講個悄悄話‘‘你男朋友快要比你還精緻啦。’’我可沒開玩笑，在不少女生進的小姐妹讨論化妝品和護膚品的帖子下，總有幾個男生躲在下面拿起本子悄悄記攻略；B站的男生美妝up主也是層出不窮，彈幕驚呼：比我一個女生還要精緻。可見當代直男正以‘肉眼可見’的速度在美妝界迅速崛起，出門化妝、打扮精緻早已成為部分男性的日常。

為什麼這麼多男士美妝博主呢，

在2020年中國男性護膚品市場規模為80億元，預計2021年将會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發展空間。

在前不久完美日記攜手中國體操隊推出男士系列産品，正式進軍男性彩妝及護膚品市場。完美日記男士系列的定位是“專為年輕男士定制，專業時尚綜合的理容男士系列”，希望能夠為男士理容打造一站式的服務和産品。

其實像絲芙蘭、歐萊雅早就進軍男士美妝領域了。目的就是搶占男人美妝領域的蛋糕，關于男士化妝，一種曆史悠久的做法，但在過去十年中才真正流行起來。

流行起來的原因無外乎就是皮膚問題，形象問題

我一哥們在一互聯網大廠工作，每天加班弄得自己臉上痘痘，粉刺啥的長得到處都是，沒辦法開始嘗試用一些護膚用品，沒想到效果不錯，從一開始的祛痘祛斑的，再到面膜，洗面奶啥的，最後到面膜、爽膚水等等一系列産品，他現在單位、家裡都有一套，這樣随時方便自己使用。

而形象問題這個就和女人有關的

我家鄰居小張最近也開始護膚，原因就是相親的時候能給女方留一個好印象，家裡的護膚品不比女生的少多少

而這些趨勢也刺激着資本市場的偏好，2020年開始，男士化妝品市場入局者逐漸增多，2020年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線， 2020年10月完成千萬元天使輪融資；2020年5月， DearBoyFriend親愛男友上線，推出一系列專業男士個護護膚造型彩妝産品布局男性化妝品市場。今年3月，DearBoyFriend親愛男友連續獲得數千萬元A1及A2輪融資，新進投資方為黑蟻資本、金鼎資本，老股東金沙江創投持續加注。

給男人 " 種草 " 有多難？

，這一點美妝 MCN 機構負責人阿楚深有感觸，2021年MCN舉辦了三場以，男士美妝的主題活動，但是發現用給女人推廣的方式在男人那裡完全不行

原先給女人種草是工廠代工和研發 網紅直播帶貨的方式，品牌方隻要做好産品定位、設計好包裝，然後玩命的砸廣告就能收獲大量的擁趸，

而大多數男人，有的連基本的爽膚水和精華液的區别都沒有弄清楚，另一方其實男性在購買美妝産品的時候，最後做出決定确實自己的女朋友和老婆，有的時候女人為男人護膚其實就是給自己買化妝品找一個理由而已。

另一方面男性自己在結婚前，會頻繁的使用化妝品，以此來或者女性的認同，一旦找到老婆或者女朋友，會迫于對方的，“淫威”，從而漸漸不再護理自己的皮膚和形象

而這種現象最有可能在00身上做出改變

一份來自小紅書的美妝洞察報告顯示，00 後男士消費者對國貨有着更為強烈的消費興趣，而且這批男生對于 " 精緻面容 " 有着超過以往的訴求。

營銷研究者藍楓認為，00 後的改變離不開輿論環境變化和電商基礎件升級兩個關鍵因素。輿論端的改變是顯而易見的，大量網劇、綜藝對 " 美男 " 的推崇，讓衆多女士對男子精緻面容産生更多憧憬，這倒逼年輕男士在該領域努力進取。而隐形變化來自基礎件升級，直播電商時代下，一個男孩可以更高效便捷地了解一款護膚産品，并迅速完成購買，這減少了男士在購買相關産品時的心理壓力。

男性到底喜歡什麼樣的推廣模式，

而歐萊雅案例可能值得同行細細的深思，2021年618期間，根據幾大電商平台的銷量綜合統計，歐萊雅依然是男士護膚品類銷量冠軍。在天貓平台，歐萊雅在美妝男士護理品牌上排行第一。實際上，在歐萊雅直播間内很少會看到諸如“利于撩妹”“赢得女神心”這類宣傳點，歐萊雅在種草時所突出的是簡潔、方便等信息。

說到底，好的産品才是留住客戶的法寶。低廉的價格對他們并非核心吸引力：對于這些男生而言，低頻次高客單價的優質産品，更能滿足他們對護膚及美妝品的核心訴求。

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