，都可以完成。

我們咨詢了不少電影片方，他們均表示，自己非常清楚影院有這樣的操作，“尤其是個體影院更加為之，連鎖品牌影院的話，這類因為涉及到商業合作的細條，需要總部确認才行。”

影院和片方在貼片上也有過不少争奪。

在2011年9月頒布的行業自律規定“5分鐘貼片時間屬于片方、發行方”。同年，廣電總局發布的《關于促進電影制片發行放映協調發展的指導意見》指出，“待制片發行放映利益調整到合理水平後，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，制片方不再經營貼片廣告。”

但兩者都非強制性法律法規，所以至今對于影院砍掉貼片内容是否違規，仍較為模糊。電影片方目前對于這類情況，也隻能“佛系”對待。

想辦法讓觀衆看見

發行雖然表面上“佛系”面對，但私下也還是鉚足勁，想辦法讓影院播放。“但目前來看，這種方式有點困難，因為影院如果涉及了商業廣告，都是和合作方簽了合約的。”

通常這個時候，制作團隊就是想盡辦法，畢竟一支貼片預告隻有15秒，還要把賣點都闡述出來，并讓它在所有預告中脫穎而出，這比一支3分鐘的預告片還要難。

正如觀衆所看見的，大部分的貼片預告還是以快節奏的方式來抓取觀衆的眼睛。同樣有《送你一朵小紅花》那樣，直接截取了一段正片内容，讓“易烊千玺”和“演技”成為重心；《吉祥如意》更加極端，唯有片名、檔期和導演名字，把大鵬的路人緣主打到底。

“一般重要影片的第一次亮相，我們會在被貼片影片上映當天進行一輪宣傳，如果體量較小的影片，那就簡單地找新媒體渠道擴散一下。”宣傳工作人員更是會想盡辦法讓觀衆看見，“我們比較擔心如果電影遇上點映，提前被粉絲或者媒體拍了貼片放出的情況。”

小楊告訴我們，“倒也不是大問題，主要是亂了我們自己的宣傳節奏，而且媒體如果拍出來，傳播出去的播出效果肯定也不好。”貼片預告目前屬于宣傳廣告範疇，因此這種拍攝行為并不會被追責，“有時候電影體量沒有那麼大，我們也會找新媒體途徑，以粉絲或者路人的方式做路透，營造出影片映前關注度較高的現象。”

畢竟，一部電影成為爆款的唯一前提就是讓觀衆先認識它，而目前貼片預告正在扮演着這個角色。貼片預告背後細節種種，作為觀衆的你，是否期待在影院看見它呢？

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