中國網5月25日訊 5月19日至5月21日，以“一城山水 自在生活”為主題的中央主流媒體及達人采風活動在江蘇常熟舉行。常熟市人民政府副市長趙紅在接受媒體采訪時表示，高質量發展是每一個城市的需要，而每一個城市，都要體現它獨有的模式。常熟虞山文化旅遊度假區的“國創”，就是要打造具有人文生态為特點的國家級旅遊度假區：在面上，要把争創國家級旅遊度假區和省級全域旅遊度假區雙區同創的工作做好；在點上發力，讓更多的遊客感受到常熟是個栖居之樂、美食之趣、感受江南文化和江南精緻之美的地方，體驗到常熟自在美好的生活。

常熟市人民政府副市長趙紅接受中國網采訪 饞人/攝

業内人士曾走過常熟很多地方，他們眼中的常熟旅遊是“主客共享”的。對于常熟來說，它的休閑、從容，對生活的精緻化流淌在人們的血液裡。在江南，有水不稀奇，有山很難得，但山水巧妙的結合更難，常熟就是這樣的城市。它的古城、文化、茶、琴等小生活強烈沖擊着人們原有的認知。有專家稱，常熟可以和成都、杭州一樣，變成全國三大休閑之都，所不同得是，常熟體量略小一些而已。

趙紅認為，休閑度假不光是外來遊客的“專利”，更多的還要體現在市民的生活方式上。在後疫情時代，出境遊、出省遊受到限制的時候，人們更側重于周邊遊和自駕遊，這将是常熟旅遊的一大優勢，它可以充分的發揮休閑度假遊的特色和特點。

構建高質量發展的“常熟模式”

趙紅指出，常熟如何構建高質量發展“常熟模式”，做到五個兼顧？理念決定思路。她認為，面對新形勢，面對新挑戰，2020年和今後一段時期，構建“常熟模式”的重點方向是：擦亮一個品牌，構建一個核心區、打造一個度假區，即擦亮“江南福地 常來常熟”城市品牌，構建“山水城融為一體”的全域旅遊核心區，以“一城山水、自在生活”為主題打造獨具人文生态度假為特色的國家級旅遊度假區，創造出常熟旅遊高質量發展的新境界。

一是擦亮“江南福地 常來常熟”城市品牌。要精心策劃包裝，圍繞“江南福地 常來常熟”城市品牌開展旅遊專題策劃，突出“山·湖·濕地同城”内涵特征，形成系列主題産品進行整合推廣，使常熟的城市形象更加深入人心。要把常熟作為一個大景區來規劃建設，不斷優化旅遊發展空間布局，精心規劃，落實措施，完善全域旅遊發展的制度框架體系，為旅遊産業創新發展理念、轉變發展方式、推進産業升級做好頂層設計。要綜合運用新技術、新媒體平台及大型旅遊平台網站等，加強在主流媒體及重點客源地的宣傳，積極參加各類專業展會，大力推介常熟文化旅遊品牌和文化旅遊産品，實現旅遊營銷網絡的全覆蓋。

二是構建“山水城融為一體”的全域旅遊核心區。山水之間，文化彰顯。“虞山、尚湖、古城”三大元素的完美融合統一，傳遞出常熟全域旅遊的獨特文化内涵。下一步，常熟将充分發揮“山、水、城、園”一體的優勢，統籌整合豐富的自然風貌、曆史遺存、文化名人等以及現有文化、教育優質資源，打響“常塾•研學堂”研學遊品牌，推廣江南國學之塾等五大主題11條親子研學遊線路。以文博場館、文物建築和名人遺迹等為載體，“串珠成鍊”開發文化遺址遊線路。加強對虞山文化流派及各類民間藝術、民間工藝等非物質文化遺産的保護利用，推進文創旅遊商品研發。大力提升虞山文化節暨沙家浜旅遊節等節慶活動品質檔次，使旅遊節慶活動更有内涵、更有檔次、更具人氣，打造獨具常熟鮮明特色的全域旅遊核心區。

三是打造“一城山水、自在生活”度假區。常熟虞山文化旅遊度假區的宣傳口号“一城山水，自在生活”是“詩和遠方”的完美注腳。随着旅遊市場的發展，特别是疫情後時代，人們的旅遊需求更加多樣化、個性化，從傳統的“吃住行遊購娛”旅遊模式，向追求精神文化需求的“文化＋旅遊”模式轉變。下一步，常熟虞山文化旅遊度假區将以其悠久深厚而富有詩意的文化旅遊體驗，打造成為許多人理想的休閑度假旅遊目的地。常熟将堅持以國家級旅遊度假區、全域旅遊核心區“雙區同創”為抓手，推進區域内旅遊基礎設施的優化、旅遊配套服務的提升、休閑旅遊産品和項目的完善，通過“點上發力”，不斷豐富度假區旅遊業态，拓展虞山文化内涵外延，推進度假區旅遊要素的全域發展。

以人民為中心，構建全新文旅融合體系

近年來，常熟秉承“宜融則融、能融盡融”原則，大力推進文旅深度融合發展，不斷滿足廣大人民群衆日益增長的精神文化需求。

一是舉辦豐富多彩的文旅活動。近年來，常熟在推進文旅融合的過程中，将當地特色文化元素和民俗風情融入了旅遊之中，旅遊因文化的加盟而迸發出蓬勃的生命力，重點打造了“常熟四季旅遊産品”，形成了“花俏江南，春來常熟”、“狀元故裡，夏研常熟”、“吳韻琴川，秋享常熟”、“祈福虞城，年味常熟”四季産品。今年疫情期間，常熟舉辦了“花俏江南，春來常熟”常熟春季文化旅遊雲端推廣活動、文博場館雲展覽，相關景區舉辦了雲賞花，“常熟旅遊總入口”完善充實“雲上特購”闆塊，推進産品“雲采購”，服務“雲體驗”；舉辦了“春暖新消費 百花新生态 ”2020常熟文旅大消費線上峰會暨常熟文旅發展研讨會，讓市民遊客在家就能享受旅遊惠民措施、參與旅遊體驗。為加快促進疫後消費回補，今年常熟出台了《關于加快發展常熟夜間經濟的實施意見》，重點打造“虞歌暢晚”特色夜間經濟品牌，自4月27日啟幕以來，據大數據分析，城區共計夜間客流達20萬人次以上，其中市民遊客平均有效停留超過1小時的占總客流量的56.55％，實現銷售360多萬元，同比增長28.22％。

二是注重曆史文化資源的活化利用。近年來，常熟先後修複了言子墓、仲雍墓、常熟文廟等一批吳文化遺迹，推出瓶隐廬紀念館、聖賢廣場等名人遺蹤遊景點和線路，并對兩朝帝師翁同龢、曆史名人錢謙益和柳如是、兩彈一星功勳王淦昌等一批名人故居進行整修；修繕文物古迹，投入大量資金修繕了清代四大藏書樓之一的鐵琴銅劍樓和中國私家藏書樓“活化石”的脈望館，修複了虞山城牆，修整了曾園趙園、燕園、方塔園等江南名園；修整曆史街巷，完成南門壇上曆史文化街區保護整治工程，積極推進唐市古鎮、支塘古鎮、南泾堂曆史街區、梅李鎮東街、古裡知旅街區等旅遊保護性開發工作。曆史文化資源傳承保護與開發利用相結合，為常熟文化旅遊的形神兼備提供了看得見摸得着的場所和形态。

三是推動旅遊文創和旅遊商品研發。常熟一直緻力于推動該市旅遊文創企業及文博場館開展旅遊文創和旅遊商品研發，積極籌劃“虞城手禮”常熟旅遊商品創意設計大賽，通過蘇州旅遊商品展覽會、江蘇省旅遊商品博覽會、中國國際旅遊商品博覽會等大中型展會展示和推出常熟名人書畫複制品和以常熟文化、景觀為題材的書畫藝術品、工藝品等文創産品，并作為重要旅遊商品進行展銷。同時，常熟結合蘇州旅遊商品研發基地創建，以文化創意為基礎，舉辦常熟市旅遊商品評選活動，大力扶持當地特色文化創意企業參與常熟書畫及以常熟文化、景觀為題材的書畫旅遊工藝品和紀念品開發。

四是注重文化創意培育旅遊特色民宿。當前，全市民宿發展呈現良好态勢，已建成蔣巷書苑、江南蘆花灣（一、二期）、久住、渡口飯店等5家高品質民宿投用，其中蔣巷書苑、江南蘆花灣（一期）、渡口飯店入選蘇州市精品民宿。虞山街道日斜林西和三峰區域的芳園、古裡鎮知旅文化街區初見·閱和玖樹·名堂、唐宅等一批高品質民宿即将或已建成投用。下一步，常熟将根據2018年出台的《關于促進常熟市旅遊民宿業發展的實施意見》為指導，适應全域旅遊發展新趨勢新要求，踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，深入挖掘吳地文化、水鄉風景、鄉村民俗、古城風貌等特色資源，加快盤活閑置資源要素，在“立足本地風貌特色、注重文化創意和遊客生活體驗的基礎上，通過‘規範引導，以點帶面，成熟一家發展一家’的思路，大力培育“有故事、有情感、有品質”的特色民宿，提升遊客旅遊度假體驗，努力打造成為常熟旅遊新的特色亮點。

目前，虞山文化旅遊度假區“國創”的總體思路已确定，主要包括：圍繞“江南福地，常來常熟”主題和品牌，推進“文旅融合”“體旅融合”“旅教融合”，通過“旅遊＋”産業互動，特别是以“文商體旅”融合發展為抓手，以争創虞山文化國家級旅遊度假區、全域旅遊核心區“雙區同創”為工作發力點，打響“夜經濟”品牌，加快構建全域旅遊發展格局，切實促進常熟旅遊高質量發展。

（伍策 饞人 月格格）

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