經典國貨戰略新升級。

來源 | 聚美麗

作者| 聚美麗

作為一個民族品牌，百雀羚一直在探索讓“高效科技 東方草本”完美融合的路上。放眼全球科技，百雀羚在“科技新草本”的各個領域，不斷探索、不斷升級。

今年，就與多年的合作夥伴德國默克達成了戰略合作，這是百雀羚集團科技新草本戰略升級第一步。

352年的德國默克，一直是寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際化妝品集團的合作夥伴，涉足生命科學、醫藥健康和基因研究等領域，擁有強大的科研實力。

德國默克集團總部

百雀羚團隊與默克化妝品科研團隊在默克總部生物化學實驗室

百雀羚和德國默克的戰略合作代表産品，就體現在最新的幀顔淡紋修護系列，其核心成分原初因ProVTA，是具有強大抗老功效的草本活性成分，能直達肌膚，深層進行修護，有效隐褪‘潛在紋’。打破東方女性28歲 ”斷崖式衰老”的魔咒。通過和專業達人共創内容，深度鍊接消費者，再加上頂級流量王一博的加持，百雀羚幀顔系列得到了很好的銷量和市場反饋。

事實上，主打天然草本定位的品牌不在少數，但是在新消費背景下，出現了很多由于品牌定位與目前市場對強功效産品需求的不吻合，而導緻的品牌業績下滑現象。

而百雀羚的這次品牌“科技新草本”升級，是在”高效護膚”的全新訴求之下，基于自家草本的硬實力基因，通過全球頂尖科技的加持，探索”高效科技 東方草本”的完美融合，激發天然草本更多的護膚潛能，讓護膚更加高效不刺激，也打破了市場對草本産品功效性不強的固有印象。“草本為核，科技加持”，就是對百雀羚“科技新草本”的最精準诠釋。

日前，為了讓消費者和知名達人加深了解百雀羚科技新草本的戰略升級，百雀羚邀請了肌膚解碼師@kenjijoel、美妝成分控@無罪inGU、美膚靓仙女@MK涼涼、醫學護膚達人@dede-lab四位達人以及四位消費者，開展了一場“百雀羚科技新草本戰略升級之默克溯源”的活動，走進百雀羚的戰略合作夥伴德國默克實驗室，共同探索“高效科技 東方草本”極緻融合的奧秘。

在這次活動中，百雀羚集團高層蘭俐介紹了百雀羚的發展階段，展示了品牌升級的實力。同時，百雀羚科技新草本研發中心孟慶洋博士和德國默克亞太區科創研發總監白汝江博士，共同介紹了百雀羚科技新草本戰略升級的代表作——百雀羚幀顔淡紋修護系列及核心成分原初因ProVTA。

百雀羚品牌高層蘭俐

達人和消費者一起走進百雀羚的戰略合作夥伴德國默克實驗室，了解産品背後的故事，通過專家權威分享，更深入地了解和剖析了原初因ProVTA的成分原理和淡紋功效。從而很好地沉澱了品牌的科技實力，拉近了品牌和消費者的距離。

達人和消費者在實驗室

百雀羚幀顔淡紋修護系列是品牌“科技新草本”升級的第一個作品，抓住了新一代消費者需求，精準定位抗初老市場，符合科技草本趨勢和市場年輕化的趨勢。看得出，百雀羚正在積極擁抱新一代消費者。

百雀羚幀顔淡紋修護系列中的獨家抗老科技原初因ProVTA，能深入肌膚底層，隐褪“潛在紋”，根據第三方權威國際測試機構IEC研測中心有限公司進行的“1小時消費者真人實測”結果顯示，消費者在使用幀顔系列産品1小時後，眼周細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，與此同時，魚尾紋淡化13%，前額紋淡化10%，水潤度增加80% 。

從細紋的數量、面積、長度、深度等4D全方位對抗紋路，百雀羚的幀顔系列産品成功打破了國内護膚品“抗初老”的市場空白。

而科技新草本戰略升級的百雀羚，不斷在國際舞台上得到科技印證：

2017年，百雀羚受邀成為IFSCC中國首個金牌會員;2018年，百雀羚獲得全球唯一科研創新金獎的中國品牌;2019年，巴西全球化妝品博覽會，百雀羚作為首個受邀的中國企業做主題開場演講;同年在IFSCC全球年會，百雀羚研發科學家劉炎，獲“青年科學家獎”，國貨化妝品企業的科學家獲此殊榮尚屬首次。

劉炎與全球行業頂尖科學家一起

而在今年剛剛舉行的第31屆IFSCC國際化妝品科技聯盟大會上，百雀羚科研部科學家張文娟女士，榮獲“十佳海報獎項”，成為中國唯一一家上榜企業，進入十佳海報論文獎的企業還有法國歐萊雅，日本FANCL, 花王等。

(TOP10上榜第一排，中國唯一化妝品企業獲獎：百雀羚科學家張文娟榮獲2020年第31屆日本橫濱IFSCC全球化妝品科技聯盟大會TOP 10十佳海報獎：獲獎論文題目“通過獨創數學模型和皮膚中的自發熒光物質預測肌齡”。)

總的來說：百雀羚能在化妝品行業後浪崛起的時代，秉承自身經典國貨的底蘊和風範，并且在産品打磨和品牌實力的操作上都為中國品牌做出了良好的示範。

— 回到未來 —

由

聚美麗主辦，紐西之謎總冠名的2020化妝品新銳品牌大會（暨第七屆聚美麗年度大會），

29日在上海落下帷幕。

我們正處在化妝品品牌發展新周期，新銳時代洶湧而來，每一個新銳在“産品、流量、内容”的一個或多個版塊上能力突出，又美又鋒利。本次大會上帶着大家“回到未來，穿越周期，洞悉增長”，共同成長。

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