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廣告定位在廣告中的作用

知識 更新时间:2024-10-18 11:35:14

廣告定位屬于心理接受範疇的概念,所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動,使企業或品牌在消費者心目中确定位置的一種方法。定位思想的最先倡導者是美國著名廣告專家J克勞特。

廣告定位在廣告中的作用:

是廣告宣傳的基準,企業的産品宣傳要借助于廣告這種形式,但廣告什麼和向什麼人廣告,則是廣告決策的首位問題。有利于鞏固商品形象,現代社會中的企業組織在企業産品設計開發生産過程中,根據客觀現實的需要,企業必然為自己的産品所針對的目标市場進行産品定位,以确定企業生産經營的方向。是說服消費者的關鍵,一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現,首先就要看廣告定位是否準确。有利于商品識别,在現代營銷市場中,生産和銷售某類産品的企業很多,造成某類産品的品牌多種多樣,廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與衆不同,使消費者認牌選購。是廣告表現評價的基礎,有助于企業經營科學化。

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