所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動,是企業或品牌在消費者心目中确定位置的一種方法。 廣告定位屬于心理接受範疇的概念。定位從産品開始,可以是一種商品、一項服務、一家公司、一個機構,甚至于是一個人,也許可能是你自己。
但定位并不是要對産品做什麼事。定位是對未來的潛在顧客心智所下的功夫,也就是把産品定位在未來潛在顧客的心中。所以,如把這個觀念叫作産品定位是不對的。你對産品本身,實際上并沒有做什麼重要的事情。 可見,廣告定位是現代廣告理論和實踐中極為重要的觀念,是廣告主與廣告公司根據社會既定群體對某種産品屬性的重視程度。把自己的廣告産品确定于某一市場位置,使其在特定的時間、地點,對某一階層的目标消費者出售,以利于與其他廠家産品争。它的目的,就是要在廣告宣傳中,為企業和産品創造、培養一定的特色,樹立獨特的市場形象,從而滿足目标消費者的某種需要和偏愛,為促進企業産品銷售服務。
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