受衆心理重要的理論有:
1、求真心理,是指新聞受衆需要了解自己所處的社會和世界真實情況與新鮮的、變動的期待心理,求真心理反映了人類的理性和人類認識世界的願望。
2、求快心理,是指人們從時間上重視新聞信息的客觀價值,要求看到最近發生的新聞,較快地調節自己的心理和行為,以适應社會的變化。
3、求短心理,是指對受衆來說,求短不僅能及時得到新的信息,而且在較短時間内獲得信息的量會更大,并且在心理上還有易于理解、視覺不疲勞等長處,所以求短心理反映了讀者心理機能上的需要。
4、求新心理,是指新聞必須報道新的人物、新的事件,以新取勝,這對于受衆才有新鮮的感覺,受衆這方面的期待心理是求新心理。
5、求近心理,是指受衆對于自己周圍發生的或與己有關的新聞更容易注意的心理,主要表現為心理上的親切感,比如受衆對所熟悉事物的親近感,與受衆個人特征接近的親切感,與受衆知識經驗相關的熟悉感。
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