文｜攻主（珞思影視研究組）

　　春天是個讀書天。

　　寫過《閑情偶寄》的清代文學家李漁，曾在他向往田園的《伊山别業成寄同社五首》之三中說道，歸農的樂趣之一，就是“窗臨水曲琴聲潤，人讀花間字句香”。當時光穿梭到2017年，愛書人更多了。

　　自4月23日“世界讀書日”以來，神州大地掀起了一股全民閱讀的風尚。而今年讀書活動的啟動儀式更是給愛書人留下了深刻印象——4月23日晚，湖南衛視在晚間黃金時段播出了由該頻道制作的《“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動式》晚會，在“共讀”的氛圍裡，國内衆多知名文化學者、作家、文藝工作者、普通熱愛閱讀的群衆代表等，圍繞共讀詩歌、共讀青春，共讀愛情、共誦經典四大篇章，講述中國人用閱讀、用知識共築中國夢的時代追求。

　　創新打造接力共讀

　　從明星到普通人都有自己的閱讀人生

　　讀書往往是清靜和孤獨的，但本場啟動式卻在莊重之外，洋溢着新時代的熱鬧與活潑。

　　開篇，湖南衛視用他們擅長的“一鏡到底”，讓黃軒從圖書室“穿越”到啟動式舞台，他跟一群正在朗誦《論語》的孩童一起，完成了一場名曰《書香千年》的創意歌舞秀。

　　别出心裁的創意蘊含在所有篇章中——素有“歌唱界詩人”之稱的李健不僅唱歌，還讀起了詩，并與觀衆大方分享自己的閱讀體驗；“00後”的代表易烊千玺帶來頗具新意的《新時代的閱讀》脫口秀，讓觀衆了解到年輕人的閱讀新風尚；青年演員佟大為、關悅因書相識、相知、相愛，在“共讀愛情”篇中，夫妻二人向觀衆講述了他們的愛情與書籍間的緣分。

　　這些明星的閱讀分享充分展現了當下不同年齡階段人群的閱讀觀念和習慣，那些因為閱讀給自己生活帶來的改變，讓觀衆對閱讀，以及閱讀對精神世界的熏陶有了更鮮明的理解。

　　愛讀書的，自然不止是明星們。

　　相信每個讀書人都有這樣的體會，當你在書中遇見一個形象飽滿、生動有趣的人物時，他會躍然紙上，聲音也會力透紙背穿入腦海。他的名字可能叫孫悟空，也可能叫聶小倩；可能叫羅密歐與朱麗葉，也可能叫柳夢梅與杜麗娘。

　　啟動儀式現場，曾經用聲音為國人帶來許多“經典形象”的朗誦、配音大家就再現了這樣一個場景。

　　曾在《亂世佳人》中為白瑞德配音的徐濤、在《泰坦尼克号》中為傑克配音的曲敬國、《三國演義》中張飛的配音康凱、《西遊記》中如來佛祖的配音劉潤成、《北平無戰事》中何其滄的配音李立宏、周恩來的配音吳俊全等6位藝術家，現場用朗讀劇的形式生動再現了《三國演義》的經典橋段，而随後出場的歌唱家楊洪基演唱的《滾滾長江東逝水》，更将現場情緒推向高潮，充分展示了名著帶給讀者、觀衆的震撼力量。

　　晚會中，96歲高齡的段純老人堅守鄉村圖書館的故事，也讓所有觀衆收獲了感動。

　　“啟動式”現場，作為豪山圖書館創立人之一的段純，向觀衆講述了自己和村裡另外7位老人，在連飯都吃不飽的艱苦歲月中克服各種困難創辦和堅守山村圖書館的故事。

　　因為老人們的堅持，鄉村的孩子們有了豐富的精神食糧，從1985年建館至今，豪山圖書館所在鄉村先後走出了150位大學生。閱讀式現場，從全國各地請來的7位大學生代表，分别講述了豪山圖書館帶給他們的改變。

　　口碑堅挺收視搶眼

　　電視湘軍雕琢出文化晚會一股清流

　　用普通人一生中與書最常見的互動方式講述書香人生；導演組精心挑選的各時代明星嘉賓化作讀書榜樣，講述自己與書相伴的人生故事；96歲老人對于書香的堅守，更以潤物細無聲的姿态打動了人心。

　　有熱鬧的星味，也有令人感動的普通人故事。湖南衛視2017書香中國全民閱讀季啟動式晚會播出後，網友忍不住在社交平台為之叫好，“滿屏皆是書卷氣，這台晚會節目的感覺真好，好看又感人！”

　　據悉，這期節目除了在社交平台引發廣大觀衆與網友粉絲的熱議與好評，更在節目播出當晚霸占了微博熱搜。當晚，#2017書香中國#的話題就長久占據熱門話題榜首，截止播出當晚，其閱讀互動人數近3億人次。

　　話題搶眼，收視也同樣搶眼，這台晚會一舉拿下全國同時段雙網第一，全國網收視率1.67，收視份額5.58；城域網收視率2.1，收視份額7.23的好成績。

　　此外，人民日報新聞客戶端、團中央微博客戶端紛紛轉評節目，為湖南衛視2017書香中國啟動式晚會點贊。

　　良好的社會、收視反響，背後凝聚着湖南衛視導演團隊的匠心，也能讓人觀照到湖南衛視執行團隊在傳統晚會項目上對創新與自我突破的堅持。

　　在接受媒體采訪時，負責這台啟動儀式晚會的徐晴總導演表示，導演組在啟動儀式晚會籌備策劃之初就決意要做一場創新的晚會。

　　最後，導演組決定将生活中大家對閱讀的觀念加以延伸，“讓閱讀與生活志趣、樂趣巧妙結合，再輔以電視綜藝的手法與技巧，打造出一場既好看又實用，還很動人的啟動儀式與晚會。”

　　那作為這場啟動儀式的幕後推手，徐晴本人最喜歡哪幾個節目？她笑稱，自己喜歡黃軒的開場舞《書香千年》、易烊千玺的創意脫口秀《新時代的閱讀》，以及經典劇朗讀《三國演義》。

　　“這3個節目都是原創節目，我們在具體操作時，嘗試打破因受題材限制而不得不采取訪談或講述形式的表現手段。”徐晴說，“畢竟這種模式，電視的表現力是有局限性的。”

　　把原本隻能用訪談方式呈現的内容，用歌舞、脫口秀、經典朗誦的方式進行視覺聽覺的同意包裝，這種嘗試，最終帶來了耳目一新的審美感受。

　　當然，徐晴也特别提到段純的節目片段，“既有講述又有故事，還有受益于圖書館的幾代大學生與老人的真摯互動，所以它本質上跳脫了一般專訪節目單純煽情的老套路，整體基調積極向上。”她還特别提到，這段節目的最後環節因為配合了現場慈善捐書的安排，還完美呼應了本場晚會的主題，“中國閱讀，漸入佳境”。

　　總局發文高度點贊

　　生動展示閱讀之美 立體展現社會風尚

　　據了解，“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動式由國家新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦，中共湖南省委宣傳部、湖南省新聞出版廣電局、湖南廣播電視台、湖南省出版投資控股集團等單位承辦。

　　如此重頭的活動，功夫不僅僅隻體現在一台晚會上。據悉，在4月23日“2017書香中國”啟動式晚會開啟前，節目宣傳就在線上線下全面整合各方資源，啟動了超大規模的氛圍營造宣傳活動。

　　早在活動前一個月，晚會宣傳組就開始組織邀請明星嘉賓，錄制了李健、易烊千玺、楊幂等一百位明星嘉賓接力閱讀的視頻，發起“全民365”閱讀接力；此外，節目組還在北京、長沙等地開展閱讀接力的大型地推活動，通過千人閱讀朗誦大會、名家見面會、最美閱讀笑臉征集、讀者分享會等系列宣傳活動，為“2017書香中國”全面預熱造勢。

　　精彩紛呈的線下活動，讓人收獲正能量和感動的啟動式晚會，所有這些努力得到了總局的高度點贊。

　　國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》4月26日第83期專題點評稱，“廣播電視借助‘世界讀書日’宣傳‘愛讀書、讀好書、善讀書’新風尚”，其中，對湖南衛視在晚間黃金時段播出由國家新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦的《“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動式》給予充分肯定”。文中還指出：節目以“共讀”為關鍵詞，邀請國内文化學者、作家、文藝工作者和熱愛閱讀的群衆代表，圍繞詩歌、青春和愛情、經典等四個部分，講述國人用閱讀、用知識共築中國夢的時代追求。節目中既有明星嘉賓分享閱讀故事、倡議閱讀行動，也有鄉村農家書屋堅守者的感人故事，還有生活中因書香結緣的平凡戀人，更有愛心公益捐書行動，生動展示閱讀之美，立體展現社會風尚。

　　特别需要指出的是，湖南衛視這台“2017書香中國”全民閱讀季系列活動啟動儀式晚會，拉開的僅僅隻是全民閱讀的序幕——讓人民感受閱讀之美，讓人民感受閱讀的人生意義，讓人民感受閱讀鑄造中國夢的使命，未來我們的文藝工作者、電視平台，還有很多推廣工作要做。

　　就像國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在晚會上的發言所說的那樣，“2017年書香中國”全民閱讀系列活動，要緊緊圍繞堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大複興中國夢這一主題，突出迎接、宣傳、貫徹黨的十九大這一主線，着力保障全民閱讀的基本條件，着力滿足人民群衆的閱讀需求，着力健全閱讀推廣的長效機制，大力推動全民閱讀深入基層、深入群衆，讓“愛讀書、讀好書、善讀書”的閱讀風尚更加深入人心。

　　倉廪實，知禮節。現在是最好的、最值得讀書的時代。湖南衛視播出的該啟動式晚會，以“共讀”方式倡導全民閱讀，全篇張揚快樂、彰顯公益與人文關懷，弘揚主流價值觀，具有積極的社會意義。

　　編輯｜廠長

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