“全球品牌大事記”，是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。從2022年3月起，對當月及當年發生的全球品牌大事進行觀察、梳理和總結，并聯合中新經緯共同編制及公布。

“全球品牌大事記”，旨在幫助人們了解全球品牌發展動态，借鑒國際品牌發展經驗，提升品牌國際影響力，推進具有全球競争力的世界一流企業誕生。

OP BRAND

全球十大品牌事件彙總（2022年9月）

01. 英國女王伊麗莎白去世 曾是在位最久英國君主【人物品牌】

02. 保時捷寒冬期獨立上市 市值超大衆居全球第四【企業品牌】

03. 時隔兩年奧美再次換帥 資深廣告人接棒掌門人【人物品牌】

04. 寶馬定激進電氣化目标 倆锂電巨頭獲單百億歐【企業品牌】

05. 小威費德勒九月齊退役 傳奇落幕網壇格局不再【人物品牌】

06. 星巴克敲定亞裔新主帥 中國門店數量破六千家【企業品牌】

07. 蘋果系統占美半壁江山 安卓市場份額漸被蠶食【産品品牌】

08. 麥當勞倡導餐飲綠起來 中國首家零碳餐廳開業【企業品牌】

09. 東南亞電商巨頭也裁員 新加坡前首富不容躺平【企業品牌】

10. 谷歌廣告業務再遭起訴 歐出版商索賠上千億元【品牌危機】

01人物品牌

英國女王伊麗莎白去世曾是在位最久英國君主

當地時間9月8日，英國女王伊麗莎白二世在蘇格蘭巴爾莫勒爾堡去世，享年96歲。她的長子、現年73歲的王儲查爾斯繼承王位。伊麗莎白二世1926年4月21日出生，1936年成為王儲，1952年繼承王位，是英國曆史上在位時間最長的君主。1957年，她首次通過電視發表聖誕講話，此後女王聖誕講話成為英國每年重要節目之一。從溫斯頓·丘吉爾爵士到伊麗莎白·特拉斯，女王在位期間曆經了15位英國首相。上月6日，伊麗莎白二世在巴爾莫勒爾堡接受由前首相鮑裡斯·約翰遜遞交的辭呈并批準特拉斯出任新首相。1986年，伊麗莎白二世訪華，是曆史上首位來華訪問的英國君主。

02企業品牌

保時捷寒冬期獨立上市市值超大衆居全球第四

9月29日，德國豪華汽車品牌保時捷正式在法蘭克福交易所敲鐘上市，收盤82.5歐元，與發行價持平。據了解，保時捷是繼法拉利和阿斯頓·馬丁之後第三個登陸資本市場的超豪華品牌，其首發上市的估值超過750億歐元，是歐洲史上第三大、德國史上第二大IPO。大衆集團既有大衆、斯柯達、奧迪等以量取勝的汽車品牌，也有保時捷、布加迪、蘭博基尼等頂尖豪華品牌，但保時捷無疑是其中最能打的。根據招股書，保時捷2021年共交付了30萬輛新車，利潤高達53億歐元。盡管銷量隻占集團的3%，利潤卻占到了1/4。保時捷逆勢上市，也是進一步為大衆集團全面電氣化轉型輸血。獨立上市一周後，保時捷市值超大衆，成為全球市值第四車企。

03人物品牌

時隔兩年奧美再次換帥資深廣告人接棒掌門人

9月7日，全球頂尖廣告代理商奧美迎來了新的全球掌門人——Devika Bulchandani被任命為全球CEO。她将負責奧美整個創意網絡在93個市場的131個辦公室的所有業務，職能跨越廣告、消費者體驗、公關、健康和咨詢領域。在擔任新職務的同時，她還将加入奧美母公司WPP的執行委員會。兩年前，Devika 加入奧美，今年1月便被任命為奧美全球總裁，同時繼續擔任奧美北美CEO。在加入奧美之前，她曾在麥肯世界集團工作了26年，擔任過數項領導職務，包括北美區總裁。奧美上次換帥距今不過短短2年——2020年，Andy Main 接替蘇騰峰（John Seifert）擔任公司新一任全球CEO。眼下，Andy卸任全球CEO後，并繼續擔任奧美高級顧問直至今年年底。

04企業品牌

寶馬定激進電氣化目标倆锂電巨頭獲單百億歐

寶馬集團9月9日宣布，将從2025年起率先在“新世代”車型中使用圓柱電芯。為滿足電氣化目标下的電池需求，寶馬集團已向甯德時代和億緯锂能兩家合作夥伴授予了價值超過百億歐元（約人民币700億元）的電芯生産需求合同，這兩家合作夥伴将分别在中國和歐洲各自建立兩座電芯工廠。目前，寶馬電動車産品線以純電動車“i”系列和插電混動車為主。今年3月寶馬集團曾表示，到2025年底計劃在全球交付超過200萬輛純電動車，在2030年之前集團純電動車型将占據其全球銷量的50%。屆時，旗下其他三大品牌勞斯萊斯、BMWMotorrad、MINI也将全面電動化。數據顯示，2021年寶馬集團全球交付252萬輛汽車，同比增長8.4%，首次超越奔馳全球銷量，位列豪華品牌之首。

05人物品牌

小威費德勒九月齊退役傳奇落幕網壇格局不再

同一個月内，我們告别了兩位網壇傳奇。9月24日，41歲的瑞士天王羅傑·費德勒，與“宿敵”納達爾攜手，在拉沃爾杯完成了24年職業生涯中的最後一舞。費德勒、納達爾、德約科維奇三巨頭統治男子網壇近20年的局面随之正式落幕。費德勒曾103次斬獲單打冠軍，大滿貫單打奪冠20次（澳網6冠、法網1冠、溫網8冠、美網5冠），共計310周位于男單世界第一，曾締造決賽24連勝的神迹。而就在9月初，40歲的美國女子網球巨星塞蕾娜·威廉姆斯（昵稱小威），在美網出局後正式結束生涯。小威合計319周位列世界第一，4次獲得奧運金牌（3次雙打、1次單打），曾獲23次大滿貫單打冠軍、14次大滿貫雙打冠軍，是唯一在單雙打都實現金滿貫的球員。

06企業品牌

星巴克敲定亞裔新主帥中國門店數量破六千家

星巴克公司9月1日宣布，55歲的拉什曼·納拉辛漢将從今年10月1日起擔任候任CEO，從2023年4月1日起正式就任CEO，并加入公司董事會。同時，“星巴克之父”霍華德·舒爾茨也宣布，将永遠卸任CEO，因為已經找到了合适的接班人。今年4月，舒爾茨第三次回歸成為臨時掌門人，星巴克股價一度大漲8%。在過渡期間，他将繼續擔任臨時CEO，并在納拉辛漢正式就任後将繼續擔任董事會成員。納拉辛漢出生于印度，于2019年起出任英國家庭用品巨頭利潔時CEO，此前還曾擔任麥肯錫高級合夥人、百事可樂首席商務官。9月27日，星巴克開出了在上海的第1000家門店，這也是中國内地的第6000家門店，上海也因此成為全球首個星巴克門店數量破千的城市。

07産品品牌

蘋果系統占美半壁江山安卓市場份額漸被蠶食

9月8日，蘋果公司舉辦秋季新品發布會，帶來了新款手機iPhone 14系列。據行業分析公司Counterpoint Research 月初的報告，截至今年第二季度，蘋果公司在美國智能手機市場所占份額已超過50%。這是蘋果自2007年推出iPhone以來首次在美國市場擁有最高市占率，而剩餘市場份額由三星、聯想為首的150多款安卓系統手機占有。這無疑是一個裡程碑般的曆史性時刻，使得蘋果在涉足金融和醫療等領域時比競争對手更具優勢。Counterpoint研究主管Jeff Fieldhack表示，一直以來操作系統沒有重大變化，但在過去四年裡大的趨勢是消費者放棄安卓而選擇iOS。根據Counterpoint的數據，在截至6月底的第二季度，蘋果占據了全球高端智能手機市場57%的份額。

08企業品牌

麥當勞倡導餐飲綠起來中國首家零碳餐廳開業

9月20日，麥當勞中國宣布國内首家“零碳餐廳”正式開業，位于北京首鋼園。這家餐廳參照了LEED“零碳排放标準”和“零能耗标準”進行設計和施工，屋頂超過2000平方米的太陽能光伏發電系統，年發電量可達約33萬度，每年減少碳排放約200噸，可實現碳排運營平衡，并用餘電反哺社區。截至今年9月，麥當勞中國已有近1600家獲得LEED認證，擁有LEED認證的綠色建築項目全球數量最多，每年減少碳排放約6萬噸。麥當勞還宣布，将在中國近5000家餐廳推出“為未來 綠起來”活動，邀請消費者一同加入綠色發展的“對話框”，體驗雙碳目标引領下的綠色消費，擁抱綠色低碳生活方式。今年是麥當勞中國進入“金拱門時代”的五周年，5年間其餐廳數量已達近5000家，翻了一番，員工超過18萬人，“零碳餐廳”是其綠色發展的重要裡程碑。

09企業品牌

東南亞電商巨頭也裁員新加坡前首富不容躺平

9月19日，東南亞最大的電商平台Shopee于國内召開全員大會，宣布将啟動團隊調整并削減部分崗位。相比國内互聯網大廠，Shopee長期高薪、穩定漲薪，隻有福利，沒有996，曾被應屆生形容為“互聯網人的夢中情司”。今年9月，公司創始人李小冬宣布進入“節衣縮食”模式，領導層不領薪酬，直到公司實現“自給自足”。Shopee（諧音“蝦皮”）是一家東南亞的跨境電商巨頭，最初主打低價小商品，被稱為“東南亞拼多多”。與拼多多一樣，Shopee從下沉市場出發，自2015年成立起就迅猛增長，還拿到了騰訊的投資。最鼎盛時，Shopee在全球擁有6.7萬名員工，國内也有數千人，對主做跨境電商的商家來說是個重要平台。2021年，Shopee還是全球下載量最高的電商APP，其母公司Sea（冬海集團）市值接近2000億美元，成為亞洲第三大互聯網公司，創始人李小冬也一躍成為新加坡首富。

10品牌危機

谷歌廣告業務再遭起訴歐出版商索賠上千億元

9月13日，律師事務所Geradin Partners發布聲明稱，其代表出版商向英國和荷蘭法院對谷歌提起了兩項訴訟，谷歌因其廣告技術行為面臨高達250億歐元（約人民币1733億元）的賠償要求。聲明說，“現在是谷歌承認其責任并償還其對這一重要行業造成的損失的時候了。這就是為什麼今天我們宣布在兩個司法管轄區采取這些行動，為歐盟和英國的出版商争得賠償。”2021年6月，歐盟就宣布對谷歌的在線廣告業務展開調查，以評估是否違反歐盟的公平競争法。歐盟委員會當時稱，這項調查旨在評估谷歌是否通過技術手段，在網絡廣告領域打壓競争對手。歐盟調查的重點是，谷歌是否限制第三方公司獲取用戶數據，同時将數據留給自己使用，從而扭曲了市場競争。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!