《喜羊羊與灰太狼》産生于特定的時代，成為國民動畫IP，但是當時代紅利被吃盡，如果内容缺乏創新，僅靠打情懷牌，很難真正走遠。

作者｜黃瑩瑩

編輯 | 陳令孤

“我一定會回來的。”這是《喜羊羊與灰太狼》系列動畫裡片尾處，常常響起的灰太狼的聲音。這一句經典台詞，也可以用來形容今年春節檔即将上映的大電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

自2009年以來，一共有10部《喜羊羊與灰太狼》大電影上映，但是前9部都是2015年以前上映的，今年是時隔7年後的“羊者歸來”。

《筐出未來》講述了喜羊羊、灰太狼與一衆小羊組成的球隊，進入籃球頂級賽事決賽，落敗後重新面對挑戰的經曆。故事改編自2021年播出的電視動畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》，這部動畫在豆瓣上獲得了該系列全集評分最高分——8.5分。

同題材劇集的好評一定程度上助推了電影版的生産。電影《筐出未來》的導演黃偉明，被稱為“喜羊羊之父”，他說：“當時選這個選題的時候還挺擔心的，但是電視動畫也驗證了我們的那個想法很成功，所以在同一時間我們也會推出這個大電影。”

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》總導演黃偉明

對比電視動畫，《筐出未來》在人物形象上做出了一些改動。過往的角色做了大頭萌化處理，手腳比較短，由于是運動題材，涉及到奔跑、投籃等動作，角色的手腳也相應變長，胳膊也被調整成了有肌肉的樣子。

今年共有8部電影角逐春節檔，其中3部是國産動畫電影。在淘票票“新片想看榜”上，《筐出未來》排名第四，僅次于熱門影片《長津湖之水門橋》《奇迹•笨小孩》《四海》，足見這個國民動畫IP的影響度，但預售票房并不理想。

該系列大電影從2009年第一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》開始，主打生肖主題的故事，以配合新年親子觀影的“合家歡”氛圍。比如，片中專門設計了一個新角色——小灰灰。這是灰太狼和紅太狼的兒子，為了給尚未開葷的小灰灰打牙祭，灰太狼前往羊村捉羊……

《牛氣沖天》首映當日就收獲了800萬元的票房，覆蓋了600萬元的制作成本，并且最後成為中國首部票房過億的動畫大電影。與此同時，電影還榮獲中國電影華表獎最佳動畫片獎、第六屆金龍獎最佳動畫長片獎等多個獎項。

2009年至2011年，由趙崇邦導演的三部“喜羊羊與灰太狼”系列電影，票房均超過1億元，且呈現連年小幅度攀升的趨勢，并連續三年獲得國産動畫片票房冠軍。

大電影在制造一輪又一輪的話題點上，也自會讨巧。雖然灰太狼是動畫中的反派角色，但主創用怕老婆、愛兒子去強化灰太狼顧家特征，以營造一種性格上的反差感。有一陣子，還引起了“灰太狼是個好男人”的讨論。

但是到了2014年之後，随着國産動畫的整體崛起，電影市場格局發生變化，“喜羊羊與灰太狼”系列不像一開始那麼所向披靡了，而是陡然衰落，便又選擇回到電視熒屏上。

對動畫作品來說，電影和電視是兩個不同的戰場。電視平台相對穩定，當動畫在電視熒屏為觀衆熟知後，走向大銀幕是必然的選擇，能帶來更大的收入。而電影市場變化較大，當票房成績不夠理想，回歸到電視熒屏上繼續發力，也是很好的退路。

在大銀幕上消失的七年裡，“喜羊羊與灰太狼”系列在熒屏上保持了高産狀态。據《博客天下》統計，自2015年以來，該系列的電視動畫拍了20部，集數設定為60集的超過半數。平均下來，每年有近三部動畫與觀衆見面，而在2015年以前，平均每年僅有1.3部問世。

在電視熒屏蓄力已久，或許主創團隊想起了曾經在大銀幕上嘗過的甜頭，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影再次歸來，但這次還能吸引人嗎？

“喜羊羊與灰太狼”系列第一部大電影的成功不是偶然。

早在做電視動畫的過程中，廣東原創動力就已經有了制作電影的計劃。但等待時機和打開受衆市場，是一件更為要緊的事。

在最早設計動畫人物形象時，投資方給原作者黃偉明定了幾個設計原則：角色的矛盾對立關系簡單，兼具可愛和幽默，能以故事打動人；形象設計線條簡單，以便于生産衍生産品。

在市場調研的基礎上，創作團隊把主角定位為動物，大家頭腦風暴，老虎和兔子、螞蟻和大象、羊和狼等幾個組合被羅列出來。

黃偉明後來回憶：“最終，狼和羊這對傳統冤家勝出。”他和團隊開始分組設計形象，最後把設計好的形象貼到小學和幼兒園的走廊上，讓學生挑選，得票數最多的就确定為主角形象，“喜羊羊與灰太狼”就這樣誕生了。

比起人物性格，黃偉明先确定的是角色名字：喜羊羊、懶羊羊、沸羊羊、美羊羊等，名字大多采用了詞語的諧音，朗朗上口。人物的性格随着名字的确定而各自有了鮮明的特征。

他認為，比起一個角色有複雜的多面性，僅有一個鮮明性格特質的角色更容易被記住。而當不同性格的人遇到同一問題的時候，不一樣的反應又有着一定的趣味性。

對這一觀點最有力的驗證，是收視率。

《喜羊羊與灰太狼》最先在杭州少兒頻道播出，結果40集還沒播完，頻道總監打電話過來說，火得不得了，加緊制作。據了解，後來動畫片在10多家電視台播出，然後擴大至30多家，最高收視率一度高達17.3%，成為各地電視台的動畫片收視之冠。2008年，《喜羊羊與灰太狼》還獲得了白玉蘭最佳國産動畫銀獎。

獎項和三年累積的第一批觀衆讓喜羊羊成為了一個被市場熟知的國産動畫品牌。而邁入電影市場，卻不是一件容易的事。

當時的動畫電影市場并不景氣。2008年，由林超賢導演的《風雲決》以3300萬元的票房改寫了國産動畫電影票房的紀錄，而上一個票房冠軍，還是1999年上映的《寶蓮燈》。

《風雲決》講述的是聶風和步驚雲的故事

廣東原創動力找到《風雲決》的出品方上海文廣新聞傳播集團談合作，确定了制作電影版的計劃。雙方把《牛氣沖天》的上映日期定在了2009年1月16日，即寒假第一天。

結果電影上映3天，票房便突破3000萬元大關，很多地方甚至出現了影院拷貝不足的情況，片方還臨時作出了向全國追加100個拷貝的決定。最終，電影票房突破了1億元，大大超出了片方的預期。

成功後，複制之路開啟。2009年至2015年，“喜羊羊與灰太狼”系列連續七年在一月份推出一部以生肖為主題的大電影，前五部票房過億元。其中，2012年上映的《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》更是創下了該系列的最高票房紀錄——1.67億元。

可惜，好景不長。自2014年開始，“喜羊羊與灰太狼”系列大電影在發展到巅峰後，開始墜落。

2014年，連續五年位居國産動畫電影票房第一的“喜羊羊與灰太狼”系列大電影被拉下冠軍寶座。

強勁的競争對手正在以潛伏的姿态發起攻擊。晚一天上映的《熊出沒之奪寶熊兵》是國内首部3D動畫大電影，也是《熊出沒》的第一部賀歲電影，總票房高達2.48億元。而《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》僅收獲了8625.8萬元票房。

《熊出沒之奪寶熊兵》

敗因在于故事。電影的一條支線是白馬王子和藍馬公主的愛情故事，制作方還為其還找來了當時大熱的演員鄭恺和白百何為兩個角色配音。但在細節上，仍能看出主創不成熟的想法。比如說白馬王子在遇到自己心愛的公主時，羞于告白，為了表現緊張情緒，編劇為角色設計的台詞是“美麗的姑娘，我……我愛看喜羊羊”。

受限于生肖主題，主創團隊選擇從其他方向去找新花樣，嘗試加入童話、寓言、神話等多方面元素。但缺乏好的融合，無法滿足觀衆日益提升的審美需求，再加上動畫電影的激烈競争，讓《喜羊羊與灰太狼》大電影系列陷入了停滞不前的困境。

“喜羊羊之父”黃偉明曾在2009年離開廣東原創動力，自立門戶，推出長篇品牌動畫系列《開心超人聯盟》，有多部的豆瓣評分在9分左右。後來，他重回“喜羊羊與灰太狼”團隊，在2015年親自操刀了大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》，也并未扭轉頹勢，票房僅6760.8萬元，為該系列大電影票房最低的一部。

楊陽洋在電影中為童年喜羊羊配音

2016年，面對該系列電影缺席寒假檔和春節檔的疑問，《喜羊羊與灰太狼》制作方表示：“關于《喜羊羊》電影，我們品牌也有自己的規劃，暫時不方便透露。”

此時的電影市場上，越來越多的優質動畫正在崛起。神話題材的《西遊記之大聖歸來》《哪吒魔童降世》一再創造國産動畫電影的票房奇迹，而《大護法》《羅小黑戰記》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等動畫電影在美術、内容深度、拍攝手法上都各有所長。相比之下，《喜羊羊與灰太狼》系列在制作上就顯得粗糙了。

嗅覺最敏銳的是資本市場。博納影業集團參與了《喜羊羊與灰太狼》前四部生肖系列電影的出品和發行，但随後消失在了聯合出品的隊伍中。

一晃13年過去了，這一次《喜羊羊與灰太狼》系列放棄了生肖主題，而是選擇了運動題材，在一定程度上拓寬了受衆群體，但籃球比賽的故事仍顯小衆。

從前期數據上看，《筐出未來》的預售票房低于另一部動畫片《熊出沒·重返地球》，但最終結果還得看上映後的結果。《喜羊羊與灰太狼》産生于特定的時代，成為國民動畫IP，但是當時代紅利被吃盡，如果内容缺乏創新，僅靠打情懷牌，很難真正走遠。

這個春節檔，《筐出未來》是“虎口脫險”，逆轉奪回自己的戰場，還是“羊入虎口”，在一場失敗的反擊戰中再次歸于沉寂？喜羊羊自己也在等待。

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