今年中秋，中國互聯網圈子裡少了一分由李子柒帶來的熱鬧。按照往年的習慣，她會趕在中秋發布視頻，濃濃的田園風搭配賞心悅目的傳統美食，給網友留下中秋的美好回憶。

像是若幹年前，她做了回豬肉餡兒的月餅，引發了南北月餅大讨論。北方網友自然不買賬，卻也心甘情願看完了整個過程。

然而，這個中秋，李子柒不僅“爽約”了，還陷入了各種風波。對使用“李子柒”商标的高價月餅發律師函維權，團隊被傳“投靠”了明星李亞鵬，更大的則是她和“資本”之間的矛盾。

一句發完秒删的“資本真的是好手段！”讓她背後的MCN機構杭州微念被放到聚光燈下。究竟二者間發生了什麼，讓仙氣飄飄的田園女孩淡出江湖70天？她還會回來嗎？

李子柒被資本利用了？

實際上從7月14日發布視頻《柴米油鹽醬醋茶》之後，李子柒就從公衆視野裡消失了。

8月26日，她的助理在微博上表示，過去幾年李子柒埋頭做内容，忽略了許多現實問題，正在處理。

沒想到4天過後，李子柒在社交平台發布動态“大清早報了個警”，并配了張在警察局報案的照片。随後，她在留言裡發了那句秒删的話：“已經讓律師做了保存，資本真的是好手段！”

結合助理幾天前的陳述，許多人猜測，這個現實問題和利益分配有關，矛頭很快對準了微念。

和視頻所呈現的内容一樣，李子柒和微念的合作，至少在這次事件發酵前可以被視為一段佳話。2016年，初出茅廬的李子柒在網上開始走紅，單個視頻播放量1300多萬，微博閱讀量上億。

這吸引了微念創始人劉同明的注意。早在李子柒微博粉絲不足1萬時，他就向李子柒抛出了橄榄枝，願意用手裡和微博相關的資源助她一臂之力。為此，他還特地去四川和李子柒見了一面。

“這麼好的視頻，應該讓全世界的人都看到。”劉同明當年說的這句話很快得到了應驗。在海外視頻網站上，李子柒發布了98個視頻，總播放量達到驚人的25.3億次，她的視頻很早就成為外國人看中國的一個渠道。

為了更好合作，李子柒和微念在四川設立了一家文化傳播公司，雙方分别持股49%和51%。簽約過後，李子柒個人IP的打造走上了快車道。

除了在國外大放異彩，短短幾年裡，李子柒的微博粉絲突破了2760萬，并且通過開設網店，進軍食品行業實現了個人IP的商業轉換。僅2020年，光李子柒螺蛳粉一年的銷量就突破了5億元。

不過，單純從股權結構來看，李子柒似乎不是主要獲益方，甚至可能少到可憐。首先，李子柒不持有杭州微念的股份，即使這家公司估值已經超過50億元。其次，重要的四川子柒更像是家空殼公司，至今參保人數為0。“李子柒”有關的商标大多由這家公司持有，但李子柒本人不是控股股東。

另外，像李子柒螺蛳粉的生産廠家是廣西興柳食品有限公司，其母公司正是微念，與李子柒又沒有任何股權關系。連李子柒淘寶旗艦店，也是微念開設。

這些信息引發了網友鋪天蓋地的質疑：李子柒是不是從頭到尾被資本利用了？

如分手很可能面臨雙輸

針對網上的各種質疑，截至目前，微念沒有做出回應。公司一位高管也委婉拒絕了橙柿互動記者的采訪，稱目前還不合适，容易被人借題發揮。但在杭州一些投資人和MCN機構的高管看來，網上的一些傳言有誇張的成分。

“說李子柒單純是個打工人，個人收益很少，可能性不大。畢竟是這麼一個超級IP，這些年想要挖角的不在少數，李子柒應該知道自己的商業價值所在。”杭州一家MCN機構的高管說。

他表示，MCN機構和旗下網紅的合作有很多種，除了股權，還包括商品的銷售分成，IP、商标的授權費用等，現在還不清楚李子柒和微念之間的合作方式。

“沒有用股權方式做深度綁定，對微念和李子柒來說，都是失誤。”杭州一位專注新消費領域的投資人看來，像李子柒這樣具有全球影響力的網絡紅人，既然作為最重要的合夥人，就理應安排持股，享受公司估值提升帶來的紅利。

一個可以橫向對比的案例，就是張大奕和如涵控股。前者一度占據了如涵一半的銷售額，身份從簽約網紅變成了持股的核心合夥人，出任CMO。同樣在杭州，像雪梨、薇娅等直播電商代表都自己成立公司，本人或者丈夫絕對控股。

“當初雙方肯定沒想到能有現在的成就和影響力，但能持續合作5年，并且有現在的成績，說明大部分時間合作還是愉快的。”上述投資人說。

他表示，如果雙方最終分手，很可能面臨雙輸的局面。尤其是對微念來說，再造一個李子柒的可能性不大，即使手裡拿着“李子柒”的品牌，價值也會随着時間推移降低。而李子柒本人大可另起爐竈，重新打造個人IP，隻不過如果無法用“李子柒”商标讓人遺憾。

“我本人還是很喜歡這個IP，希望它能持續做下去。現在還沒到分道揚镳的時候，相信雙方坐下來心平氣和地談妥之後會有好的結果。畢竟，微念的股東裡還有微博、字節跳動等勢力，他們可以從中調和。”

來源：都市快報

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