1、市場營銷是包括市場營銷戰略決策、生産、銷售等階段在内的總循環過程。作為市場營銷過程的第一階段,主要是解決制訂或調整經營方向、進行經營規模的合理優化、選擇有利的經營時機、評價市場營銷戰略方案的經濟效益等重大戰略問題;
2、市場營銷是以消費者需求為基點和中心的企業經營行為。市場營銷是以消費者需求為中心,需求成為左右企業一切生産經營活動的出發點;
3、市場營銷是以整體營銷組合作為運行手段和方法的有機系統。市場營銷不主張采用單一手段從事經營活動,而認為應在産品設計、包裝、商标、定價、财務、銷售、服務、公關、分銷渠道、倉儲運輸等各個環節和方面都要制訂相應的市場營銷策略,以綜合性的策略組合進行整體營銷。
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