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簡述拉斯維爾的5W模式

知識 更新时间:2025-05-20 18:34:20

“5W"模式,又稱“拉斯維爾程式”的過程模式,由美國學者拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結構與功能》論文中首次提出,這五個W分别是英語中五個疑問代詞的第一個字母,即: 誰(who)、說了什麼(what)、通過什麼渠道(which)、向誰說(whom)、有什麼效果(what effect),這是構成傳播過程的五要素。5W模式表明傳播過程是一個目的性行為過程,具有企圖影響受衆的目的,其間的五個環節正是傳播活動得以發生的精髓。這五要素構成了廣告運動的全部内容,對每一個要素的把握是廣告運動能否成功的基礎。

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