92年小哥，直播帶貨，3年身價過億，父親卻在工地開卡車

　　1992年，在湖南，一個男孩出生了。

　　但他生不逢時，從小父母離異。生父是工地開卡車的，沒什麼出息。

　　母親便帶着小男孩重新組建了家庭。

　　這個小男孩有點跟别人不一樣，他像個女娃子一樣，每天喜歡打扮，老是被大家嘲笑。

　　這時候，他生父知道了，對他說，孩子，不要理會别人的嘲笑，勇敢地活（娘）下去吧！

　　在父親的鼓勵下，男孩知道自己并不是一個異類，隻是喜好跟常人不同，依然我行我素。

　　從南昌大學畢業之後，他找了份工作——歐萊雅專櫃的美容顧問，專心賣起了口紅。

　　講到這裡，細心的網友可能已經猜出來了，沒錯，他就是現在紅遍半邊天的”口紅一哥“李佳琦。

　　專櫃時期的李佳琦

　　當然，2015年畢業時的李佳琦，不會知道，自己竟然在短短幾年内，成為國内最為吃香的網紅之一。

　　在櫃台當櫃員的時候，李佳琦就表現出了異于常人的努力：

　　顧客不願意試用櫃台的樣品口紅？沒關系，他就用自己的嘴唇一遍遍替顧客試色，一天重複塗抹卸妝數十次。

　　在下班時間，就努力鑽研各類口紅。哪怕是放假陪親人出遊，他也轉身一頭紮進了當地的口紅專櫃，仔細了解不同地區口紅産品的差異性。

　　直男最為痛苦的一件事情莫過于女朋友問他：”親愛的，聖羅蘭416和迪奧740哪個比較好看？“

　　回：”嗯？？？不是一個色兒嗎？？“

　　讓直男從不同口紅色号裡分辨顔色，就像讓直女從一堆奧特曼裡面找出泰羅奧特曼一樣困難。

　　正紅、磚紅、朱紅、桃紅、爛番茄色、姨媽色、豆沙色……據一個非官方數據顯示，目前已知的口紅色号就多達65000多種。别說直男，99%的女生也不能完全辨認得出不同顔色對應的口紅色号。

　　可是李佳琦就可以。

　　天生酷愛打扮的李佳琦擁有着對口紅的特殊辨識力。加之後天”工作狂“式地學習輸入，讓他能夠在3秒内從上萬隻口紅裡頭找出想要的色号。

　　專櫃的經曆讓李佳琦積累下了重要的知識财富，直到那個激動人心的轉折點的到來。

　　直播風口扶搖而上

　　轉折的契機發生在2016年底。網紅機構美ONE提出”BA網紅化“，随後歐萊雅集團與美ONE一拍即合，舉辦了淘寶直播比賽。作為對口紅了解程度吊打99%女生的李佳琦，自然順利脫穎而出，成功簽約美ONE的一名美妝達人。

　　他的淘寶粉絲從幾千到幾萬，再到數十萬上百萬……一個原本再普通不過的專櫃銷售，趁着直播興起的東風，一發而不可收。

　　這東風吹到了馬雲耳裡，一向酷愛”功守道“的他，自然不會放過這次”口紅會友“的機會。

　　不過，這次比試，李佳琦并沒有讓着首富馬雲，最終李佳琦以口紅銷量1000：10的大比分吊打馬雲，讓馬雲知道，在口紅領域，誰才是”爸爸“。

　　武場上能“秒”李連傑、甄子丹、吳京、鄒市明，商場上戰無不勝的馬爸爸，居然輸給了區區一個專櫃小哥？

　　一時間，全國吃瓜群衆的眼光都聚集在李佳琦身上，随着“Oh my god”、“姐妹們，買它”、“真是太好看了吧”等金句出圈，“李佳琦”之名家喻戶曉，流量與收入齊飛，扶搖直上雲霄，與一線明星試比高。

　　李佳琦成功的真相

　　事業有成的那個男孩，沒有忘記當年生父的敦敦教誨，于是扭頭跑去找他爸。

　　隻見他爸還在工地上汗流浃背，開着大卡車拉土。

　　男孩經濟自由了，跟他爸說：”爸，咱不用再苦逼打工了，走！我帶你去住大别墅！“

　　可父親寵辱不驚，搖搖頭說，不用不用，我自己有手有腳，自己能養活自己。

　　簡直是一百年難遇的奇人。自己親生兒子出人頭地了，他卻不貪圖榮華富貴，甘願面朝黃土背朝天，依舊過着樸實的生活。其“志”不可等閑視之。

　　有道是有其父必有其子。飛黃騰達的李佳琦并未停止自己前進的腳步：365天直播389場，6個小時試380支口紅。

　　依然連軸轉，依然工作狂，似乎這是個還沒出名的李佳琦，是個不努力就得回專櫃上班的李佳琦。

　　曾經有記者問李佳琦，你現在已經做到這個程度了，為什麼不休息一下，給自己放個假呢？

　　李佳琦很認真地答道：“你知道淘寶有多少個主播嗎？到現在為止，至少有6000名，每天直播場次就有一萬場！也就是說，如果我一天不直播的話，那麼粉絲可能就被另外一個主播所吸引，不會再來看我了。”

　　不停說話導緻嚴重的支氣管炎，身邊随時放着藥救命。因為長時間在嘴唇上進行口紅試色，他的嘴巴開裂到碰一點熱的食物就火辣辣地疼。

　　下了直播，他還要和團隊複盤到淩晨兩三點，第二天起床接着選品、直播......不間斷的高壓工作讓他一度瘦脫了形。

　　紅出圈後，李佳琦并沒有呆在自己的舒适圈内，而是嘗試各種跨界合作，拓展帶貨品類，與高曉松、周震南、朱一龍、王源等明星同台直播，雖然難免在過程中遭遇到直播演示不粘鍋時翻車、叫錯虞書欣名字等尴尬，李佳琦依然勇于在不同直播領域裡做新的嘗試。

　　李佳琦高度的自律性、持續的危機感以及自我突破的能力，讓他一步步從月薪6000的櫃員成長為一場直播帶貨上億，月入七位數的流量一哥。

　　李佳琦的成功不可複制，但推動他成功的風口卻依然強勁：随着李佳琦、薇娅、辛巴等主播頻上熱搜，電商直播強勁的帶貨能力被越來越多人所熟知。淘寶、京東、抖音、快手、考拉、蘇甯等大平台入局厮殺，2019年也被稱為電商直播元年。

　　2020年開始，電商直播領域蓬勃發展，諸如董明珠、羅永浩、劉濤、李小璐等企業家、流量明星也紛紛帶貨小隊行列。京東、天貓、拼多多發布百億補貼，加碼直播領域，左手流量，右手補貼，電商直播領域迎來新一輪爆發期。

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