前段時間，有調研機構公布了最新的2023年第二季度全球智能手機市場數據。

　　據調查，目前智能手機市場仍然處于下跌當中，2023年Q2的全球出貨量相比2022年Q2下跌了足足11%。不過，根據其它一些機構的預測，市場可能會在今年下半年開始複蘇。

　　今天，我為大家盤點目前全球手機份額排行top10，看看咱們國産手機能占幾款。

　　NO.1 蘋果

　　國家：美國

　　市場占有率：28.35%

　　在全球範圍内，蘋果還是老大。

　　目前，蘋果在高端手機市場占有率高達 75%，蘋果在高端市場的銷售額同比增長 6%，擴大了份額，占據了該領域總銷售額的四分之三。如果不是 2022 年假日旺季期間 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 供應中斷，蘋果的增長可能會更明顯。

　　可以看出，作為智能手機市場利潤豐厚的高端市場的主導者，蘋果目前已經占據中國高端智能手機市場三分之二以上的份額，成為華為在高端手機市場下滑的最大赢家。

　　長期以來，中國市場一直是蘋果銷售增長最快的市場，也是推動蘋果營收增長的重要引擎。

　　雖然現在對于蘋果，外界關注的焦點似乎正從中國轉向印度。

　　不過，蘋果想要與中國“脫鈎”似乎并不可能。截至目前，蘋果超過95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad都是在中國生産，而隻有5%的iPhone是在印度制造的，且多是低端機型。直到去年秋季，印度才開始生産iPhone 14和iPhone 14 Plus等高端旗艦iPhone。

　　此外，從市場容量來看，2023年第一财季，蘋果來自大中華區的營收占比為21%，而印度所處的亞太其他地區營收占比僅為11%。

　　蘋果在中國建立了極其複雜、深入且高成本的供應和生産體系，蘋果的命運已經與中國緊密聯系在一起。

　　NO.2 三星

　　國家：韓國

　　市場占有率：23.99%

　　在我們生活中似乎已經很少看到三星的手機了。實際上，在截止到2022年的最近13年時間裡，三星手機一直保持着全球手機出貨量第一的寶座。

　　衆所周知，三星在中國手機消費市場也曾有過高光時刻。

　　時間回到2002年，彼時三星就帶着推出的A809手機殺進了中國市場。後來三星推出了Galaxy Note系列，将此前頭部陣營中的摩托羅拉、諾基亞都給拉了下來，并還開啟了智能手機時代中的“三星時代”。

　　不過輝煌之下，三星在中國市場的“雪崩式”潰敗，尤其是短短一年半時間就從TOP 1跌落到others。

　　導火索則是2016年發生的Note 7爆炸門事件。

　　在新機發布的一個多月裡，全球多地又接連出現了多起Note 7燃爆事件。尤其是亞洲，短短一個月内就出現了35起，甚至這款手機還一度登上了十多個國家航空公司的“黑名單”。

　　再加上面對危機，三星的“雙标”對待——同年9月，三星召開發布會就手機電池缺陷緻歉，并開啟全球替換、召回計劃，不過中國市場卻被排除在召回計劃之外。

　　所以多種因素疊加之下，三星在中國市場的份額就急劇下滑。

　　那麼“敗走”中國這個大市場之後，為何還能世界第二？

　　這就不能不提三星在手機産業鍊中的地位了。

　　喜歡數碼産品的朋友或許都知道，三星除了手機操作系統之外，許多核心部件，比如屏幕、芯片、攝像頭、閃存等都能完全自給自足。

　　甚至不光是自産自用，三星還把這些東西賣給了蘋果、小米、OPPO、vivo等頭部手機廠商。所以單論手機産業鍊的完整程度，蘋果、華為等一衆手機廠商在三星面前都是小弟。

　　而這些優勢，反過來又幫助三星壓縮了成本、擡高了利潤，同時也大大提升了出貨效率，再配合三星遍布全球的零售店以及美國沒有任何打壓的外部利好，所以銷量自然也就非常可觀。

　　NO.3 小米

　　國家：中國

　　市場占有率：11.1%

　　數據顯示，小米在2022全年全球智能手機市場的份額為11.1%，比去年下降了1個百分點，依舊名列第三。

　　在更換新機周期不斷拉長的情況下，低端智能手機的競争力更加被削弱，小米曾經引以為傲的性價比打法已然難以奏效。也因如此，小米近年來一直在謀求向高端市場滲透發展。

　　在全球高端手機出貨量TOP15中，幾乎被蘋果和三星霸榜。其中蘋果共有七款手機上榜，三星則有六款機型上榜，小米13排名第13位，但這顯然是不夠的。

　　除了全力進攻高端市場之外，在國内市場觸及天花闆之後，小米手機近年來的增長動力主要來自于海外市場。小米公司已進入全球100多個國家和地區，境外市場總體收入，占總業務收入50.5%。

　　特别是，印度市場方面，2021年，小米在印度的市占率已高達25%，排名第一，成為印度市場最大的智能手機廠商。

　　不過，去年小米在印度市場的“滑鐵盧”，也對小米的全球布局和手機出貨量産生了一定影響。

　　NO.4 山寨

　　國家：/

　　市場占有率：7.78%

　　“原價4999的手機，現在隻賣899，擁有4個攝像頭，性能堪比蘋果手機，12 512GB的存儲，4800萬像素鏡頭，6000毫安時電池！”這樣的配置，這樣的價格，但凡你對電子産品了解一點，都知道是絕對不可能做到的。那麼這樣的手機就隻有一種可能：山寨手機。

　　說到山寨手機，我最開始的印象是2007年左右開始的聯發科山寨機。

　　當時國内手機市場還處于諾基亞、摩托羅拉、三星霸占的階段，幾百塊錢的山寨功能機主打跑馬燈、4-8個大喇叭、各種奇葩外觀造型，還真就征服了不少人的錢包，甚至一段時間内可以跟幾個國際大品牌論一論市場占有率。

　　不過很快，随着聯發科開始自研處理器，以及安卓系統的逐漸興起，到2010年左右，第一代山寨機逐漸淡出了市場。

　　現在，這些山寨機更多模仿的是我們華為小米OPPO和vivo這些國産手機品牌。

　　那麼，這些山寨機有沒有市場？

　　真的有，華強北曾經是山寨機的天堂。以前的市場主要集中在深圳華強北和北京中關村，一南一北兩大手機通訊市場，這種山寨機不少商家都在賣，甚至還有挂上鍊接在某寶上面賣的，銷量還能多達幾千台。

　　但如今在這裡，已經很難再找到山寨機賣家。目前，山寨機主要還是在線上賣，拼多多、閑魚、微信是主要的平台。此外，山寨機還從國内市場遊走東南亞、産品轉銷非洲、拉美等地區。

　　NO.5 OPPO

　　國家：中國

　　市場占有率：5.91%

　　OPPO在全球市場的占有為5.91%，排第5名。OPPO不僅在國際市場上排名靠前，還連續2季度斬獲中國手機市場份額的第一。

　　據财聯社最新公布的消息顯示，在IDC公布的第二季度市場份額數據中，OPPO是以17.7%的份額占比再次穩坐國内手機市場第一，結合第一季度高達19.6%市場占比的亮眼表現，OPPO最終拿下了2023年上半年中國手機市場份額的第一。

　　OPPO市場份額之所以能這麼高，肯定離不開旗下優秀産品的助力，「雙旗艦」OPPO Find X6系列、OPPO Find N2系列，以及布局4K價位輕旗艦OPPO Reno10系列助力。事實也的确如此，畢竟從産品來看，OPPO對不同價位的産品都給予了優于競品體驗的技術側重，讓産品開局便赢在了起跑線上。

　　NO.6 VIVO

　　國家：中國

　　市場占有率：5.48%

　　2023年VIVO在市場的占有率為5.48%，在中國智能手機行業整體營收下滑9%的情況下，vivo卻穩中仍進，連續5年保持份額領先。

　　更重要的是，vivo 做高端手機也成功了。2022年以來發布的vivo X80系列、X90系列、X Fold系列，以及S16系列和iQOO數字系列，都得到了高端人群的認可，淨推薦值創下新高。

　　所以，VIVO不管是低價位手機，還是高端價位手機，營收都能位居前列。

　　這是因為vivo始終認為，不管手機行業如何低迷，手機行業依然是一門好生意，依然有可暢想的未來。

　　如果按照企業體量來看，2022年已超25萬家線下門店，重資産模式自持生産線，vivo完全具備以海量渠道以及充足産能，搭配機海戰術轟炸市場的實力，而其技術儲備和體量，足以支撐其以“躺平”的姿态生存下去。

　　NO.7 華為

　　國家：中國

　　市場占有率：4%

　　回顧過去，華為手機在國内手機市場曾穩居王者寶座，以華為＋榮耀雙品牌戰略，市場份額占據絕對優勢。2019年全年，華為的中國手機市場出貨量有1.4億部，市場份額達到38.5%，遙遙領先排名第二的OPPO一倍有餘。然而，随後兩年，華為手機在5G、芯片、産能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，跌出前五名。

　　“沉默”幾年後，今年一季度華為手機有“王者歸來”的苗頭了，在其他國産手機紛紛銷量下滑的情況下，逆勢暴漲41%。

　　市調機構Counterpoint日前發布的調研數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機銷量同比下滑5%，創2014年以來第一季度最低銷量數字。

　　Mate50系列、P60系列和新上市的華為nova 10系列，雖然都不支持5G，但還是受到了市場的歡迎。

　　數據顯示，華為第一季度市場份額已經回升到9.2%，僅次于蘋果、OPPO、vivo、榮耀和小米。

　　此外，華為在中國折疊屏手機市場成為絕對領先者，占比高達47.4%。

　　而在今日10:08分，華為商城突然上線了華為Mate 60 Pro 、Mate X5等新款手機，首批預售上線後“秒光”，顯示“暫時缺貨”。華為終端銷售人員表示，線下門店可以接受預定。

　　據了解，華為Mate 60 Pro 是全球首款搭載雙星衛星通信的手機，支持天通衛星電話及雙向北鬥衛星消息。而且，Mate 60系列新機采用“中國芯”，并稱1萬多個零部件已實現國産化。

　　而且，華為突然開始發售Mate 60 Pro，無疑，會對蘋果iPhone 15系列在中國市場的發售帶來一定的影響。一些中國用戶的本土情懷，會讓他們做出最符合自己需求的一種抉擇和判斷。

　　NO.8 realme

　　國家：中國

　　市場占有率：3.86%

　　realme近年來的勢頭确實非常強勁，甚至被稱作是“行業黑馬”。

　　過去幾年，從第47名到全球第6，realme成為全球成長最快的智能手機品牌，也是最快實現1億台銷量的品牌；在全球21個市場到達行業前五的位置，在印度成為了市場第二，在菲律賓成為了市場第一，在歐洲市場也快速崛起。

　　報告顯示，realme全球1億台銷量僅用時37個月，相比起各大一線品牌都要快得多。與如今市場份額第一的三星相比，realme僅花了三星一半的時間，就達成了全球銷量破1億台，這速度完全是可以用“超速”來形容。

　　而且，據Canalys數據顯示，2023年第一季度，東南亞地區智能手機市場出貨量達2090萬部，在各大品牌廠商中，realme以220萬部的出貨量及11%的市場份額跻身前五。

　　從現在來看，realme确定了一條适合自己的“最優解”，也在如今各家手機品牌強攻5000 高端市場之時，找到了“中高端定位 旗艦電競體驗”的準确市場缺位，擁有着越來越強的市場競争力。

　　NO.9 摩托羅拉

　　國家：中國

　　市場占有率：2.11%

　　作為曾經不折不扣的手機巨頭，摩托羅拉因為在國内市場鮮有發聲，不少人甚至以為摩托羅拉這個品牌已經消失。

　　不過，摩托羅拉混得似乎還不錯。

　　根據市調機構Canalys發布的2023年第一季度全球智能手機重點市場廠商排名，聯想手機在歐洲、拉美等重點區域、以及全球五大市場之一巴西，均實現逆勢增長，其中歐洲市場占有率近6年來首次挺進前五。

　　這些成績主要就來自收購的摩托羅拉，聯想也毫不避諱地直呼“摩托羅拉回來了”！

　　在歐洲，聯想手機一季度出貨量同比增長13%，市場占有率排第五，這是2017年第三季度以來的最好成績。

　　今年3月份，有消息人士稱，聯想集團正式通知，聯想自有手機品牌拯救者手機業務全線裁撤，下至新人，上至B10，幾無幸免，不過，後續聯想将僅保留當年29億美元收購的摩托羅拉移動業務。

　　從中可以看出，聯想對摩托羅拉還是給予很大的希望的。

　　NO.10 一加

　　國家：中國

　　市場占有率：1.31%

　　對于大多數小夥伴來說，一加手機是個陌生又熟悉的品牌。

　　說它熟悉，是因為經常能聽到它的新聞，特别是“在海外賣瘋了，外國人排隊買”這一類。

　　說它陌生，是因為大多數人從來沒在身邊見到過，有人使用一加手機。

　　以至于知乎上有一個幾百萬閱讀的問題：為什麼身邊看不到一加用戶？

　　一加手機，全名深圳市萬普拉斯科技有限公司，創辦于2013年。看上去是一家成立沒幾年的新公司，實際稍微了解它的人都知道，大廠OPPO是它大哥，新秀realme是它小弟。

　　一直以來，“不将就”都是一加的品牌标語。

　　一般的國産機一開始都是以國内作為第一市場，先用廣告營銷來提升産品的知名度，等到時機成熟再推往海外市場。而一加卻一開始就将目标鎖定在了全球市場，并遠銷歐洲、北美、印度等全球 38 個國家和地區，深受全球消費者的喜愛。

　　截至目前，一加手機接近70%的市場份額來自海外市場。

　　據調研機構Counterpoint統計，2020年第一季度，在疫情不利因素下，一加仍取得了在歐洲、北美、中東等全球多個市場份額排名前五的成績；

　　在印度高端手機領域，一加2019年繼續超過三星、蘋果等老牌巨頭位居市占率第一。

　　所以，繼華為之後，一加是又一個有望，在海外高端市場打下一片天地的國産手機品牌。而且，主要賺得是美國人的錢。

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