市場營銷活動的核心是交換。
市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換産品中,為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷的基本流程:
分析市場機會、選擇目标市場、确定市場營銷策略 、市場營銷活動管理。
1、市場營銷計劃。既要制定較長期戰略規劃,決定企業的發展方向和目标,又要有具體的市場營銷計劃,具體實施戰略計劃目标。
2、市場營銷組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執行。根據計劃目标,需要組建一個高效的營銷組織結構,需要對組織人員實施篩選、培訓、激勵和評估等一系列管理活動。
3、市場營銷控制。在營銷計劃實施過程中,需要控制系統來保證市場營銷目标的實施。營銷控制主要有企業年度計劃控制、企業盈利控制、營銷戰略控制等。
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