文 | 江宇琦

編輯 | 師烨東

“美國隊對捷克隊的門票，低價轉了！”

随着9月即将打響的中國男籃世界杯越發臨近，開票階段“秒空”的美國隊比賽門票，反倒遭到了大甩賣。在虎撲、閑魚上，常常能看到有人原價、低價轉讓，甚至有人稱自己用480元買到了原價1050元的門票（美國對陣捷克）。而這微妙變化的背後，指向的正是近二十多年來星光最黯淡的美國籃球隊。

虎撲網友帖子截圖

最新公布的名單顯示，這支由凱爾特人球星肯巴·沃克領銜的美國男籃國家隊裡，僅有少數幾人曾入選過NBA全明星，不少球員還是隻打了兩三年NBA的新人。和當年由科比與詹姆斯率領征戰北京奧運會的“夢八”相比，這支球隊似乎很難被冠以“夢之隊”的名号。

而時間倒回到年初，彼時美國男籃公布的41人征招大名單裡，還囊括了詹姆斯、庫裡、哈登等一大批名人堂級别的球員，但過去的這八月時間裡，有大批球員因各種原因拒絕了征招或臨時退出，最初的41人大名單裡，目前隻有4人還留在隊中。無奈之下，美國男籃隻得繼續征招更多非明星球員入隊。

受此影響，日前美國男籃奔赴澳大利亞打世界杯熱身賽時，現場湧入了大批本已早早買好門票、等待看NBA大咖的澳洲球迷們抗議，其中有2500名球迷甚至表示自己遭到了“欺詐”，要求退票。

不隻是美國男籃，最近兩個月内，包括加拿大球員賈馬爾·穆雷、澳大利亞球員本·西蒙斯在内，很多不同國家的NBA球星都先後宣布退賽。他們之中有人是因為傷病，有人則直言是希望能有更多時間來備戰新賽季。多名球星的陸續退賽，也讓一些原本搶手的門票，開始變得“不值錢”。

而這股退賽潮的背後，折射出的也是“籃球世界杯”（前身為“世界男子籃球錦标賽”）這項賽事的尴尬。過去的幾十年裡，為了能夠提升這項賽事的影響力，國際籃聯（FIBA）在商業化運作上做出了大量努力，但在很多職業球員心中，這項賽事仍像是夾在奧運會和職業聯賽間的“雞肋”。而普通觀衆對籃球世界杯的熱衷程度，更是顯然難和足球世界杯、NBA季後賽等相媲美。

“如果是足球世界杯在中國舉辦，估計一年前就開始推各種活動了。”一位籃球愛好者向毒眸感慨，“現在距離開賽隻剩下半個月時間，我在北京幾乎感覺不到大賽、盛會即将到來時的氛圍。”

收益小、熱度低，世界杯缺少吸引力？

在過往的美國男籃中，并非沒遭遇過球員大規模退出國家隊的情況。最典型的要數2004年雅典運動會前，由于恐怖襲擊的傳言，大批NBA球星選擇退出，以至于美國隻能依靠臨時拼湊的隊伍出征，半決賽就被阿根廷淘汰。而15年前的那次失利也激起了美國人的好勝心，這才有了2008年北京奧運會上不可一世的“夢八隊”。

08年奧運會奪冠的“夢八隊”

但當下并沒有類似的不穩定因素，況且今年的比賽還是在中國舉辦，對于詹姆斯、庫裡、哈登這樣的球星與其背後贊助商來說，中國是極為重要的一塊市場，很多球星個人每年夏天的“中國行”更是早已成為常态。既然如此，為何球星們要放棄這麼好的一次宣傳機會、退出國家隊？

首要原因，還是因為世界杯這項賽事的熱度與影響力不足，原本就享譽世界的NBA球星們能從中獲得的關注度、商業利益有限，參賽的積極性自然不高。

由于早年間籃球并不像足球般普及，所以國際籃球賽事的影響力十分有限。而近二十多年籃球開始在世界範圍内風靡後，又因為美國隊實力過于突出，使得國際賽事常常缺乏懸念。特别是最近十一年裡（包含兩屆世錦賽/世界杯和三屆奧運會），由于阿根廷、西班牙等強隊的衰落，從來沒有球隊能給已經在國際籃球賽事中5連冠的美國隊造成實質性威脅，籃球賽事也很少能像足球世界杯一樣出現戲劇性較強的比賽，進而大大減弱了球迷的觀賽積極性。

2014年男籃世界杯美國奪冠

另一方面，絕大多數籃球球迷，實則都是NBA所培養出來的“NBA球迷”，這批球迷更加适應和熟悉NBA的規則、風格、節奏，國際比賽對其而言則顯得有些過于緩慢，甚至沉悶、觀賞性低。著名籃球評論員楊毅此前曾在自己的公衆号上提及，FIBA比賽和NBA比賽節奏、規則上的差異，導緻數以億計的球迷并不習慣國際籃球賽事，并且早在數年前就有過“NBA大于籃球”的論斷。

在國際籃球賽事觀賞度有限的情況下，奧運會籃球賽好歹還有奧運的招牌加持、人氣不至于太過慘淡，但作為獨立品牌的世錦賽/世界杯則沒那麼好運了。

即便在籃球文化最濃厚的美國，2010年世錦賽決賽（美國對土耳其）各渠道直播僅吸引到90萬美國觀衆觀看，2014年男籃世界杯一些重點比賽也僅有百萬人觀看。相比之下，2012年奧運會男籃決賽、2014年NBA總決賽和2014年足球世界杯美國隊的一場小組賽，美國觀看人數分别達到1200萬、1500萬和2500萬。而在中國，由于2014年中國隊未能打入籃球世界杯，央視幹脆放棄了一些場次比賽的轉播。

2012年奧運會男籃決賽，美國隊奪冠

受關注度低迷等影響，世錦賽/世界杯的收入和商業化能力也一直不夠理想。2002年，世錦賽在美國印第安納波利斯舉辦，結果因為收視表現不佳，導緻組委會印地安那體育公司虧損了269萬美元；到了2014年，當足球世界杯為國際足聯帶來了至少45億美元收入時，西班牙世界杯又被曝出現了虧損；而相較之下，就連受衆基數更小的中國網球公開賽，自2014年後都能夠一直保持盈利狀态。

正因如此，對于一呼百應的大牌球星來說，無論是人氣還是商業價值，世錦賽/世界杯都不具備足夠多的吸引力。更何況NBA比賽本身的強度就很大，參與國家隊賽事還意味着額外的風險。2014年在備戰國家隊比賽時，保羅·喬治就曾在熱身賽上遭遇重傷、小腿90度骨折，并因此而缺席了之後一個賽季的大多數比賽。

保羅·喬治受傷後，一些球隊老闆公開表示，不希望自己的球員為國出戰。但其實早從2010年起，參加世錦賽/世界杯的美國男籃就一直被質疑“星光不足”，少有當下的超一線球星參賽。庫裡、哈登等上次參加世界杯時，都還是剛打出名聲的新星。

哈登

在世界杯本身吸引力不佳的情況下，當下NBA的格局又加劇了今年的退隊潮。

“我認為今年美國隊隊員參賽熱情不高，主要和NBA聯盟局勢的整體變化有着密切的關系。杜蘭特離隊後，NBA從之前的勇士一家獨大，到如今的‘戰國争霸’，更多球星看到了總冠軍的機會，所以這些大牌需要用暑期去訓練和磨合，并盡量避免傷病。”某體育行業從業者告訴毒眸。

開拓者球星麥科勒姆在退出國家隊時就提出，希望好好休息一下，參加世界杯會影響他的訓練計劃，“不符合我的個人意願”；而今年4月還曾表示“我們的目标隻有金牌”的安東尼·戴維斯，也在轉會湖人、聯手詹姆斯後選擇退出國家隊，表示“隻想專注于湖人”、“不想被别的比賽分心”。

即使美國隊賬面實力仍舊是最強的，但是遭遇退隊危機的美國隊顯然不像過去那樣不可戰勝，這為其他強隊挑戰美國創造了可能。日前塞爾維亞男籃主教練就曾對媒體表示：“我們會打出我們的風格，希望上帝能夠保佑美國隊。”

如此一來，代表美國隊出征今年的世界杯，球星們非但不能獲得太多的好處、關注度，還有可能背負輸球後的指責與罵名，這或許就成了壓垮駱駝的最後一根稻草。在談到退隊潮為何愈演愈烈時，麥科勒姆就指出：“（大家會質疑）為何要成為一支可能輸球的美國男籃成員？”

世界杯的漫長突圍路

巨星們不來，受傷的不隻有美國隊和粉絲，對希望擴大影響力的籃球世界杯而言也是個壞消息。

過去很長一段時間裡，FIBA都在緻力于對世錦賽進行改革，以求能完善、提升其商業化的能力。2012年，男籃世錦賽正式改名為世界杯（2014年西班牙世界杯即為改名後第一屆世界杯），這主要就是因為FIBA方面認為，令該賽事與足球界的世界杯同名，可以幫助它更好地推廣和傳播。

男籃世錦賽已改名為世界杯

到了本屆中國世界杯，為了能更好地與足球世界杯“接軌”，在商業推廣和收入上有所突破，FIBA又首次将決賽圈的球隊數量增加至32支，并将預選賽戰線拉長，以豐富比賽的構成、增強懸念。此外，由于以往世錦賽總是和足球世界杯在同年舉辦，常常會被分散熱度，因此本屆世界杯還特地延後一年，從原本的2018年改為2019年，以避開足球世界杯的鋒芒。

除了賽制上的考量，外界普遍相信，本屆世界杯之所以選擇中國，也是考慮到龐大的中國市場。《2018中國籃球産業白皮書》數據顯示，目前籃球是最受中國年輕人喜愛的運動，核心球迷數量接近1.5億。對比同期美國相關數據（籃球喜好觀衆數量為3000萬），中國已經是全球籃球第一大消費市場了。

2019籃球世界杯将史上首次在八個城市舉行

對此，FIBA體育競賽部主任普利德拉格·伯格薩夫耶夫此前在上海參加相關推廣活動時便表示，FIBA希望能夠借助這次機會，擴大世界杯的影響力。“我們希望男籃世界杯不隻是在中國火爆，而是能夠吸引和影響全世界（的觀衆）。”

按照體育營銷經紀公司Wasserman Media Group的預計，籃球世界杯今年有望在中國吸引累計8.6億的收視觀衆。“我對我們的籃球潛力非常有信心，我們有巨大的籃球人口，籃球在各種年齡層裡面都非常受歡迎。”中國籃協主席姚明此前也曾對外表達過他對于本屆賽事的期待。

不過在姚明看來，光光有“籃球人口”還不夠，“如何把熱情和資源轉換成有效率的運轉機制，（還）需要下大功夫”。

姚明的擔心并非毫無道理，畢竟“喜愛籃球”并不等于“會去支持籃球賽事”。一直以來，籃球世錦賽/世界杯比賽現場上座率不佳，都是令主辦方頭疼的問題。2010年世錦賽中國對陣希臘的比賽後，就有國内媒體感慨，8000人的場館上座率不到一成、記者比觀衆還多。

到了今年，雖然有很多網友都表示想要買幾張票去感受一下世界賽的氛圍，不少比賽的上座率或許會因此而較以往有所提升，但總體熱度依然相對有限。在距離開賽還有不到半個月的情況下，包括西班牙在内，很多傳統強隊連低價票仍沒賣完。而美國隊的星光黯淡，則還可能影響後續比賽的關注度。

因此，比起寄希望于人口紅利，籃球世界杯可能還需要用更積極的方式來打破僵局。

“籃球世界杯還有很多可以提升的空間，人們的認知度并不高。”有接近世界杯合作方的人士告訴毒眸，想要提升籃球運動的影響力，可以采取一些主動措施，例如舉辦相關籃球活動、做跨界聯動等，打入和核心籃球人群相關性較弱的群體，将籃球的魅力傳遞給多元人群，否則單單依靠球迷群體，相對的市場空間将十分有限。

實際上，為了能夠擴大本屆賽事的聲量、助其擴圈，FIBA和中國主辦方其實也做了不少努力：姚明全程參與了各大宣傳活動，努力用自身影響力為今年的世界杯造勢；前NBA巨星科比則作為全球大使，負責拉動全球球迷的注意力；在小組賽的抽簽儀式上，主辦方除了邀請到各路明星球員助陣，還請來了當下頗具人氣的流量明星楊超越，顯然是希望她能為賽事出圈助力……

楊超越被邀請參加抽簽儀式

盡管一系列運作在售票層面上取得的成效有限，但還是間接提升了世界杯的影響力。現階段，FIBA的全球合作夥伴的數量升至8家，其中5家中國企業（北控、百歲山、TCL、騰訊和萬達）均是在近幾年與FIBA達成合作的。而騰訊體育發布的調查顯示，有83.5%的相關品牌認為籃球世界杯是今年最重要的體育營銷資源，對此前招商情況一直不理想的世界杯來說，這算是不錯的突破。

但想要真正調動起受衆對于世界杯的熱情、打響這一品牌，除了營銷和宣傳層面，更重要的還是應當增強比賽的可看性——在FIBA賽事規則無法變動的情況下，能否和NBA之間形成有效的合作、聯動，調動起更多NBA大咖參賽的積極性，也成為世界杯能否提升影響力的關鍵。

NBA官方數據顯示，上賽季NBA開賽時，共有來自42個國家的108名國際球員在征戰NBA，占到了NBA球員總數的四分之一。而随着NBA國際化程度的加深，國際球員數量還有望增加。如果大量高水平運動員能夠為國出戰，将極大程度地提升國際賽事的觀賞性，甚至有望沖擊美國一家獨大的局面。

其實很多NBA球員并非不願意為國出征，隻是因為NBA賽程太過密集，在精力有限的情況下更多人都更傾向于參加影響力更大的奧運會。西班牙的NBA球星保羅·加索爾此前就曾為了備戰奧運會而放棄打2010年的世錦賽，而包括安東尼·戴維斯在内，很多今年退出各國國家隊的球星，都紛紛表示将為國出戰明年的東京奧運會。

安東尼·戴維斯

面對這樣一種現狀，NBA前主席斯特恩曾提議，FIBA應該效仿國際足聯和奧委會叫闆。1988年，為了保證足球世界杯的權威性、獨一性和利潤，國際足聯以足球退出奧運會作為要挾，要求奧運會對足球比賽做出限制，這才有了如今的奧運會的年齡規定——每隊除3名超齡球員外，其餘球員不得超過23歲。此規定限制了大批當紅巨星參賽，進而保證世界杯才是足球界影響力最足的比賽。

然而此提議遭到了外界的普遍反對，于是FIBA隻好開始探索别的可能。據悉，斯特恩在位的最後幾年，多次就NBA和世界杯間的合作，與前FIBA秘書長鮑曼進行磋商，雙方希望NBA能夠加入到男籃世界杯的組織和運作中，并就收益進行分成。

雖然由于斯特恩的離任和鮑曼的離世，相關合作暫時陷入了停滞，不過今年2月，現任NBA總裁肖華透漏，NBA将在2020年開始着力籃球運動在非洲的推廣，與FIBA一同打造12支來自非洲的球隊，來加速當地年輕球員的培養。

NBA将與FIBA共同打造12支來自非洲的球隊

此舉被很多人視作是NBA與FIBA重新開始探索更深一步合作的新起點，能為NBA球員更多融入FIBA賽事、提升籃球賽事的全球影響力打下基礎。畢竟無論一項運動如何普及，若想使相關賽事商業化，觀賞性、可看性才是前提。正如知名籃球解說沈知渝所言，籃球運動非常需要職業球星的影響力，以實現草根階層力量的推動。籃球世界杯想要真正破局，還有很長的路要走。

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