周五我摸魚刷了一下午抖音，要怪就怪突然在 Microsoft Store 裡，發現了抖音的電腦版。

在 Microsoft Store 搜索「抖音」，就可以下載安裝這個專為電腦設計、可以用鍵盤方向鍵、鼠标滾輪「刷」的大屏抖音了。

《抖音電腦版》重新設計了界面，憑借大屏優勢，可以同屏展示分類、視頻以及評論區。雖然對着一個娛樂軟件談效率有些奇怪，但《抖音電腦版》确實能讓我們更高效的……摸魚。

操作方面，《抖音電腦版》支持使用鍵盤方向鍵和界面按鈕來切換視頻，也能用鼠标滾輪來模拟手機上「刷」抖音的體驗，還有不少鍵盤快捷鍵。但它并不支持直接上手刷，如果你的電腦是觸控屏，反倒沒有什麼優勢了。

對于抖音賬号的運營者來說，《抖音電腦版》的意義可就不隻是高效摸魚了，上傳視頻、回複評論、内容搜索，這些本需要在小屏幕上滑動的操作，也能在電腦端完成。

Mac 用戶不配嗎？至少現在《抖音電腦版》還沒有登陸 Mac App Store，也沒有獨立的安裝包可以下載。但網頁版的抖音擁有和《抖音電腦版》完全一緻的功能和操作方式（快捷鍵略有不同），即使你使用的是 Mac，也可以打開浏覽器摸魚，啊不，體驗《抖音電腦版》。

上下方向鍵切換視頻、左右方向鍵快進快退、空格暫停/播放。點 Z 就是點贊，點 B 就是不喜歡，點 C 可以收藏，點 F 進入主頁。《抖音電腦版》并不是将手機上的抖音等比放大，而是為這款豎屏操作的手機 app，融合了鍵鼠操作、利用了橫屏空間，将手機上浏覽短視頻的社交 app，帶到了電腦上。

2010 年，時任蘋果公司 CEO 喬布斯在接受采訪時表示，個人電腦（台式機或者筆記本電腦）會成為像卡車一樣的設備，被一部分高級用戶用于高強度的任務中，而互聯網時代用來代步的「汽車」，将是手機和平闆電腦（不隻是 iPhone 和 iPad）。

一年後，蘋果宣布喬布斯辭職，而在這一消息公布的一周前，惠普低調宣布剝離電腦業務，着重軟件開發。也就是說，個人電腦的締造者之一和最大的制造商，幾乎同時放棄了這項「卡車業務」。

那年，功能機仍然占據着全球 70% 的市場份額，Android 和 iOS 僅占比 20%，蘋果賣出了 6850 萬台 iPhone（作為對比，2021 年蘋果賣出了 2.36 億台 iPhone，IDC）。

後面的事情我們都知道了，2021 年全球手機出貨量超過 13.5 億台，根據中國互聯網信息中心報告，中國手機網民規模也早已突破 10 億，使用手機上網比例達到 99.6%。

智能手機徹底改變了我們的生活。

▲ 截至 2021 年 6 月，我國網民規模為 10.11 億，手機網民規模為 10.07 億

手機和平闆電腦的發展，讓多年前「會上網=會用手機」的等式逐漸變得不那麼成立了，時過境遷，許多對曾經的緻敬，也逐漸變成了時代的眼淚。

▲ 這個圖标，也有輝煌的曾經. 圖片來自網絡

不得不說，從設備數量到網民規模再到我們生活的方方面面，在替代個人電腦這件事上，手機無疑是成功的。當然了，喬布斯所說的替代個人電腦指的也是生活娛樂方面，工作學習上，電腦對大多數人還是必須的。像我這種不玩電腦遊戲的人，上次在家打開電腦，還是因為疫情居家辦公。

喬布斯說 3.5 英寸是單手握持的黃金尺寸，但大屏幕帶來的震撼效果終究讓我們放棄了單手握持。作為米粉，我印象最深刻的手機就是 2016 年發布的小米 Max，173.1×88.3mm 的面闆尺寸，比如今的 iPhone 13 Pro Max 都要大上一圈。

▲「大屏底下好乘涼」，小米 Max 宣傳廣告截圖

将屏幕變大并不是移動設備拓展使用場景的唯一嘗試。外接顯示器，我們可以用鍵鼠來操作各種 app，提高工作效率；來到電腦旁，我們可以跨系統在桌面端操作手機、拖動文件。而鍵盤、鼠标、觸控筆，這些曾被移動設備嗤之以鼻的輸入方式，又香了起來。

小屏幕的手機、中屏幕的平闆、大屏幕的電腦，不同硬件形态之間的邊界越發模糊，如果說當年偶爾發布一款巨屏手機隻是初探，那如今桌面模式、折疊屏以及多屏協同的出現，就是移動端對桌面端的正式入侵了。

一切都很美好，但問題也随之而來：屏幕大了、場景多了，那為觸摸屏設計的 app，越來越不适合大屏幕了。

擺在 app 開發者面前有兩條路：要麼針對大屏觸控場景重新設計 app，就像 MIUI 13 裡針對 MIUI 13 Pad 專門設計一套大屏界面一樣。

要麼，直接針對桌面端系統——主要是 Windows 和 macOS，開發一款新 app。雖然在手機平闆等大屏觸控設備上的體驗沒有提升（反正廠商為橫屏做了不少優化），但既然用戶都願意用大屏了，那直接為桌面端用戶開發一款 app，不還能拓展下用戶群體？

比如《剪映》，就針對兩個桌面平台推出了《剪映專業版》。

一方面，國内用手機上網的人數已經突破了 10 億，增速放緩，移動互聯網流量增長也接近了天花闆；另一方面，硬件廠商開始發展大屏。如何挖掘存量用戶、如何應對硬件進步，抖音選擇的方法，不是迎合手機、平闆廠商去設計大屏 app，而是與剪映一樣選擇了第二條路，開發桌面端軟件。

當然，我擔心的并不是「帶薪摸魚」這件事，這是主編該操心的事。

當然，我擔心的并不是「帶薪摸魚」這件事，這是主編該操心的事。

抖音開發桌面端、網頁端，還有另一個原因，那就是豎屏短視頻的限制有點多。根據 2021 年抖音數據報告，有 92% 的雙一流高校入駐抖音，開展了接近 15000 場直播，公開課觀看總時長超過了 145 萬小時。四六級、曆史、心理、韓語、消防教學類視頻播放增長速度超過 100%。

除了學習，曲藝類平均每天開播近 4000 場，博物館相關視頻播放超過 380 億次。這些内容已經超過了「記錄美好生活」的範疇，不那麼适合豎屏，也不那麼适合短視頻。

▲《抖音電腦版》上的橫屏視頻

滿足不同用戶的使用場景、拓展更多視頻領域、侵占更多用戶使用時長。或者我們也可以說得「軟文」一些：布局中長視頻，對标傳統視頻平台，領跑短視頻未來發展方向。但這些布局電腦端的好處，大都是站在平台角度來談的（當然用戶也獲得了新的桌面端視頻流媒體），對于普通用戶，又是什麼樣的呢？

▲ 同為短視頻平台的《快手》也有網頁版

搭載 M1 芯片的 Mac 發布後，在電腦上安裝手機 app 已經不是什麼新鮮事了，Windows 11 正式版也終于支持了安裝 Android app，雖然體驗上并沒有那麼出色，但比起體驗好壞，這些 app 從手機上帶來的「壞毛病」更讓人擔心。

▲ 比如開屏廣告

在手機浏覽器上查看内容時，跳轉到知乎、百度、淘寶、微博等 app 的情況令人厭惡，不過我也知道，對這些 app 來說，日活躍用戶是非常重要的考核指标，我甚至會将心比心的在 app 裡翻閱一會，希望會因此讓這款 app 能擁有更高的商業估值、從而創造更多有價值的内容。

後來我了解了一下「斯德哥爾摩綜合征」，一度陷入沉思。

▲ 某一天，B 站隻剩下了這個界面

而「跳轉」這件事，同樣存在于電腦上。每當我在 Safari 浏覽器中打開網頁端的微博，都會提醒我用 app 打開，B 站則會直接跳轉到 app 中播放視頻。在電腦上擁有了這陌生又熟悉的體驗後，我的腦海中隻浮現出了 4 個字：不能慣着。

反攻桌面端的手機 app，為了得到更高的日活、獲取更多用戶信息，或者直接說為了掙更多的錢，有沒有可能會近一步壓榨浏覽器的作用，讓它變成一個各端 app 的下載入口，用戶想要獲得服務，就不得不去安裝軟件？

▲ 某一天，B 站隻剩下了這個界面

好在電腦軟件并不能像手機 app 那樣一次授權、永久使用，随時在後台後獲取用戶的通訊錄、應用列表、位置甚至剪切闆信息，如果說商業價值，手機 app 還是要更高一些的。

而且，雖然 2021 年個人電腦銷量 3.49 億台，達到了自 2012 年以來出貨量的新高，但疫情期間的電腦銷量提升，也沒辦法直接說個人電腦就要複興了，這些令人擔心的壞毛病，現在還是一個要走一步看一步的新方向，可作為用戶，我還是那 4 個字：不能慣着。

在搜索引擎裡搜索「華為」，你會看到「構建萬物互聯的智能世界」的宣傳語，進入小米 MIUI 的官網，「開始·連接萬物」的口号即刻映入眼簾。OPPO 即将召開發布會的主題，很适合用來形容這些大衆印象中的手機公司：從一部到全部。

就像開發手機 app 時，選擇同時登陸 Android 和 iOS 平台一樣，如今的硬件廠商也好、軟件開發者也罷，即使是紮根移動端、為移動互聯網服務的開發者，也都逐漸度過了選擇某一平台的階段，而是堅定的表示「我全都要」。

▲ 連微信都能自動登錄了

電腦端确實是發展新用戶的首選，但相比在手機随時使用、輕松通知、占據用戶碎片化時間、獲取各種隐私信息，電腦單純的像一個剛學會走路的娃娃，後者有多大價值、如何留住用戶、如何高效增長、如何變現，是每一個想要嘗試在電腦端創出一片天地的公司要考慮的事情。

哦對不起，我又站在廠商一邊說話了。其實最重要的，還是真正針對桌面端用戶的體驗優化，沒有一個人希望浏覽器變成一個大型應用商店，也沒有人希望要用鼠标指針長按文本複制轉發。話說回來，雖然現在的《抖音電腦版》還會出現全屏閃退、多開窗口白屏的情況，但整體體驗還是不錯的。

嘗試值得鼓勵，未來需要想象力。但我希望能開發者在商業上沒有獲得預期價值時，依然能努力為用戶帶來更好的體驗。

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