專業音響領域有一個有趣的現象，當很多國内品牌起“洋名”、尋求“洋化”時，進入中國專業音響市場多年的外國品牌卻逐漸在尋求“漢化”。國内品牌尋求“洋化”情有可原，畢竟中國專業音響一開始都是從模仿國外品牌起家的;而對于衆多國外品牌來說，進入中國多年後，則絞盡腦汁要走出一條“具有中國特色”的發展道路，入鄉随俗的背後，其實是本土化戰略的攻城略地。

　　中國娛樂KTV成為市場香饽饽

　　雖然國外專業音響品牌從改革開放起就進入中國，但是往往更多集中在演出類和政府工程項目上，近幾年來，一直給人“高大上”印象的歐美專業音響，突然開始接地氣、走平民化路線了，紛紛轉戰中國的娛樂市場。以下面幾個進入中國市場的歐美專業音響品牌為例：

　　JBL

　　在KTV娛樂領域，哈曼集團主要的品牌布局是JBL。自2009年哈曼專業音視系統事業部在深圳建立第一個中國研發中心以來，就立足本地，潛心挖掘中國市場。過去 JBL 為人所熟知的領域是在體育場館、流動演出、影院劇場或錄音室，但是美國人眼光長遠啊，早幾年JBL把研發引進了中國，整個KTV市場是從研發到生産一條線都是在中國完成，因此這些産品更具有競争力，更适合中國用戶。通過這幾年，JBL音響從零發展到KTV市場占有率靠前。

　　EV

　　在2016年的廣州燈光音響展上，太平寶迪搭建了一個由EV産品組成的KTV娛樂解決方案體驗館，小編也去到現場，當時觀衆如流啊。太平寶迪的市場經理還透露，十分看好中國的娛樂市場，特别是華南地區，中國娛樂場所為了提升消費者體驗，很注重品牌化，因此高端擴聲産品也迎來了一個好機會。目前EV娛樂KTV産品已經在全國高端娛樂KTV會所全面開花了。

　　Martin Audio

　　瑪田音響2016年專門針對中國娛樂KTV市場開發了一款全新的娛樂産品——X系列，也正式宣告了自己要進入中國高端KTV市場。其實早在2年前，瑪田音響的中國總代理商彙豐音響，就跟瑪田提出要生産一款KTV産品，但由于性價比不高，一直未能投入生産營銷。直到2016年，瑪田音響新任CEO Dom Harter才為瑪田音響突破了在中國KTV市場的瓶頸，利用具有豐富的資源和與中國工廠合作的經驗，确保産品質量，同時能為客戶提供性價比高的産品。

　　當國外專業品牌中國化 才真的是狼來了?

　　在這些歐美專業音響品牌還沒進入中國的KTV市場以前，中國的中高端KTV音響市場主要是被日本BMB以及國内幾個國産品牌壟斷，但是這幾年傳統的演出、政府工程萎縮了很多，令歐美品牌也不得不尋找新市場，獨有亞洲特色的量販KTV娛樂市場就成為了他們眼中可以分得一杯羹的大蛋糕。

　　雖然大家都在說KTV市場也開始萎縮不好做了，但是中國畢竟地域遼闊，KTV從全國一線大城市至鄉村小鎮都遍地開花、數量衆多，死掉一批KTV，立馬又有新的KTV開張營業，這不是其他細分市場能夠比得上的。再加上KTV這兩年恰好處于轉型升級、設備更新換代的風口上，因此KTV市場依然是目前演藝設備行業最大的市場之一。

　　歐美品牌原來根本就沒有娛樂産品線，但是憑借自身多年積累的技術實力、品牌影響力以及渠道開拓能力，重新研發生産娛樂産品、再去占領中國市場并不是太困難的事情，再加上中國娛樂消費高端化的發展趨勢，對于擁有技術優勢的歐美品牌來說，現在就是重拳出擊、進入中國中高端娛樂市場的好時機。

　　就像從肯德基購買一份油條、香菇雞肉粥的中國式早餐，已經成為了中國年輕人很平常的一種消費習慣，外國企業在進行全球化經濟活動時，實行本土化戰略越來越被置于重要位置。

　　可以預見的是，中國KTV領域也會出現越來越多國外品牌的身影，當國外品牌摸透了中國市場，并且及時推出高品質的性價比産品，這才是最可怕的。未來幾年的中國中高端娛樂市場，競争會越來越激烈，将逐漸形成國内外品牌多足鼎立的競争格局，也很難再出現前些年一家品牌獨大的局面了。

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