全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練，打造中國實戰狼性廣告銷冠特種兵總教練彭小東導師與大家分享：戶外廣告赢在創意，越有創意的廣告越能讓人記住并讓人傳播，廣告即内容，話題，場景行銷力，也因此創意是戶外廣告的靈魂和生命力，這樣的戶外廣告也才越有價值更有廣告效果！

為什麼戶外廣告沒效果？多數戶外廣告沒效果的3大原因是什麼？廣告費浪費不知道原因這個現象已經困擾了廣告界上百年，直到今天依然存在，造成廣告費被浪費的最主要的原因有3種；第一種，人禍，市場部個人利益及好處，廣告公司忽悠誇大。第二種，投放策略問題，包括：投放媒介選擇錯誤，投放時機選擇錯誤，投放目标選擇錯誤。第三種，傳播内容問題。廣告的本質是傳播，廣告内容如果沒有效，媒介傳播效果再好也不會有效果。實踐證明，戶外廣告90%的問題都是出在傳播内容上。因内容設計導緻的傳播問題主要有3個，看不見，記不住，沒感覺。

公交廣告赢在創意，這些最有創意的公交廣告，驚呆了，沒效果你踢死我！

如果所有的公交車廣告都像下圖這樣創意滿滿

還愁人們記不住，會沒廣告效果嗎？

商業廣告

IKEA: Bus Stop

Lego Bus Stop Ad

Ray-Ban

紐西蘭交友平台投放的公交廣告，左右兩輛公交車上面的文字合在一起是“find your perfect match”，即“找到你的最佳拍檔”。

誰坐在靠窗的位子上，誰就成了這款瘦身産品的代言人。

來自香港智威湯遜的創意“錯誤的工作”。

巧妙地把汽車車輪化為滑闆的輪子。

國際地理頻道為其紀錄片《鲨魚》所設計的廣告創意。當車門打開，乘客上車時，仿佛人入鲨口般，十分形象。

哥本哈根動物園投放的公交車廣告。由于太過逼真，吓壞了一衆小朋友。

澳大地亞珀斯動物園的公交車廣告。上面的文字是：“come to the zoo before the zoo comes to you”，快來動物園玩耍吧，不要等到老虎親自去抓你。

電池廣告。印制在公交車尾部，是不是像極了一輛裝電池的玩具汽車？

同樣也是電池廣告，寓意着電池電力十足。

香港一款減肥産品的廣告。連大巴都能瘦成小巴，忍不住想試試産品的功效。

将公交車的一個窗口做成飛機小窗的模樣，意思是：航空旅行沒你想象的那麼貴，就跟陸上交通的票價是一樣的。

最妙的是公交車鉸接部分，體現了牙刷的柔韌性。

手風琴廣告，和上面牙刷的廣告有着異曲同工之妙。

日本某品牌單反廣告。鏡頭的部分由車輪代替，恰好表達了單反機身和鏡頭分體，可以替換不同鏡頭。

國外的狗糧廣告。寵物汪們一同奔向狗糧，主人拉都拉不住，側面表達狗糧的受歡迎程度。

一支美食節的公交廣告。就沖這隻大龍蝦，這個美食節我去定了。

廣告語雖說是“一小口就夠了”，但這車門關關合合，一天要吃多少口啊。

看了那麼多車身廣告，車頂廣告倒是頭一次見吧。這是一家招聘網站的廣告，大大的兩個單詞“don't jump”，大概是想說，工作不如意也别失去生活的勇氣？

電影《金剛狼》上映時投放在公交車上的宣傳廣告。效果逼真到以為公交真的變了形。

一則戶外運動廣告，同樣涮了一把乘客，從外面看上去，坐在窗口的乘客似乎在協力滑動皮筏船。

保險公司的廣告，天有不測風雲，意外往往來的太快，所以，買份保險吧。

這是阿姆斯特丹的一個保險公司投放的廣告。别被你的眼睛給騙了，你看到的其實是車尾而非車頭！

紅色的巴士畫的是德國伯爾尼的機場擺渡車，前輪離地似乎是飛機起飛的樣子。用一輛車給另一輛車打廣告，這創意也是沒sei了。

X4能量飲料廣告。公交車玩兒乘客的這個創意看來要被用爛了...

聯想電腦投放在公交車内的廣告。把座位設計成了可折疊的PC形式，當乘客一屁股坐在一台電腦上時，不知道會是暗爽還是心疼。

公益廣告

停止販賣人口的公益廣告，下方附上了電話方便人們随時舉報。

提醒人們使用斑馬線，不要随意橫穿馬路的公益廣告。利用了人們的恐懼心理，如果你看到這幅畫面，還敢亂穿馬路嗎？

文案：“ready to quit？”呼籲人們戒煙的公益廣告。

ASICS公司為紐約馬拉松做的一支車體廣告。文案：“New York City is my running partner”，一語雙關，一方面指代馬拉松，一方面寓意“紐約是我的運行夥伴”。

千萬不要亂擠公交！！！

公交扶手

呼籲關注家庭暴力的公益廣告。你在拉扶手的時候，就像是拳頭擊打在他們的身上。

把扶手做成了杠鈴的樣子，呼籲人們該去健身房舉鐵了。

百事可樂的公交扶手廣告。

俄羅斯Baltica啤酒以這種特别的方式出現在智利的車廂内，廣告将啤酒罐做成車上的扶手，手握欄杆的時候，就好像握着一罐啤酒。

透明的玻璃杯，金黃的液體，白色的啤酒沫，像不像是在暢飲一紮新鮮的啤酒？

這就叫做：你不必來店裡，就能試戴我們的手表。從圖片背景來看選擇了機場的擺渡車進行廣告投放，也符合高端手表的消費人群定位。

創意十足的公交車站廣告設計，

是到了是否會使你眼前一亮？

01

站台上，臉色蒼白的老人正靜靜地等待救援，右上角的心電圖已經是一條直線，看上去，一條生命又要離我們而去了……但是且住！隻需要你伸出雙手，按在廣告牌上老人胸部的雙手圖案位置，有節奏地按壓，啊哈，心電圖又恢複活力了！

02

花幾分鐘當回蝴蝶仙子、孔雀精靈，心裡美美的？去動物園親眼看看，豈不更美？

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isch Franke海鮮餐廳：我們的海鮮有多鮮？真水活魚遊給你看！

04

Le Lait：早餐你需要一杯口感淳厚的鮮牛奶。早上沒有喝一杯鮮牛奶的是否會遺憾呢？

05

Fitness First：嗨，你該鍛煉了（這個座位實際上是個電子秤，坐下的那一刻，旁邊的數值直線上升，全國皆知。）

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飛屋環行記：可愛胖墩

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麥當當：從4月20号~5月3号免費供應咖啡。于是咖啡豆會像沙漏一樣随着時間流逝，直觀地提醒你抓緊時間。不知道是人為控制的還是在裡面養了幾隻碩鼠。

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麥當當：夜幕下的月半彎

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最個性化的郵票什麼樣？跟你的人一模一樣。

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可口可樂：我們提供無與倫比的手握感，不信請将衣服靠過來

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歐司朗節能燈泡：當你需要的時候我們才會亮起。從這點就突出節能的亮點。

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livegreentoronto.ca：看完廣告請随手關燈

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Ecko：通過手機藍牙你可以不用顧及城管在這裡盡情塗鴉。

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星球大戰：我不是燈管，我是激光劍

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當你坐在公交站等車的時候，這個廣告就有了意義。

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挪威航空開通了英格蘭新航線，能不能比别人先知道這個好消息，就看你敢不敢掀開男人的蘇格蘭裙了！

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這是一則“功夫熊貓”的創意廣告，一腳踢碎公交車站牌的既視感，滿地的玻璃渣渲染環境。有沒有很想到電影院觀看。

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一則防曬霜的廣告，竟然可以自取防曬霜，對于妹紙們真是關懷備至。

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利用視錯覺的一則廣告設計，看清楚了嗎？

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