廣告策劃書的定義及包含的内容廣告策劃,又稱廣告企劃,是在市場調查研究基礎上,對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃;
廣告策劃書有兩種形式,一種是表格式的,這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目标、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告内容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目,另一種是以書面語言叙述的廣告策劃書,這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,又稱廣告策劃書;
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下内容∶
1、前言;
2、市場分析;
3、廣告戰略或廣告重點;
4、廣告對象或廣告訴求;
5、廣告地區或訴求地區;
6、廣告策略;
7、廣告預算及分配;
8、廣告效果預測。
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