時尚品牌掃盲?【環球網綜合報道】由于第一季淨虧1920萬美元近日,美國時尚品牌Abercrombie&Fitch(阿貝克隆比&費奇,以下簡稱A&F)表示計劃将加快關店步伐,今天小編就來聊一聊關于時尚品牌掃盲?接下來我們就一起去研究一下吧!
【環球網綜合報道】由于第一季淨虧1920萬美元。近日,美國時尚品牌Abercrombie&Fitch(阿貝克隆比&費奇,以下簡稱A&F)表示計劃将加快關店步伐。
據A&F第一季度财報顯示,銷售額從2018年的7.390億美元微增至7.34億美元,高于預期的7.334億美元。但是仍然淨虧1,920萬美元。對于第二季度業績,A&F方面仍無力抵制下滑,預計淨銷售額将持平至2%。有分析師表示,第二季度銷售前景不佳将是推動股價下挫的原因。
面對業績不佳的現狀,A&F首先是通過關店止損止跌。截止目前,A&F已經在全球關閉三家大型商店,包括紐約SoHo社區的Hollister商店;位于日本福岡的A&F商店;意大利米蘭的一家A&F商店之後還會加快閉店步伐。盡管在中國市場上,沒有關閉店面,但是其店面數量相比其他快時尚服裝品牌可忽略不計。
業内人士認為,A&F業績難以突破,且面臨着持續下滑。更為深層次的原因其發展模式守舊。當下電商消費成為趨勢,尤其在年輕人群體,但是A&F卻仍舊沿用門店招聘健美男模店員的傳統營銷模式。另一方面,A&F店面裝修過于夜店風,昏暗的燈光另消費者看不清楚衣服的顔色及消費者試穿後的效果,直接影響消費者體驗。
目前,快時尚服裝品牌ZARA、H&M發展迅速,用A&F一半的價格就可以買到類似同款的産品。而且這些品牌的門店數量具有碾壓優勢。
腹背受敵的A&F如果不從改變自身發展模式,加大産品和服務創新力度,隕落或在所難免。
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