旅遊品牌是指旅遊經營者憑借其産品及服務确立的代表其作品及服務的形象的名稱、标記或符号或它們的相互組合,是企業品牌和産品品牌的統一體,它體現着旅遊産品的個性及消費者對此的高度認同。狹義的旅遊品牌是指某一種旅遊産品的品牌。而廣義的旅遊品牌具有結構性,包含某一單項産品的品牌、旅遊企業品牌、旅遊集團品牌或連鎖品牌、公共性産品品牌、旅遊地品牌等。
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