《王者榮耀》七周年慶的背後，是一款國民手遊的新常态。

　　2022年10月28日，《王者榮耀》和它的玩家們迎來了周年慶。

　　在過去的七年裡，人們反複回顧《王者榮耀》的崛起史，許許多多命題都曾與這款遊戲産生千絲萬縷的勾連。

　　《王者榮耀》一周年慶宣傳圖，圖源網絡

　　有的人将之視作技術打磨的産物。它乘着移動互聯網的東風躍起，在漫長的生命周期裡疊代性能，将自身構建成手遊界的定海神針。

　　也有人用底層玩法來注解流行。《王者榮耀》的玩法原型經過了端遊MOBA的預見驗證，當年的“5V5公平競技手遊”口号為其搶占了絕佳的生态位。

　　更多人愛用騰訊系的流量勢能來解釋《王者榮耀》的成功。多數時候，他們用這樣一句話作為結論：“王者不是遊戲，而是一種社交手段。”

　　在旁人千百次審視與分析的目光中，《王者榮耀》一直紅到了第七個年頭。Sensor Tower商店情報的最新數據顯示，2022年9月，騰訊旗下《王者榮耀》在全球App Store和Google Play的總收入額近1.9億美元，這意味着它再次蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍。

　　《王者榮耀》七周年慶宣傳圖，圖源微博@王者榮耀

　　持續運營了兩千多天之後，《王者榮耀》究竟還能從何處湧流出新的生命力？

　　聯動的魔力 如今在國産遊戲圈，人們對“周年慶”的概念早已不再陌生。

　　對廠商來說，周年慶作為重大宣發事件，是拉新召回、刺激日活的關鍵期。而對用戶來說，周年慶最重要、最值得關注的事情，無疑是各類“福利”。

　　10月8日起，《王者榮耀》的周年慶早早開始預熱，先後發布了七周年主題海報和活動日曆。在一連串熱門話題中，作為重磅福利的“七周年限定皮膚”成了焦點所在。

　　簡單來說，所謂“周年限定皮膚”是一份禮物，每個玩家都能在周年慶期間免費獲取。因此，“限定皮膚”的人選和設計一直備受社區關注，今年也不例外。

　　10月24日，《王者榮耀》官方發布了一則皮膚研發紀實短片，展現了七周年限定皮膚的設計過程。次日，“五谷豐年”CG動畫全平台發布，熱度迅速攀升，B站播放量逼近240萬。

　　“五谷豐年”宣傳圖，圖源B站@王者榮耀

　　和以往新皮膚不同的是，這一次除了精緻的海報、建模與特效，更多玩家還注意到了皮膚本身的設計理念以及背後的人文底蘊。據悉，“五谷豐年”的主題聚焦農耕，通過打造一個得到神靈賜福、傳播五谷的形象，緻敬每一個默默守護人間煙火氣的普通人。

　　這款皮膚能赢得滿堂喝彩，和特殊的聯動背景脫不開關系。官方介紹稱，該皮膚是在中國農業博物館的專家學術指導下推出。“夢幻聯動”還不止于此，經專家指導，《王者榮耀》将與微信讀書展開合作，推薦廣大用戶重溫中華農耕古籍，比如《齊民要術》《農政全書》等等。

　　微信讀書活動，圖源微博@王者榮耀

　　不難看出，在遊戲皮膚聯動這件事上，作為行業老大哥的《王者榮耀》早已輕車熟路。

　　幾年來，《王者榮耀》策劃過大大小小的聯名事件。總體上，聯動大緻能劃分為兩類。其一是借助經典IP擴大商業影響力，其二則是通過跨界合作提高遊戲本體的社會價值，兩條思路導向了迥異的創作方向。

　　前一種的代表之作要數“86版《西遊記》聯動計劃”。針對這一家喻戶曉的童年經典，《王者榮耀》陸續推出了“孫行者”“豬悟能”“唐三藏”等一系列角色皮膚，讓玩家能在遊戲裡親手操作當年喜愛的“大聖”。

　　在和經典IP進行聯動時，《王者榮耀》的目标很純粹，就是要做出足夠高的還原效果。比如2022年暑假上線的“唐三藏”皮膚，不僅在外觀上複現當初劇集裡的唐僧形象，而且專門請來了86版《西遊記》唐三藏的配音演員張雲明老師，為皮膚完成原汁原味的配音。

　　“唐三藏”皮膚宣傳圖，圖源B站@王者榮耀

　　再比如，“童年白月光”級别的《仙劍奇俠傳》聯動計劃開啟後，《王者榮耀》推出了“李逍遙”限定皮膚。不熟悉仙劍IP的人或許看不明白，為什麼這個皮膚的回程動畫中有一位大嬸露面，而鐵杆粉絲們則會在第一時間驚呼出聲：“居然是李大娘，我的青春回來了。”

　　回顧來看，依托于高度尊重原作的聯動邏輯，《王者榮耀》在IP聯動領域打下了不俗的口碑，也讓玩家們有了更多“盼頭”。如今，屢試不爽的“夢幻聯動”，已經成了刻在天美DNA裡的流量密碼。

　　在情懷IP聯動以外，第二類聯動則以這次的周年慶皮膚為代表，主打美好的文化寓意，旨在形成積極正面的價值方向。

　　經過數年探索，《王者榮耀》已經嘗試過各式各樣的題材，傳統文化的方方面面都被融入遊戲，今年有農耕、往年有各地戲曲、貫穿四季的傳統節日……中國氣象局、小百花越劇院、佛山市南海區文體局等各界機構都曾成為聯動項目的合作方。

　　在注重中華文化的聯動方針下，人文景觀成了一個出鏡頻率越來越高的聯動主題。

　　去年夏季，《王者榮耀》推出“白鶴梁神女”皮膚，驚豔四座的海報一時間沖上各平台熱搜。這是遊戲方與重慶白鶴梁水下博物館展開的文旅合作，初衷是實現“文物IP化”。

　　“白鶴梁神女”聯動宣傳圖，圖源微博@王者榮耀

　　再到這個秋天，“滕王閣序”皮膚于國慶假期正式上線《王者榮耀》。打開遊戲，角色會反複吟誦千古名篇中的語句，釋放技能時孤鹜落下，滕王閣剪影浮出，紮實的文化底蘊一上線即廣受玩家好評。

　　需要指出的是，皮膚隻是“滕王閣序”聯動的一部分。在《王者榮耀》與南昌滕王閣管理處共同打造的數字文旅計劃中，還包含主題燈光秀、虛拟人導覽等一系列項目。

　　南昌市文化廣電新聞出版旅遊局四級調研員羅東文曾在項目發布會上表示：“我們與騰訊天美工作室群共同開展的一系列文旅合作項目，是南昌吸引年輕群體遊客、打造旅遊消費目的地的重要内容之一。”

　　“弈星帶你遊南昌”數字文旅季活動啟動儀式，圖源微博@王者榮耀

　　此時，《王者榮耀》的使命是化身一座連接年輕人和人文景觀的橋梁。“國民手遊”的名頭不止停留在商業層面，它也要求企業承載起足夠厚重的社會責任。

　　從這個角度看，在七周年之際把農耕主題皮膚作為慶典C位，可謂進一步彰顯了《王者榮耀》緊扣時代脈搏的覺悟與決心。

　　共創的未來 周年慶另一處值得留意的細節，是玩家們自己選出來的頭像框。

　　10月上旬，《王者榮耀》客戶端内的“共創基地”進行更新，用戶能為心儀的紀念飾品投票。這樣一個小小的功能背後，實際上反映了深遠的戰略布局。

　　讓我們從共創基地說起。作為遊戲内置的互動區域，共創基地簡化了尋常遊戲繁瑣的客服溝通邏輯，轉而設置皮膚共創、玩法共創的直達入口，并開辟對外公示的留言闆塊。

　　比如，當玩家為遊戲中的“無限亂鬥”模式構想出了新穎的技能，就可以進入專區貢獻自己設計。此後，專區會開啟方案讨論環節，直到後續方案公布、正式落地上線。

　　10月創意互動日曆，圖源微博@王者榮耀

　　總的來說，“用戶共創”是一種顯著區别于“開盲盒”的創作模式。

　　多數遊戲在發布新内容時，一定會在設計塵埃落定後才進入宣傳階段，用戶隻負責見到成品後的點評。共創則是定型前的預先揭露，最大優點在于能為玩家提供一種獨特的參與感。

　　以飾品投票為例，所謂“共創”也并非真要讓玩家從無到有地進行設計，而是給出多套成形方案供人選擇。它将團隊内部的選擇權讓渡出去，給予用戶強烈的主人翁體驗。

　　對于廠商來說，共創帶來的互動熱度當然很誘人，但它也必然需要額外的溝通成本。遊戲不得不增添互動功能、持續教育用戶、收集不可控的反饋。更重要的是，如果共創不能長期堅持下去，就無法從根本上改造社區氛圍，短期收益遠不如多出一個帥氣的皮膚來得實際。

　　至少在本土遊戲之中，《王者榮耀》應當是少有的共創熟練工。

　　做用戶共創，天美是認真的。以制作中的“元歌”角色皮膚為例，整條共創時間線清晰可見。今年6月，這款皮膚借助共創基地面向廣大玩家票選場景，7月則是海報票選環節，勝出的方案赢得了超過209萬票支持，玩家們寫下了上千條評論。接下來，共創基地還将開啟技能特效與台詞方案的抉擇，走完制作一套皮膚的完整流程。

　　“元歌源·夢”皮膚共創，圖源《王者榮耀》

　　如今，每到周年慶這類重大節點時，共創基地都能發揮出不小的作用。全方位共創，正在成為《王者榮耀》運營成熟的新常态。

　　事實上，早在共創基地搭建成型前，《王者榮耀》已經布局良久。一方面，遊戲内推出共創基地的前身“創意互動營”，定位為面向用戶的開放創意平台，并試水各類共創項目。

　　另一方面，官方互動社區“王者營地”上線“營火計劃”，作為用戶共創的另一片試驗田。2020年，王者營地舉辦兩周年征集活動，累計收到240萬名玩家的投稿，用戶的熱情讓更多人開始相信這一模式的潛力。

　　2021年4月，《王者榮耀》官方宣布開啟“王者榮耀IP共創計劃”，将創意互動營升級為共創策劃基地，并提出要讓每個用戶都成為“《王者榮耀》的遊戲策劃之一”。

　　創意互動營升級，圖源王者榮耀官方公衆号

　　在随後到來的2021騰訊遊戲年度發布會上，《王者榮耀》又花了大力氣講故事——依然是IP共創的故事。這一次，共創不僅是用戶共創，還要包含專家共創與行業共創。

　　所以我們能夠看見，近年來《王者榮耀》的劇情與人物得到重構，并與知名作家劉慈欣達成合作。同時，遊戲與學界的協作變得更緊密，與北京大學曆史學系展開長期戰略合作，學者主講的“探索長安文化系列微課”也随之上線。

　　長安文化微課堂，圖源B站@王者榮耀

　　行業共創的效應更為明顯，泛王者IP的内容産品在過去兩年裡集中誕生。例如《王者榮耀》聯合保利演藝打造的中文原創音樂劇《摘星辰》，把遊戲中的熱門人物搬上了音樂劇的巡演舞台。周年慶當天，《摘星辰》武漢站的演出即将拉開帷幕。

　　10月初，就在《王者榮耀》為活動預熱的同一時間，另一條訊息登上了熱搜。天眼查App顯示，騰訊科技（成都）有限公司“王者榮耀世界”軟件著作權獲得登記批準，當前版本号為V1.0.0.1。

　　在肉眼可見的未來，《王者榮耀·世界》與《代号：破曉》都将陸續彙入王者生态。随着IP壯大，《王者榮耀》加碼推進IP共創幾乎是必然的。更多的新遊戲、新聯動、新衍生，将為這個七周歲的王者大陸不斷注入活力。

　　《代号：破曉》早期圖标，圖源網絡

　　歸根到底，《王者榮耀》最終要做的隻有兩件事：捍衛國民手遊在社會效應上的正當性、擴大商業産品在IP生态上的延展性。

　　幾年前初露鋒芒的《王者榮耀》，第一次向國人展示了一款手機遊戲能夠流行到何種程度。七周年的《王者榮耀》，用領先的IP運作維持着不可撼動的霸主地位。

　　不論過去還是現在，它總能為行業帶來啟示。隻是今天，似乎很少再有人執着于“拆解”《王者榮耀》的成功學。大家好像都習慣了它這麼火，依然火，似乎還将接着火下去。

　　英雄們行至七周年，來日還将有多少燦爛征程？我們期待王者的更多解答。

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　　來源｜刺猬公社微信公衆号【文 | 星晖、編 | 李樂蜀】

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