記者 | 張馨予

奢侈品電商Net-a-Porter向奢侈童裝領域邁出了重要的一步。據時尚媒體Glossy報道，Net-a-Porter于1月21日正式推出首個童裝多品牌集合系列。​

所謂的“多品牌集合”指的是多個時尚品牌都将專門為Net-a-Porter設計一個童裝膠囊系列，它們會作為一個集合系列在Net-a-Porter獨家售賣。目前這個多品牌集合囊括了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7個品牌，面向1歲至12歲的兒童。​

Net-a-Porter會為這個多品牌集合拍攝和制作廣告，主角是一位在社交媒體走紅的“小小網紅”Sai De Silva。

這已經不是Net-a-Porter第一次涉足童裝。2018年7月Net-a-Porter和Gucci合作推出了童裝快閃店，限時售賣6個星期，限量系列中的單品延續了Gucci一貫的美學，基本就是Gucci男裝和女裝的縮小版。​

Net-a-Porter總裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》采訪時表示，Net-a-Porter的顧客們多年來一直要求他們推出童裝系列，尤其是一些忠實顧客。“無論是男性還是女性，都不再隻關系自己衣櫥的風格，而是開始思考整個家庭的生活方式。毫無疑問，社交媒體在其中起到了重要作用。”

除了Gucci，Net-a-Porter還和Dolce & Gabbana以及Moncler合作推出過限量童裝系列。看樣子這些合作反響不錯，這也讓Net-a-Porter下決心正式踏入童裝領域。​

“新年時節是一個非常适合推出童裝系列的時間，”Net-a-Porter的全球采購總監Elizabeth von der Goltz對《Vogue》表示，“現在是1月，孩子們很快要開學了（美國的假日季剛過），家長們都想孩子穿得舒服一些。”

Net-a-Porter這次的童裝集合就是一個看起來挺舒服的系列，包括羊絨毛衣、羊絨衫、運動褲和運動鞋。“無論是為了我們自己還是為了孩子們，我們都想在在1月穿得舒服一點兒，” Von der Goltz說，“這個童裝集合系列不光是舒服，還是為孩子創作的奢華運動休閑風。”​

“運動休閑”這個在2018年大火的成人服裝風格，如今也可以适用于1歲至12歲的兒童，畢竟成人服裝和童裝之間的界限已經越來越模糊了。

正如Loehnis所說，社交媒體對童裝的火熱起到了推波助瀾的作用，不少人都喜歡讓自己的孩子穿起來像一個迷你的自己。許多父母都喜歡把自己孩子的照片發到社交媒體上，“母子裝”、“父子裝”也在近年變得越來越流行。

最近幾年，童裝的确是一個非常誘人又充滿前景的市場。根據市場調研公司歐睿國際的數據，全球童裝市場在2017年銷售額達到1600億美元，同比增長4%，遠高于男裝和女裝市場3.7%和3.3%的增速，預計2021年全球童裝市場還會增長8%。​

無論是奢侈品牌，例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry，還是街頭潮牌，例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply，都在擁抱童裝的新潮流，推出成人服裝的相應童裝版。​

購買時尚品牌的童裝版還有一個好處，那就是家長不用特地去買童裝，自己購物的時候順手也為自己的孩子買一件就好，提高了購物的效率。

Von der Goltz 明白這也是Net-a-Porter的優勢,“我們能為已為人母的顧客提供更便利，她們現在可以在我們的網站同時購買自己和孩子的服裝。”

家長們對便利的追求還不僅于此。童裝品牌Rockets of Awesome的創始人和CEO Rachel Blumenthal對Glossy表示，“家長們都更偏向季節性沒那麼強的服裝，他們喜歡購買可以穿好幾個季度的童裝。”​

推出多品牌童裝集合也符合Net-a-Porter從2018年開始施行的新戰略，即不斷跨界新領域。2018年Net-a-Porter在眼鏡品類加大了投資，而眼睛品牌在2018春季就獲得了超過60%的增長。​

如今Net-a-Porter又發力童裝市場，為的就是讓網站成為一個更加綜合的電商平台，成為一個滿足原有奢侈客戶群的更集中的購物終點。

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