今年618肯定是最冷清的一屆618了，不僅天貓、京東等平台沒有什麼大的宣傳和活動，連各大品牌也不再大手筆投入。其實從去年雙十一阿裡巴巴不再設立交易額實時大屏後，國内電商巨頭的競争就已經開始淡化了。
今年京東公布的618累計下單金額是3793億，去年為3438億。今年的下單金額雖然有所增長，但增速大幅放緩，從去年的27.7%降到了10.3%。而今年618是淘寶天貓走向融合後的首個618，卻也沒有戰報，沒有新聞發布會，更沒有榜單排名。
倒是拼多多的618戰報中顯示全品類銷售規模同比增長了103%，實現了翻倍增長。不過拼多多的618是從5月23日就啟動的。現在的618和雙十一一樣時間都拉長到了接近一個月，廠商和消費者的熱情在這麼長的一個時間段裡也早就消退了。從消費者的角度看，618也沒什麼意思了。沒有多少商品真的降價，更多的是價格遊戲，先漲價再打折早就是常态了。上海解除封城後，人們本來期待會有報複性消費，現在來看也并沒有發生。什麼時候才會有報複性消費？當經濟重新強勁增長，當我們不再聽到有大企業集中裁員，當疫情徹底控制住，要知道疫情幾年來，除了體制内人員收入沒受到多大影響外，其他人收入都減少了。更嚴重的是安全感的消失，五月公布的存款數據大幅增長，相比于消費，現在人們更願意多存款來為雨綢缪，除了剛需消費，其他非必需的消費支出都會減少。
今年618，最大的赢家肯定是抖音。抖音電商發布618好物節數據顯示，抖音電商直播總時長達4045萬小時，挂購物車的短視頻播放了1151億次。618活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數量同比增長159%。
在如今最炙手可熱的直播帶貨賽道，阿裡巴巴因為頭部主播薇娅、李佳琦的消失而損失慘重，薇娅李佳琦如果還在，一晚上就能為阿裡巴巴創造上百億的銷售額。而京東直到現在為止甚至還沒有在直播帶貨賽道有所建樹。
抖音2022年的電商交易額必然會超過萬億，阿裡巴巴和京東都将會面臨很大壓力。今年618，電商領域最火的也是抖音平台上的新東方雙語帶貨主播們，尤其是董宇輝老師，被認為連薇娅李佳琦都降維打擊碾壓了，港股新東方在線一個月股價上漲超過8倍就說明了一切。
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上林院：楊飛，經濟學博士，高校教師，深度觀察産業經濟與财經事件。
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