本周，福特的一條廣告，上了熱搜。

　　這則廣告是為了宣傳純電SUV MUSTANG MACH-E國産，但海報顯示的卻是“2021中國·馬年”。很多人看後一頭霧水，今年不是牛年嗎？福特這是廣告詞犯了低級錯誤，翻車了？古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分。網友們直接在下方評論區開始說反話，編起段子，以此來嘲諷福特。

　　還有網友主動幫福特想了個很妙的解決方案，建議福特馬上錄用。

　　各家車企也聞風而來，蹭個熱度。

　　随即，福特做出回應，自己是為了宣傳電動野馬，才簡稱的中國馬年，是故意為之，不是一次手抖引起的失誤。随後又發了一張新圖力挽狂瀾，讓馬長出了牛犄角。

　　其實這條微博剛發出來，大飙車就感覺不對了，那麼大的品牌，如果出現這種低級問題，被這麼吐槽了一圈早就發現“秒删”了，還能等到上熱搜被群嘲？事件發酵後，回過味兒來的網友也明白了，這是福特的一次“反向營銷”。看似犯了個小錯誤，卻引起廣泛讨論，讓不懂車不了解車的老百姓們，都知道了這電動野馬要上市。

　　形成熱點傳播的創意很贊，但是以調侃中國傳統文化的形式嘩衆取寵，卻着實敗壞了路人緣，起了反效果，熱度過去網上一片罵聲。

　　其實車企這種看似翻車，實則在營銷的迷惑操作并不少見。兩年前奧迪給英菲尼迪打廣告事件，大家還記得不？人稱“200塊的事情投出了上億的效果！”

　　奧迪花錢在微信朋友圈播放英菲尼迪廣告，看似錯誤卻十分吸引眼球，宣傳效果遠比正常投放的效果好。有網友表示，“這是最成功的一波廣告，用一份錢成功推廣了奧迪與英菲尼迪的産品，并産生遠超想象的廣告效應，實乃神來之筆。”當然，英菲尼迪也要謝謝奧迪和騰訊犯的錯。

　　随後騰訊發了個緻歉聲明，表示“發生廣告素材錯播情況，立即暫停下線相關廣告（于10時30分暫停，總曝光為3959次，共花費202元）”。這也就意味着奧迪投放的這則“英菲尼迪廣告”，原花費可能隻有202元，但效果卻遠超這個數字。随即整個汽車圈都沸騰了，沃爾沃、吉利、長安、寶駿、寶沃、獵豹、三菱、威馬等品牌前來圍觀，場面一片“祥和”。

　　而奧迪也挺玩兒得開，不僅機智的回複蹭熱度的沃爾沃，還對網友主動@其他品牌汽車的評論，大方地回複說可以多圈一些品牌。

　　作為當事一方的英菲尼迪，也沒有錯過這波營銷自己的機會，發微博對奧迪說：“懂你，兄弟。”配圖也有意思，四個格栅對應奧迪四環。

　　正經的廣告投放沒有引起多少共鳴，這一“犯錯”反倒獲得了很高關注度。受到奧迪此次烏龍事件影響，向來“相殺”的BBA之間還迎來了“相愛”的一面。比如寶馬直接幹脆利落的神助攻奔馳， 但此次的刻意烏龍并沒有收到特别大的反響。

　　如今車企間競争激烈，想争奪市場份額必須博出位吸引消費者關注。但另辟蹊徑難免用力過猛導緻“翻車”。比如名爵當年這起“大爺12.98元買車逼哭銷售人員”的事件，就是自導自演的一出鬧劇。

　　事情源自秦皇島一家名爵4S店在投放出租車車頂廣告時，把“名爵國六12.98萬”誤打成“名爵國六12.98元”。此事随後引來大量消費者到店詢問。網上流傳的一個視頻中，該4S店一名女銷售在面對一群大爺大媽的“拷問”後，掩面哭泣。視頻一出，網上質疑聲不斷。為此，該名爵4S店竟然出了一份蓋有公章的公告，表示願意拿出名爵HS現車12.98元進行銷售，并表示“做生意誠信為本，甯可關門倒閉也要對消費者負責”。

　　不過，事件随後來了個神反轉。秦皇島市場監管總局插手調查後，經銷商迅速對外澄清，直言是誤會，簡單概括：正在拍攝網劇，老大爺是雇來的演員，銷售的眼淚是擠出來的，有劇本但沒12.98元買車這回事。此炒作行為也被秦皇島市市場監管局通報批評，責令涉事企業立即改正、停止上述銷售行為。

　　假戲成了真“鬧劇”，名爵卻适得其反來了個自毀品牌形象。所以，有時候打破常規的套路反而能夠起到突破常規維度的效果，但這種手法大多數的時候也是高風險的，一旦操作不當可能會帶來巨大的損失。我們消費者也要擦亮眼，

　　這些車企刻意為之的噱頭、烏龍，咱看個熱鬧就得了。

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