又是一年初始時，為大家準備了一份全年營銷日曆，速速領取收藏喲～

　　一月營銷熱點

　　營銷話題：元旦、春節、春運、年味、團圓、旅遊、FLAG……

　　2023 開年注定是特殊的一年。三年消費欲望在這個春節集中釋放，在外漂泊的遊子踏上返鄉征程，阖家團圓、走親訪友、線下聚會等場景也相應帶動消費力的提升。再者，春節作為中國最熱鬧、最盛大的傳統節日，自帶“春運、年味、團圓”等話題和流量，是品牌的天熱營銷場。

　　經典示例：三隻松鼠年貨節大促

　　三隻松鼠在年貨節大促期間，定制春節禮盒是一種常規操作。三隻松鼠品牌主播間始終堅持高強度開播，每天直播 19 小時以上。除此之外，三隻松鼠更是充分利用自身供應鍊優勢，在每場自播推出 5 款福利品吸引用戶停留并轉化，進一步沉澱直播間忠實粉絲。

　　二月營銷熱點

　　營銷話題：元宵節、浪漫、春天、春遊、表白、龍擡頭……

　　二月即将迎來“立春”節氣，在這個春意萌芽，充滿希望的季節裡，伴随着情人節的到來，元宵節的團團圓圓，企業品牌可以借勢特定元素打造“氛圍”營銷，将傳統節日與品牌文化結合起來傳播。

　　經典示例：“西貝親嘴打折節”活動

　　圖源：西貝情人節活動“西貝親嘴打折節”，侵删

　　主要針對會員的渠道開放，短短 15 小時，朋友圈觸達量超 2500 萬，後台共收到近萬張“飛吻”照片，一時間愛的能量爆棚。

　　三月營銷熱點

　　營銷話題：婦女節、女神、女性、關愛、315 國際消費者權益日……

　　婦女節作為本月重點節日，營銷内容可圍繞“女性”展開，獨立、自信、自由、關愛女性、尊重女性等話題傳達女性态度以及對女性的關懷。近年來，315 國際消費者權益日得到大家的廣泛關注，不少品牌堅持做好産品，在這個階段脫穎而出。

　　經典示例：白象方便面脫銷

　　圖源：淘寶平台白象方便面頁面，侵删

　　去年 315 期間時值殘奧會，有網友爆料，作為殘奧會食品供應商，白象旗下有 1/3 員工皆為殘疾人，意外登上熱搜後，白象方便面被網友們瘋狂安利。

　　四月營銷熱點

　　營銷話題：愚人節、清明節、踏青、露營、郊遊……

　　四月，一個春意盎然的季節，品牌可圍繞春遊、露營、踏青等關鍵事件策劃相關宣傳内容，打造春季特定氛圍的營銷活動，清明節寄托哀思等主題都是營銷的熱點方向。

　　經典示例：愚人節，騰訊宣布正式養鵝

　　圖源：騰訊愚人節線上“鵝廠”，侵删

　　騰訊公司因其耳熟能詳的“QQ 企鵝”形象，一直被大家冠以“鵝廠”的愛稱。愚人節這天就真的以這個梗為由，上線了自家的鵝廠。

　　五月營銷熱點

　　營銷話題：勞動節、小長假、出遊、青年節、母親節、母愛、520……

　　五月是一個充滿敬意與愛意的月份，勞動節側重促銷熱點、青年節傳遞青年價值、母親節側重親情類情感營銷，都可作為品牌人文關懷的關鍵切入點。同時，還有 520 這個特殊的節點，表達愛情的營銷方式也是一個很好的營銷概念！

　　經典示例：京東物流《情話驿站》

　　圖源：京東物流《情話驿站》活動素材，侵删

　　520 前夕，京東快遞在北京銀河 SOHO 打造了一間情話驿站。人們拿起久違的明信片，把平日裡說不出口的話寫在信上，用回歸傳統的火漆封裝，并蓋下印章，交由京東快遞小哥進行傳遞。

　　圖源：京東物流《情話驿站》活動素材，侵删

　　京東物流還聯合了多個品牌當天向京東快遞發起“告白攻勢”，線上告白延續了線下活動“寄情書”的形式感，巧妙地把告白話語寫在了“快遞面單”上，寄件方來自酷我音樂、花椒直播、春秋航空、中國電信等十大品牌，收件方則都填寫着“京東快遞”。

　　六月營銷熱點

　　營銷話題：兒童節、童趣、端午節、粽子、父親節、父愛、高考……

　　六月充滿童趣與青春的季節，前有兒童節，後有高考畢業季，還有 618 年中大促和父親節感恩回饋，這些營銷點都可以提前進行布局，借助創意内容提高熱度。

　　經典示例：樂堡啤酒兒童節出圈營銷文案

　　圖源：兒童節樂堡啤酒營銷海報，侵删

　　七月營銷熱點

　　營銷話題：緻敬、盛夏、暑假、畢業季……

　　伴随着盛夏來臨，七月畢業季也如約而至，營銷内容可圍繞着盛夏、青春、畢業等話題展開，建黨和香港回歸紀念日，可以全行業嗨起來，延續 618 營銷熱度，霸屏暑期檔。

　　經典示例：桂林西瓜霜借勢暑期爆火劇

　　圖源：騰訊視頻，侵删

　　2022 年 7 月，吳磊與趙露思主演的古裝劇《星漢燦爛》播出，大投資、超級大 IP 加持的古裝劇瞬間引爆暑期檔，“桂林西瓜霜”的品牌廣告出鏡率很高，憑借熱劇進一步走進消費者。

　　八月營銷熱點

　　營銷話題：立秋、七夕、情侶、養生……

　　八月，夏日未退，立秋已來，以“秋天”為主題的系列策劃可以展開，季節交替時節，“養生”話題也非常火熱。七夕作為傳統情人節，氛圍感和國風營銷是重點！

　　經典示例：秋天的第一杯奶茶

　　“秋天的第一杯奶茶”，曾經這個爆火的營銷話題，一度讓奶茶門口排起了長龍。後面的延續營銷梗“秋天的第一束花”、“秋天的第一個包包零食”、“秋天的第一頓火鍋”……借勢熱點話題，再造營銷機會。

　　九月營銷熱點

　　營銷話題：中秋、月餅、開學季、教師節……

　　“神獸”歸籠，又遇教師節，中秋節接踵而至，九月在初秋的氛圍中，結合節日特點，策劃不同主題的活動，例如：團圓、思念等主題元素的内容策劃。

　　營銷示例：網易雲音樂，把樂評寫在月亮上

　　圖源：網易雲音樂中秋節活動素材，侵删

　　對于網易雲音樂來說，“樂評”一直是它重要的社區内容資産，2022 年中秋節，把歌詞印在象山北緯 30 度海邊的巨型月亮裝置上。進行了一場“海上生明月，天涯共此時”的意象呈現。

　　十月營銷熱點

　　營銷話題：國慶、小長假、雙十一、預售、定金……

　　十月，最令大家激動的就是國慶小長假，圍繞國慶節的營銷點可以是“休假”、“自駕”、“出遊“…… 當然，雙 11 的預售号角吹起，結合預售、定金等關鍵詞，策劃相關營銷活動、産品預熱等。

　　經典示例：十一黃金周，再也不要原價喝奶茶啦！

　　圖源：COMEBUY 甘杯活動海報，侵删

　　奶茶行業越來越卷，這不，COMEBUY 甘杯主打茶飲文化，在 2022 年進入秋季的時節推出“不要原價喝奶茶”系列活動，優惠的力度之大，還是能吸引很多消費者的關注。

　　十一月營銷熱點

　　營銷話題：萬聖節、雙十一、大促、初冬、溫暖……

　　從十一月開始，正式開啟年末大促，特别是對電商行業，是一年營銷的重中之重，同時還有萬聖節、小雪等節點，對于品牌方來說，是借勢宣傳、節日促銷的最佳時機。

　　經典示例：雙十一大促

　　2022 年的雙十一，各大頭部主播“争相鬥豔”，各大品牌紛紛推出優惠福利，滿送活動、打折活動、拼團活動……

　　十二月營銷熱點

　　營銷話題：聖誕節、雙十二、跨年、初雪、總結……

　　十二月作為全年營銷的重頭戲、雙十二、聖誕節、元旦、跨年等節點的營銷玩法紛紛呈現，冬日氛圍感成為營銷的關鍵，也是線下門店營銷的重點，年底沖刺的機會一定要抓住。

　　經典示例：好利來聖誕節營銷

　　圖源：好利來商品圖，侵删

　　好利來在聖誕節期間推出聖誕節限定産品，換一下産品包裝，附贈一些聖誕賀卡小禮物，或者推出聖誕元素的新産品。總之，讓消費者感受到節日的氛圍與溫暖。

　　以上就是 2023 年的熱點營銷日曆了，大家趕快收藏起來，以備不時之需～

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