占市場率=産品銷量/産品市場總量,市場份額的大小隻是市場份額在數量方面的特征,是市場份額在寬廣度方面的體現。市場份額還有另外一個質量方面的特征,這就是市場份額的質量,它是對市場份額優劣的反映。市場份額質量是指市場份額的含金量,是市場份額能夠給企業帶來的利益總和。
一般來說,相對市場份額的計算更有比較意義,相對市場份額中有三大競争者和最大競争者之分。三大競争者指一個企業的銷售量和市場上最大的3個競争者的銷售總量之比。最大競争者是某企業銷售量與市場上最大競争者銷售量之比,若高于1,表明其為這一市場的領導者。
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