2023年伊始，一陣清新治愈的風，從冬天吹到春天，把都市人的心吹往雲南，吹向大理——由華策影視和瞰心晴工作室出品的田園治愈劇《去有風的地方》成為開年爆劇。電視劇播出後，作為《去有風的地方》的取景地之一，本就是熱門旅遊地的雲南省大理白族自治州又火了一把，成為開年熱度最高、話題性最強的地區之一。

　　據大理白族自治州文旅局統計，春節假期期間，全州共接待遊客423.93萬人次，同比增長219%；實現旅遊業總收入31.6億元，同比增長162%，市場整體呈現“人山人海”“一房難求”的興旺景象。大理古城、雙廊文化旅遊區等多個景點接待遊客同比增長超過10倍，餐飲、民宿等鄉村旅遊産業迎來發展利好。

　　《去有風的地方》如何帶火大理旅遊？拍攝地如何選擇？爆款電視劇是怎麼打造的？熱播效應是否會“昙花一現”？華策影視在影視産業生态布局方面後續還有何思路？帶着這些問題，新華每日電訊記者專訪華策影視集團總裁、《去有風的地方》出品人傅斌星和大理文旅局工作人員，在對話中了解熱劇IP帶動文旅發展背後的故事。

　　“天時”“地利”“人和”，熱劇帶火大理

　　為什麼《去有風的地方》能為當地旅遊帶來如此巨大的引流作用？傅斌星介紹，“天時”“地利”“人和”缺一不可。

　　首先是“人和”。《去有風的地方》成為大理“最好的旅遊宣傳片”是華策影視制作團隊與當地政府互相成就的結果。從籌備、拍攝到後續宣傳，華策團隊都跟雲南省及大理州的宣傳文旅部門有密切溝通，“主要是獲得了取景拍攝等一系列支持，尤其主場景鳳陽邑村的場景改建方面，村委會提供了很多幫助，使得拍攝最終順利完成。”

　　再就是“地利”。大理本身就是熱門旅遊地，如畫的風景，靜美的鄉村，古老的民族非遺等，無不令人心馳神往。電視劇的播出相當于催化劑，讓大家埋在心裡的種子發芽。

　　《去有風的地方》選擇大理是經過深思熟慮的。2019年立項之初，主創團隊結合劇情内核，就把鏡頭對準了雲南，經過數次采風考察，體驗當地生活，選定了大理州。傅斌星表示，“團隊對于當地的考察、文化的調研以及與故事融合性的讨論都做得比較充分，好的内容是需要時間沉澱和磨砺的。”

　　最後是“天時”。這部劇熱播之時，我國開始對新冠病毒感染實施“乙類乙管”，又遇上春節假期，大家想出遊的心情很迫切。在這樣的時機下，有了電視劇的“種草”，不少人選擇來大理“打卡”也是情理之中。

　　“IP 文旅”離不開協同努力

　　娓娓講述暖心故事，生動展現自然風光、人文風情與曆史積澱，《去有風的地方》成功點燃了觀衆的旅遊熱情，為當地拓展文旅産業邊界、優化旅遊空間布局提供了有力支撐。這是“IP 文旅”融合發展的成功，更是華策影視制作團隊與當地政府協同努力的收獲。

　　《去有風的地方》帶火大理旅遊，實景拍攝功不可沒。拍攝162天，僅拍攝周期就大大長于很多現代故事作品。美麗的洱海，古樸的村落，為故事的發生創設了詩意空間，當地特色美食和非物質文化遺産，也自然融入劇情與角色行為，《去有風的地方》向觀衆鋪展出一幅秀美大理的瑰麗畫卷。

　　“出于對大理州整體人文景觀的還原和後續對當地文旅可能産生的帶動效應，我們選擇了實景拍攝方式，讓鏡頭語言最自然，讓畫面與景色鍊接最深入，讓故事與現實生活最關聯。”傅斌星說。

　　對于如何保持後續熱度，大理文旅局表示，将把握好宣傳時機乘勢而上，拉伸文旅産業新鍊條、構建文旅多元融合發展新态勢。包括圍繞《去有風的地方》開發旅遊資源打造新景點，精心設計“去有風的地方打卡路線圖”，及時做好各項基礎設施與服務質量的改善提升等，做好食、住、行、遊、購、娛全方位保障工作，提升旅遊公共服務水平，滿足遊客的期望，将取景地帶火的旅遊産業高質量發展下去，避免“昙花一現”的情況出現。

　　提升劇作品控，激發持續衍生的能量

　　影視與旅遊之間可以相互“牽線搭橋”，而橋梁能否暢通，關鍵還在于品質。影視作品首先要品質過硬、内容精良，才能擁有持續衍生的能量。

　　目前，《去有風的地方》被稱為有口皆碑的品質之作，談到項目初衷，傅斌星表示，“在華策的總體制作理念中，‘創意為先’是一直秉承的根本要求，再加上劇作鄉村振興的内核，完全符合我們對于内容正能量的追求。”他同時表示，“深耕作品品質、專注中國故事”是華策一直以來的主張，一個好的作品應當既含有其獨特的商業化屬性，亦具備影視劇集該有的高品質，也能夠被賦予适當的時代内涵和激勵能量。

　　用“溫暖現實”，提升劇作觸達力

　　人間煙火氣，最撫凡人心。

　　《去有風的地方》對大理的自然環境和“慢生活”的刻畫，深深地打動了觀衆。

　　在不少年輕觀衆看來，生活節奏快、壓力大的當下，這部劇的确拍出了許多“朝九晚五”上班人心中的大理。蒼山畔、洱海邊，呼吸新鮮空氣，安靜發呆，讓思緒從雜亂的生活中暫時抽離，不失為一種“想明白，再繼續前行”的方式。

　　這也是溫暖現實主義作品的力量——真實是基礎，溫暖是底色，不回避現實痛點和難點，但要傳遞向上的力量和希望。

　　除了《去有風的地方》，華策此前推出的《下一站是幸福》《以家人之名》等同類影視劇作品，也均取得了不俗的成績。

　　與時代共進、與現實共鳴、與觀衆共享，傅斌星表示，未來華策會繼續在“溫暖現實”内容賽道深耕，推進更多結合當下社會政策大環境的影視策劃，以全新的筆觸創作更有觸達力的作品。同時，華策也将以文旅為主線，以IP為渠道，進一步探索兩者的相互促進和提升。

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